腾讯侯晓楠：应用宝、天天快报双引擎驱动新营销

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1月16日，“腾讯应用包2018双引擎新营销合作发布暨年度颁奖典礼”在北京成功举行。腾讯开放平台部和内容平台部总经理侯晓楠出席活动并发表主旨演讲:“应用宝藏的商业化已经进入第四个年头。除了令人印象深刻的成就之外，它还形成了整个行业和整个链条的分销体系。在2018年，应用宝藏将与每日快报形成双引擎模式，以推动“新营销。”

照片:腾讯开放平台部和内容平台部总经理侯晓楠

2017年是短片的第一年，2018年初，知识竞赛模式形成。近年来内容需求的快速下降也带来了新的营销机会；合作伙伴开始从专注于应用市场的纯下载转变为下载后的转型服务，包括电子商务订单关闭、视频内容转型、生活服务落地和线索转型。

“围绕消费者和合作伙伴需求的变化趋势，Appbao在2018年推出了双端驱动、营销升级、联动应用商店和信息流两个平台，发挥各自优势，完成从应用到内容的转变。同时，通过流量升级、数据升级、效率升级、政策升级等方式，增强广告主的实力，实现渠道多元化、人群多元化、效果多层次的手机广告新营销。”

流量一直是市场和合作伙伴最关心的问题，Appbao的“双引擎、新营销”模式将在流量维度上得到极大提升。通过与《每日快报》的整合，整个应用宝藏商业化平台可以实现5亿用户的直接覆盖，曝光资源达到100亿；就内容流量属性而言，可覆盖80亿级腾讯用户平台，如qq、qq browser、腾讯新闻、腾讯视频、qq空厅、国家卡拉ok等，用户场景到达率和用户在线时间分别提高60%和240%。“可以说，在应用包和每日快报的双端驱动下，单个应用在一天之内实现新的聚集能力并不是很困难。”侯小楠介绍道。

在大数据系统上，App Bao依托并整合了腾讯系统的场景矩阵，可以刻画和挖掘用户的基本属性、用户环境和业务兴趣。整合到每日快报平台后，可以进一步准确洞察用户的经济属性、生活状态、内容偏好等特征。，并创建更多的维度数据标签，从而确保准确辐射并到达需求用户。

“在广告制作和发布方面，宝应用采用了人工智能技术来提升其性能。”侯晓楠说，应用宝藏已经经历了三个发射阶段。2015年，平台发射和手动发射机制是主要方式。2017年，我们推出了ocpa数据授权工具，2018年，我们开始全面拥抱人工智能，采用智能发布工具集，包括自动广告材料、动态文字包、ocpa智能竞价和动态商品广告(dpa)，这将进一步提高发布效率。

在新一年的应用宝贝商业化平台政策中，侯晓楠当场推出了“卓越享受2018”计划，为精英客户提供更高质量、更优惠、更优先的“三优”资源和服务，包括优质的非标准资源和二级渠道入口处的定制化合作，并与客户合作整合腾讯全球优质资源曝光，开展基于世界杯、双十一等热点的大事件营销。此外，Appbao还为广告商提供了更有利的合作，广告补贴高达1亿元。

“Application Bao+Daily Express的联动组合相当于应用市场和信息流两个领域的互补双引擎，在流量、数据、效率和政策四个方面的升级可以将广告效率提高2倍。最重要的是，这一创新模式还将为合作伙伴带来最大的商业价值。”侯晓楠最后表示，应用宝贝商业化平台将与所有合作伙伴共同成长，迎接2018年新的营销时代。

来源：央视线