斯沃琪诚邀天猫超级品牌日 共同领略趣味腕表世界

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巴甫洛夫曾经说过:“我们在这个世界上只活一次，所以我们应该珍惜时间。”你必须过真正的生活，过有价值的生活。”时间对我们所有人都是平等的，不可逆转的。为了把握每一分每一秒，时钟被发明了。在不断变化的趋势中，手表逐渐成为人们身份的象征，总是在举手之间表现出他们的个性和态度。

2018年1月12日，瑞士著名手表制造商斯沃琪与天猫超级品牌日携手，为所有品牌爱好者打造一个精彩有趣的节日，邀请粉丝和品牌形象代言人李淑昕探索斯沃琪的世界，欣赏他们手腕间流淌的时间之美。

明星ip借权力以年轻的姿态聚集人气

在如今这个鲜肉流盛行的时代，各大品牌竞相争夺明星资源，为自己的品牌代言，以吸引年轻消费者的注意力。天猫超级品牌日也非常重视明星效应给品牌带来的祝福。这一次，它与斯沃琪的全球品牌形象代言人李淑昕进行了多次在线和离线互动。随着李淑昕在中国的流行，斯沃琪天猫超级品牌日引起了高度关注，活动气氛达到了高潮。

在天猫超级品牌日的热身阶段，斯沃琪与天猫和该品牌的全球形象代言人李淑昕携手推出了一个视频会议，邀请粉丝们一起探索斯沃琪的世界，在粉丝圈引发了超高的话题点击量，为活动做了充分的热身。

最近，用品牌形象代言人召集粉丝并不少见。然而，此次天猫超级品牌日在视频内容上给斯沃琪带来了有趣、时尚和年轻的精神，并以最直观的视觉形式向消费者传达了斯沃琪的品牌态度。充满动感的图片和音乐节奏，网民可以充分感受到斯沃琪“年轻时的非凡乐趣”的青春力量。

在视频发布的同时，天猫超级品牌日网络(Tmall Super Brand Day Network)号召品牌爱好者根据视频内容进行二次创作，与斯沃琪分享他们的特别故事，放弃大规模投放的单一做法，进行内容营销，以目前非常流行的ugc形式吸引目标消费群体，并通过用户共享两次传播活动。

斯沃琪天猫超级品牌日的下线仪式也于1月12日在斯沃琪和平酒店艺术中心隆重开幕。同一天，品牌全球代言人李淑昕以年轻一代的青春活力姿态出现在活动中，代表品牌与天猫一起探索斯沃琪的迷人世界，向大家展示斯沃琪的生活情趣和积极向上的叛逆精神。在极度奢华的艺术氛围中，来自世界各地的潮流文化和现场表演被层层解密，让每个人都觉得自己置身于奇幻艺术世界。

除了丰富有趣的线下体验，消费者还可以在线参与由斯沃琪天猫超级分类日制作的h5游戏。天猫超级品牌日以“李淑昕带你探索斯沃琪世界”的噱头吸引用户的关注和参与，借助明星号召力为品牌积累了大量忠实粉丝，从而积累了较高的知名度。

深度跨境合作强化斯沃琪品牌形象

在信息碎片化的时代，谁能在消费领域首先接触、吸引和占据用户的头脑，谁就能占据更大的市场份额。因此，基于场景，挖掘用户的场景需求可以更准确地引导用户的场景消费。

天猫超级品牌日始终在营销战场的转型中寻找与消费者沟通互动的新模式。在此次与斯沃琪的合作中，两大品牌聚焦于热爱游戏的年轻一代，以艺术为切入点进行深入合作，优势互补，达到1+1+2的效果。

在分析了消费者的大数据后，天猫发现斯沃琪的消费者主要是年轻人，他们追求独特的风格和时尚艺术，渴望在日常消费中展现自己的个性。有鉴于此，天猫超级品牌日与斯沃琪共同制作了一个内容视频，聚焦日常生活场景，主题为#我很特别#，表达年轻人追求自由的自由，不受任何框架的束缚，从而吸引目标群体，给他们留下斯沃琪品牌独特的精神魅力。

天猫超级品牌日的主页除了特色和免费的内容视频外，还充满了品牌艺术。艺术家的特殊手表与当代艺术家合作，主要是为了满足消费者的需求而推荐的。天猫以艺术腕表为灵感，打造了相应的天猫元素玩偶，并为品牌打造了专属定制礼品“天猫艺术家玩偶”(Tmall Artist Doll)，强化了消费者对品牌精神的诠释，将艺术腕表的概念深入到消费者的意识中，将腕表从简单的计时工具升级为彰显个性的装饰点缀，将斯沃琪品牌从制表行业的形象转变为以艺术引领生活态度的时尚先锋，优化了斯沃琪在消费者心目中年轻时尚的品牌印象。

此外，斯沃琪还在2018年为中国市场推出了一款特殊的十二生肖腕表。天猫超级品牌日的专属礼盒充满了中国红色的节日元素。限量版的12000个新年定制十二生肖带扣和限量版的2000个夜灯猫娃娃满足了消费者对个性和独特性的追求。

随着中国新零售市场的发展，活跃在艺术、时尚、音乐领域的时尚品牌斯沃琪不断调整品牌营销策略，选择有远见的在线平台天猫，打造一系列引人注目、引人注目的精彩活动，将品牌精神传达给消费者。

无论是最热门的明星知识产权还是每个家庭都在努力增强彼此能力的跨境合作，只有通过在内容上获得优势，我们才能成功吸引消费者并取得营销成功。天猫超级品牌日为各种品牌的独家活动日贡献了许多不同的创意方式。阿里黑色科技的创新购物体验也为天猫超级品牌日赢得了新用户的青睐。只有不断提升和优化消费者的服务体验，才能牢牢把握用户，这也是品牌营销未来的发展方向。

来源：央视线