场景化媒体备受关注 迎来梯媒大有可为机遇期

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电梯是城市的基础设施，它代表:主流人群，必须通过，高频率和低干扰。这四个字是目前引爆品牌的核心和最稀缺的资源。分众传媒在2017年获得了三项全球大奖，而电梯媒体“引爆品牌”能力的国际认可就是一个很好的例子。

中国传媒董事长周女士告诉记者，在移动互联网时代，消费者可以随时随地获取信息，而且成本几乎为零。然而，对于品牌传播来说，太多的选择是一个两难的选择，这使得电梯媒体的价值凸显出来。经过十多年的中文经验和数以千计的客户沟通的实际效果，平面媒体形式是目前最有效和最好的阶梯媒体形式。ctr发布的2017年第三季度数据显示，建筑视频和电梯海报的总销量同比分别增长23.6%和25.5%，建筑广告的增速开始超过互联网广告。京东、天猫、苏宁乐购等电子商务广告商。也在第四季度开始进行连续高交付。

据了解，分众传媒1月10日宣布，2017年将实现利润59.5亿元至60.5亿元，同比增长33%以上。分众传媒首席执行官蒋南春表示，分众传媒收入保持在100亿元以上，保持持续高利润增长的关键在于打造电梯核心场景。

尽管移动互联网占据了更多的碎片化时间，但深入人们工作、娱乐和休闲生活场景的媒体仍在高速增长。它出现在人们聚集的平面场景中，把握消费者的生活轨迹，了解消费者的场景状态，满足消费者的场景需求，创造o2o营销闭环。这是电梯媒体在现场营销浪潮中的基础和优势。

随着阶梯媒体市场的发展，业内出现了许多新的入侵者。虽然他们通过整合各种技术在媒体形式上有所创新，但也受到一系列的限制:一是渠道的拓展受到电梯空厅和业主的限制，大部分只能安装在低端社区或边缘社区，广告推广效果差；其次，根据研究数据，乘电梯是一个零散的时间，受众对广告内容关注不够，因此过分强调广告数量是不科学的。就阶梯媒体市场而言，国家资源网络的建设和维护也需要本着行业精神，脚踏实地地进行。成为一个企业的初衷是非常重要的。一些玩弄资本和概念以及讲故事的做法不会持续很久，不管有多夸张。再加上新进入者，创新形式的成本太高，而由于抢占渠道而恶意抬高的财产成本也将成为负担。中国传媒董事长周女士表示，由于经济环境和各种因素，行业利润不高，只有10%左右是正常的。目前，中国还在增加新的媒体类别，并在产业链上游发展，以增加利润。

在谈到行业现状时，蒋南春提到，分众每年都会委托市场调研公司对市场份额进行调查，市场定位主要取决于核心城市的核心房地产覆盖率和营业收入及营业利润。从核心城市的核心房地产覆盖率来看:分众绝对领先，中国排名第二，其次是史静、聚宝、钟洁等二线企业；从收入来看，今年中文营业额可能在3亿至4亿元左右，具有明显的领先优势，在行业市场份额中排名第二。中国一直与分众保持良性竞争，为整个行业的健康发展做出了贡献。作为行业中不可或缺的重量级公司，中国传媒是一个值得尊敬的竞争对手和合作伙伴。

当被问及对分众传媒的看法时，分众传媒董事长周表示，分众传媒作为分众传媒的先锋和领导者，对阶梯传媒产生了巨大影响，提升了分众传媒的价值。焦点包括电梯电视、史静电影院和最终视频商店等。，而中国目标是分众建筑最有价值的部分——阶梯中的海报媒体。电梯海报是独家资源，两家公司之间的资源是互补的，一家公司很难满足客户的覆盖需求。因此，许多大品牌客户往往会选择同时把他们放在两家公司，以达到最佳的沟通效果。因此，今天所谓的竞争概念不再是每个人理解的生死攸关的问题，而是更高层次的竞争与合作

周先生强调，电梯中的场景受观众单一接触时间的限制，因此电梯媒体应从挖掘观众需求入手，了解观众的视觉特征和心理特征，结合电梯环境特征，提高广告的到达效果和效率。在这方面，中国媒体也做了一些创新尝试，如裸眼3d、异形广告图片的应用等。，并取得了一些成果，今后还将继续加大创新和创造方面的投入。

中国人一直以做生意的独创性从事阶梯媒体行业，追求服务第一。中国媒体是行业内第一家实现全媒体独立身份证编码监控的电梯媒体运营商。每个建筑和广告框架都有独立的编码标识，以确保计划、发布和监控的准确性、真实性和有效性。同时，与其他提供20%抽样监测的媒体不同，它为客户提供100%的点对点自我监测报告，并在同质竞争中寻找差异化点，以提高服务质量和公司品牌。

作为一家a股十亿美元的公司，如何看待其他公司在资本市场行业的前景，蒋南春认为，未来电梯现场媒体将继续成长。从收入和利润来看，中国媒体可能有机会成为以电梯广告为主营业务的第二大上市公司。

来源：央视线