都在说答题火，实则短视频行业已现分水岭

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就像王思聪、周、冯友生等老大哥在为“大硬币”而战一样，他们不仅受益于这些现场直播的问答平台，还受益于颤音、快速视频等几个短片平台，也赢得了足够的关注，迎来了新一轮的快速成长。

原因很简单。2018年，第一个口号“现场回答”爆炸了。事实上，用全体人民的答案怎么强调都不为过。在短短两周内，各平台现场答疑的奖金金额不断增加，参与在线答疑的人数也大幅增加。虽然直播平台吸引了巨大的流量，但这些平台不要忘记消耗自己的短视频平台。

例如，pepper的“百万赢家”隐藏了快速视频中的主题线索，西瓜视频的“百万英雄”也是如此。可以说，2018年，随着现场答疑热潮的兴起，短片已经有了一个良好的开端。

事实上，2017年的短片行业被称为集体聚会。2017年，短视频接管了直播的流行，并成功地抓住了一些直播用户的闲暇时间。《理解笔记》对2017年的短视频行业进行了盘点，总结了短视频发展轨迹的三个关键词。

高速:玩家和用户一起成长

说起视频短片，很多人可能首先会想到微博上各种各样的papi酱。“为什么桌子这么脏，我真的受不了，算了，别看了。”短片内容中有很多这样的小段，总是会引来一些网友的笑声。

当时，包括papi酱在内的许多短片内容创作者联手掀起了短片娱乐潮流。2016年下半年，许多新的短视频平台和内容提供商出现，这让2013年流行的短视频行业重现生机。

然而，在2017年，人们很快发现短片可能会再次爆发。其中，《今日头条》首席执行官张一鸣预测，“视频短片将成为内容创业的下一个窗口。”此外，短片行业迅速吸引了大量新玩家和内容创作者，蓝色的海洋瞬间变成了红色的海洋。

一时间，短视频行业聚集了互联网领域几乎所有的巨头企业。随着平台数量和用户规模的增加，短视频行业的玩家逐渐被垂直分类。这可能是对前一年直播行业发展的合理轨迹的参考。短片开发几个月后，细分平台如音乐、舞蹈、喜剧和综合出现了。

不仅如此，每个平台还制定了一系列改善视频短片内容的计划，比如设立专项基金或奖项，鼓励用真钱创作内容。在这里，今天的头条新闻是投资10亿英镑，技术很快跟进；此外，每个短视频平台还在培训一些专门制作短视频的mcn组织，这些组织不仅制作内容，还充当内容聚合平台，可以在一定程度上保证内容的连续输出。

令该行业更加兴奋的是，在2017年，短视频相关平台或内容创作机构几乎每个月都能产生几次融资。例如，一个视频在2017年9月获得了4000万美元的系列C融资。

平台和内容越精炼，最直观的反映就在于用户数据的变化。易观国际的一份报告发现，他们监测了5.2亿移动视频活跃用户，累计安装覆盖21.9亿，发现仅短视频综合平台活跃用户就达到3.15亿，聚合平台活跃用户也接近1亿。我知道短视频已经成为2017年新的热门流量，但当我看到这些数字时，我仍然感到惊讶。

整个行业的用户规模是如此巨大，相应地，所有平台也将实现良好的增长。从行业内几大领先平台的数据变化来看，2017年短视频行业一直高速发展。

在易观国际的报告中，其中一些专门提供了短视频平台的增长率。以Fast Video、Bobo Video和Potato Video为例，这些平台在年底表现强劲，活跃用户规模较11月分别增长了28.04%、24.57%和18.64%。

从这些数据中不难看出，短视频行业将在2017年爆发。短视频的流行不仅吸引了许多玩家的参与，也吸引了许多其他类型的具有嵌入式短视频功能的产品，如Momo和网易云音乐。

分组:针对不同的用户群体

随着短视频产业的快速发展，随着巨人的加入，游戏变得更加多样化和残酷。科技公司董事长兼首席执行官韩坤曾公开表示:“流量越来越多地聚集在用户和内容的头上，第28条原则已经开始出现。短片已经开始展示“马太效应”，企业家精神已经开始进入深水领域。”

据notes了解，2017年，随着行业游戏规则的不断变化，短视频行业提高了短视频的竞争门槛，于是出现了韩坤提到的“28年原则”，资源和用户逐渐向短视频头平台倾斜。因此，许多小玩家的处境变得更加困难。

