有点牛进化论：“后”城市新媒体时代的破与立

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自2018年以来，已经过去了20多天。

回顾过去的一年，许多内容企业家在内容迭代的过程中经历了艰难困苦。然而，在潮水汹涌的时候，并不是所有的告别都可以在赞美中结束。

2018年，内容行业将迎来巨大变革，许多自媒体不再辉煌。虽然这不是溃败，但足以让幸存者焦虑。如何进化和升级？断点在哪里？

1月20日，被称为“新媒体行业风向标”的顶级活动——新榜单会议在北京召开。为期两天的思想碰撞以“内容创业进化论”为主题，旨在为行业交流与合作搭建一个有利的平台。引领行业的探索者、生态平台和知名品牌所有者都到场谈论内容行业的新未来。

作为线下场景交通和城市新媒体矩阵的创造者，电牛集团受邀参与，首席执行官徐平发表了题为“后城市新媒体时代”的主题演讲，深刻阐述了交通使能内容和城市新媒体交易价值的演化理论。

一头小母牛:城市新媒体的演变

城市新媒体如何“破局”？

"所有业务的本质都是交通，这是一派胡言。"从个人电脑到移动互联网时代，流量变得越来越昂贵，因为它被蝙蝠垄断。然而，“蝙蝠的镰刀是锋利的，但也有不能收获的地方”，如离线场景为基础的生活交通，这些交通植根于城市消费场景会产生高粘性的本地化内容，从而形成高价值链的城市新媒体产业集群。

如何获得粉丝？如何改进内容？未来的商业价值是什么？牛牛首席执行官徐平从这三个重要节点开始，重新定义了流量和内容价值之间的界限。

▲小母牛首席执行官徐平在新的会议上上台分享

徐平认为，城市和地区的新媒体仍然“有利可图”，关键在于找到一种更“脚踏实地”的突破方法，敢于抢占英美烟草控制之外的交通制高点。

1.他谈到的第一点是风扇流量的布局。

一个城市的新媒体想要繁荣，它的粉丝流就像土壤。首先，我们可以使用离线场景来获得粉丝流量；与此同时，我们还需要建立一个生态圈，并在行业内创建一个风扇保持闭环。

以典牛集团为例，目前已覆盖100个城市，运营300多个地方公共账户。我们在广东、深圳等省市的账户矩阵约有500万粉丝，在中国内地城市有100多万粉丝，在中国有1亿粉丝。未来，我们将继续布局，每天增加100多万粉丝，每年增加3.6亿粉丝，努力覆盖一个城市的中产阶级和主流消费者。

2.第二个纬度是内容。

“质量内容和产品，普通内容和产品，区别不是90分和60分，而是1分和0分。”

随着信息碎片的噪音，越来越多的用户将试图减少噪音和屏蔽垃圾邮件。因此，仍然可以预期具有强烈区域相关性和温度的内容的潜力。

首先，我们的内容应该立足本地，服务本地；其次，我们应该坚持质量创新。你为什么想要原创？因为原始内容本身就有很强的交流性。它的本土类型效应和广告效应将成倍增加。

以“内容营销”为例，它不再是一个新的话题。那么，什么是真正的内容营销？如何做好内容营销？

一些牛策划的“硬币事件”被硬币自用的社会实践所检验，反映了城市的温度，引发了民族效应。同事们争相模仿，事件的关注度和阅读量创下了城市新媒体行业的新纪录，全网曝光超过1亿次，引发了《人民日报》和中央电视台等主流媒体的诸多报道。用樊登的话来说，“高度觉醒的积极情绪”是原创和优秀内容的能量，也是最好的营销形式。

3.第三是商业价值的纬度。

构建矩阵是媒体横向扩张和试图突破天花板的表现之一。但是，随着新媒体产业的逐渐成熟，它很难成为一个壁垒，只能作为主力球员巩固优势的一种防守策略，但目前还不能从根本上解决整个行业对广告价值的依赖。

这里有很多案例，比如典牛集团29个城市的自媒体矩阵主要以客户和商家的新媒体广告为主要收入来源，这只是整个城市新媒体商业价值来源的初级阶段。我们相信，未来城市新媒体的广告价值将仅占收入的10%，90%的价值来自交易价值，包括本地化的电子商务、知识支付和城市生活服务。

也正是基于以上的市场判断，一些牛已经启动了“牛聚计划”，以流动和现金的形式孵化更多高质量的城市化创业项目，完善城市新媒体产业链。

粉末联盟:创造生态布局

在自我媒体盛行的情况下，微信公众账户几乎成为每个公司的标准。然而，越来越多的公司不断抱怨:为什么别人的文章10w+而自己的文章只看三五百篇？为什么其他人的公众粉丝每天都在激增，而他们自己的粉丝一个月后就变少了？

毕竟，在这个“粉丝为王”的时代，粉丝等于流量，粉丝数量直接关系到新媒体的流动性。

在腾讯官方见证的2018年新品发布会现场，由新品引领的粉体推广联盟也于当天成立。

粉化联盟将创建自媒体生态营销布局，致力于内容行业的粉化服务，并推动内容企业家更好地利用流量和实现价值。

腾讯社会广告总监、功夫印刷ceo杨、山腾科技ceo、量子奇点首席执行官丁璐、量子奇点创始人徐、新用户增值用户名单总经理崔共同启动按钮，见证粉升联盟的启动。

深圳电亮科技有限公司作为电牛集团旗下的线下交通服务提供商，涵盖线下场景交通运营、智能硬件R&D运营、软件开发、平台运营、广告推广、公共号码增强。核心员工由一些早期的营销团队成员组成，他们在获得高质量的线下流量方面拥有丰富的经验，并专注于为客户提供高效的流量增长解决方案。

▲右边第二个是小ceo丁璐

优质生活:服务风扇已经取得初步成效

一些奶牛顽强生存，满足于为当地服务。新媒体矩阵覆盖了该地区饮食娱乐的各个方向，形成了强大的线下影响力，为各个城市的市民提供最优质的生活信息服务。

在2018年新品发布会上，《广州印象》被提名为“年度生活质量新媒体”。这是对广州两年来为球迷服务的印象的认可，提供了温度、观点、价值和当地的感受，也鼓舞和期待着它的未来。

我们相信，在未来的日子里，将会有更多意想不到的惊喜出现在新媒体矩阵中的一个小牛组。

小鸡蛋:一只小母牛？一头小母牛！

盘点2018年新品发布会、获奖的点睛、功夫豆、月智12、天天开心等。在舞台上分享的，都是电牛直接或间接投资的项目，数量相当大。在场的很多朋友都感叹这个妞妞确实是个妞妞。

今年，典牛将继续关注原创精品知识产权内容、城市人口大数据和后端交易价值，改善生态，彻底实现城市消费者和新中产阶级的高覆盖布局。

2018年似乎有点看涨，而且确实“有点看涨”。

来源：央视线