出口创牌铸全球样本 海尔股价月度涨幅14%投资价值受青睐

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在美国当地时间1月9日于拉斯维加斯举行的2018年国际消费电子展(ces 2018)上，海尔推出了全球首款智能解决方案包，这无疑是观众的亮点。凭借智能家电领域的创新，海尔在今年的消费电子展上获得了“全球智能家电十大品牌”奖，也是中国唯一的赢家。

2018年1月初，海尔刚刚赢得了另一个桂冠。世界权威市场研究机构欧睿国际(Euromonitor International)发布的2017年全球大型家电调查数据报告显示，中国海尔以10.5%的品牌份额排名第一，这也是海尔第九次获得世界第一。海尔击败了lg、三星和惠而浦等国际巨头，这表明这一荣誉充满了黄金。

整体品牌份额已经连续九次获得冠军。在欧睿国际发布的报告中，海尔还以17.3%、14.6%、20.6%和13.5%的份额赢得了冰箱、洗衣机、冰柜和酒柜的全球第一品牌份额。这一系列数据有力地提升了海尔的股价。自2018年1月以来，海尔的股价已经连续六天收盘，每月上涨14%，投资价值受到青睐。

中国企业影响力的考量应该是“中国品牌”，而不是“中国制造”

业内人士表示，欧睿的统计数据能够更好地反映中国家电品牌在世界上的影响力，因为它计算的是“中国品牌”的份额，而不是“中国制造”的份额。如果中国制造业想走向全球，就必须走品牌之路，而不仅仅是贴牌生产。这就是为什么海尔的海外收入不是国内家电企业中最大的，但其品牌份额却是世界第一的原因。

20世纪90年代，当大多数中国家电企业选择OEM出口创汇时，海尔打出了“出口创品牌”的旗帜，这一旗帜贯穿了公司20年的发展历程。随着收购三洋、斐雪派克和通用电器的相继完成，海尔的海外市场覆盖进入了新的篇章。海尔在全球拥有108个制造中心和66个营销中心，并在全球形成了10个开放的R&D中心。

这些努力为海尔的收入成绩单做出了卓越的贡献:2017年前三季度，海尔实现海外收入507.4亿元，其中gea贡献342.0亿元。排除gea的影响，原有海外业务增长20%，其中南亚市场增长49%，欧洲市场增长29%，中东和非洲增长29%，澳大利亚市场增长19%。

全球经营和海外收入的增加保证了海尔业绩的稳步增长。2017年前三季度，海尔实现营业收入1191.9亿元，同比增长41.27%。排除gea合并的影响，原始业务收入同比增长22%。得益于海外并购带来的规模和协同效应，海尔连续几个报告期保持了营业收入的持续增长。

海尔在全球高端市场已经布局了10年，卡萨蒂的估值优势已经显现

事实上，在过去十年左右的时间里，海尔并不是唯一一家走向世界的中国家电企业，但真正脱颖而出的却寥寥无几。这是因为大部分本土家电品牌处于产业链的低端，主流竞争模式是通过价格战不断挤压空的利润，而忽略了产品质量和卓越的服务能力是企业树立品牌旗帜、抢占市场份额的杀手。

在这一点上，海尔比任何其他企业都走得更远。

2007年，当大多数中国家电企业沉浸在大规模、低成本的商业模式中时，海尔率先推出高端品牌casarte，抓住转型机遇。经过10年的努力，卡萨尔特已经成为高端市场的领先品牌，这在海尔2017年第三季度报告数据中有所体现:今年前三季度，卡萨尔特品牌的销售收入同比增长41%，已经形成了高端市场的气候。根据中益康1月至9月的最新数据，casarte的整体平均价格比行业平均价格高出近3倍，在高端冰、洗和空市场占据绝对第一的位置。

海尔在高端品牌如casarte和ge家电的前瞻性布局不仅巩固了公司的市场份额，而且多元化的品牌和高端产品也为公司的业绩增长做出了贡献。据业内人士透露，以casarte品牌为代表的自主高端产品整体增长显著，目前其市场份额已经超过了国外高端品牌。随着高端领域壁垒的逐步形成，有望成为公司未来强势品牌竞争的核心驱动力。与此同时，卡萨尔特的相对估值溢价将逐渐体现出来，甚至可以与博斯电气(Boss Electric)和华帝(Vantage)相提并论。

由于中国庞大的人口基数和快速的经济增长，世界上最大的市场无疑是中国市场。高端家电消费将迎来拐点，海尔家居产品在国内市场的快速增长证明了这一点。在未来十年，中国企业肯定会产生一批世界上最大的巨型公司。海尔的品牌影响力和海尔的全球象棋比赛决定了它最终的获胜潜力。

利润潜力的释放提升了海尔的投资价值

产品和品牌的优化使海尔在日益激烈的市场竞争中占据主动。除了国内销售的稳定增长和国际收入的扩大，海尔的盈利能力也在不断提高。

由于公司连续推出高端产品，重点是智能家电和生产端的智能制造，2017年前三个季度，海尔回归母公司后的净利润同比增长49%，明显领先于其他两大家电巨头格力和美的38%和17%的增长率。此外，海尔的毛利率继续提高。2017年前三季度，营业收入同比增长41.27%，而营业成本仅增长39.61%，毛利率增长0.83%，是家电三巨头中唯一的正增长，主要得益于产品平均价格的上涨和采购协调稳定原材料成本的上涨。

随着家电竞争进入新阶段，高端化和全球化成为中国家电企业必须突破的瓶颈，这是海尔多年来坚持的发展战略。在“一人一人”模式的指导下，无论是在内部深化智能制造，打造全球智能家电平台，登陆世界第一智能家居，还是收购海外重量级企业，丰富品牌和产品层次，都将构成海尔在未来行业竞争中的核心竞争力。海尔的多层次品牌模式将有效分享股市红利，并不断打开与竞争对手的利润差距。

随着收入与利润的均衡增长和毛利率的不断提高，海尔的投资价值进一步受到资本市场基金的青睐。2017年底，海尔收于18.84元，同比增长94.14%，引领家电行业的增长。自2018年1月以来，海尔的股价延续了去年的强劲势头，并一度连续六年收盘。截至目前，其股价已上涨逾14%。在白马股市场持续走强的情况下，海尔作为代表的表现令人满意。

来源：央视线