事实上，即使是一个强大的平台也不能坐视不管。2017年，每个平台都会根据市场变化随时调整自己的游戏策略。最明显的一个是集体化。

无论是月度活跃用户规模排名还是行业渗透率排名，我们都可以看到有很多平台是密切相关的。例如，第二次拍摄和小卡修，摇动咖啡，波波视频，西瓜视频和颤音，火山等。，这两种组合有一个共同的特点，那就是，它们都在母公司的后面，前者属于技术集团，而后者来自今天的头条新闻。

集团运营给平台带来的好处也明显高于平台本身。以2017年在今天的头条下孵化的几个短片平台为例。与2017年相比，2017年12月西瓜视频的活跃用户数达到6761.094万。1月份增幅达到362.45%；颤音和火山视频的活跃用户数分别为5547.795万和8478.293万，分别比2017年1月增长了2091.33%和5671.86%。

从这个几何倍数的增长可以看出，张一鸣特别关注短片，收获颇丰。易观国际(Analysys)分析师马士聪表示，组合产品可以更准确地服务于特定的用户群体。“自2017年以来，西瓜视频、颤音和火山在今天的头条新闻中迅速增长。三者针对不同的用户群体，构建差异化的产品矩阵，形成一支在短视频市场发展强劲的群体大军。”

当然，除了普通的集团运营之外，还有几个平台坚持在2017年单独作战，比如在360后的下半年孵化的快手和快速视频。众所周知，快手是一个另类平台，它的内容大多被称为“千姿百态”，但它的用户数量和活动率却始终保持在行业的前列。

事实上，严格来说，快手和快手视频并不孤单，因为快手是直播和短视频的平台，而快手视频则紧密呼应和借鉴了360胡椒直播。也就是说，在短视频行业，只有很少的平台能够独立做短视频内容，而组合集团化或多功能聚合的平台才是短视频市场竞争的正确姿态。

社会化:用户粘性增强剂

在经历了2016年直播的衰落之后，许多平台在竞争中发现应该制作不同的内容以避免同质化。但最重要的因素仍然是社会因素，它能长期保持用户粘性。

直播的成功社会化应该是Momo，yy和现在的直播平台。他们的共同特点是将社交变成直播的一部分，主持人和粉丝、粉丝和粉丝会形成亲密的社区和朋友关系，从而保持主持人的人气和平台用户的保持。

我知道怎么做笔记，还记得直播着火后，互联网大佬周和张朝阳也亲自上阵，他们都投了忠诚票。但似乎只有张朝阳真正坚持了。甚至当他在乌镇参加互联网会议时，他也没有忘记早起去见他的粉丝和住在千帆的朋友。

由于直播在2016年取得了进展，短视频行业的竞争正在加剧。每个家庭都在不断地丰富内容资源，实现准确的分配，并迅速地将社会化作为发展的必要因素。

例如，这些短音乐视频平台，如颤音和太妃糖，之所以更有活力，是为了增加社会因素。最初，音乐是一种更容易的方式来聚集同类并引发共鸣。当音乐与社会互动相结合时，它增加了社区属性。颤音在2017年12月底实现了增长，在短时间内超过了快手和微博(它仍然是苹果应用商店免费列表中的第一个)。

许多知道如何做笔记的朋友正在使用颤音和太妃糖。他们喜欢在应用程序中随意创作一段音乐或舞蹈，然后说出要战斗的朋友。这样，平台不仅可以留住用户，还可以在用户之间形成良好的互动，进一步增强用户粘性。

可以看出，这是短片和社交互动的成功结合。2017年下半年，一些以社交活动为重点的短视频平台直接出现在短视频行业，如美社应用。2017年12月，爱奇艺也宣布进入短片行业，切口也是社会性的。iQiyi首席技术官汤兴认为，短片不能脱离社会发展。“一个简单的短视频应用程序的dau很难增长，社交是解决这个问题的一种方式。”

可以说，在2017年，短片已经成为许多人日常休闲的方式之一，甚至改变了一些人的娱乐习惯。在播放了很长时间的直播和短片之后，张朝阳有了一些意见。他认为短片改变了整个人类的生活方式，商业模式更好。“短片行业是一个更健康的行业。这是一个以互联网为基础的模式，由公众的力量驱动，并可得到中、长尾广告的支持。”

如今，短视频产业的繁荣从2017年持续到2018年，快速视频、颤音和火山等一系列平台由于现场直播的普及正在经历新一轮的增长。此外，火焰山和快手等平台在用户创新方面继续加大营销投入，各种热门综艺节目的冠名赞助也毫不含糊。可以看出，巨头们仍在继续竞争，短片行业将在2018年变得更加繁荣。

来源：央视线