欢喜传媒董事会主席董平：影视公司的下半场竞争，需要更好的机制与资源储备

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在香港上市的久益传媒(01003.hk)近年来风格相对低调，除了披露公告之外，很少发出声音。然而，由于公司的“股东董事”，如宁浩、许志永、顾长伟，以及“签约董事”，如贾，最近都赢得了众多市场期待的大片，欢乐传媒正受到越来越多的关注。在这个重要的关头，久益传媒之前所存放的资源的价值、已建立的机制的竞争力以及未来的趋势可能会得到更清晰的认识。

作为主要投资者和制作人的“快乐传媒”五大电影公司最近宣布了一系列奖项，包括由该公司三位导演执导或监制的电影——宁浩导演的《疯狂的外星人》、吴宗宪和宁浩共同监制的《中药神》、顾长伟导演的《很高兴见到你》；以及制作的《精灵格格》和贾导演的《江湖儿女》。这五部作品类型多样，涵盖科幻、纪录片、校园、爱情和儿童电影，预计将在未来一至两年内发行。其中，《很高兴见到你》首次公映，将于2018年元旦上映；作为宁浩“疯狂”系列的第三部，由欢乐传媒独家投资的科幻电影《疯狂外星人》有望在2019年春节上映。在影片的阵容中，宁浩与黄波、申腾的对决被认为是本届喜剧的最佳对决。”

欢乐传媒是在国产电影已经过了两年调整期的时候宣布这一消息的。根据国家广播电影电视总局的数据，2017年内地电影市场已恢复增长态势，国产电影的制作水平也在日益提高。2017年，全国电影总票房为559.11亿元，同比增长13.45%。

近两年来，尽管在混战格局中明显处于劣势，但久益传媒的电影投资并没有减少，反而有所增加，并实施了更为深入的股东董事捆绑策略:久益传媒多次宣布与王家卫、陈可辛、顾长卫等大董事进行深度合作，并以重金锁定这些董事未来作品的优先投资权，甚至通过固定的增资成为公司股东。

环西传媒形成独特的股权结构，股东董事与公司利益相结合。久益传媒成立不到三年，拥有宁浩、、吴宗宪、、顾长伟、张六位股东董事，并与著名董事贾、、王小帅、李阳、陈大明等建立了密切的合作关系。

导演的照片很开心

一般来说，该董事的约束机制主要有以下三种表现形式:

1.久益传媒股东董事在国内电影业取得了巨大成就，擅长电影内容和电影制作本身；

2.久益传媒与各合作董事的合作一般不少于6年的长期合作。根据情况，一些工程将投资于它，一些将与其他投资者一起参与投资；

3.Joy Media与合作导演的合作作品不仅限于电影，还包括网络电视剧的制作。例如，2016年，王家卫和陈可辛在线影视剧优先投资权签约，其中王家卫单集在线影视剧制作成本为2000-2500万元，预计投资超过4亿元。

2016年，久益传媒通过固定增资引入了四位股东董事，数据来自久益传媒的公告

上述机制在Joy中被称为“董事合伙人制度”。

东平

董平在电影业的辉煌履历和资本运营能力无需赘述。在他看来，无论形势如何变化，视频网站如何被分割成半个国家，好的内容和资源储备总是有价值的，而且价值会越来越突出，这恰恰是快乐的力量所在。首先，董平对内容和资源储备的认识来源于他自己20多年的经验。其次，它来自市场角色的变化。

多年的经验让董平意识到稀缺资源的储备对一家公司来说太重要了。“你不能烧了锅，去世界各地找大米。今天，虽然空文化产业厅已被广泛认可，作为该产业的主力军，许多创作者的思维相当跳跃。没有良好的机制和资源储备，很难形成市场力量。”董平说道。

快乐传媒的“董事合伙人制度”使董事以固定的方式成为公司的股东。从投资的角度来看，这个成本也很高。

对于这个问题，董平先生说:“会比较高，但实际上很低。为什么？事实上，这种合作模式并不是独创的。例如，一家由美国的梦工厂和斯皮尔伯格等专业人士组成的公司正在生产一些固定质量和数量的作品。这种公司利大于弊。

利润，也就是说，每一个导演、每一个制片人和每一个投资者都在关注公司的利润，关注公司的拍摄质量和降低消耗，这可以起到积极的作用。我认为这种模式已经在中国的其他领域使用过，但在文化产业中基本上没有使用过。它没有被使用的主要原因是这个市场不够大。

今天，这个市场已经够大了，所以我们尽力扩大这个机制，慢慢扩大。通过公平和一些未来选择的安排，每个人都有归属感、能量和理想。有两种理想:一种是社会责任，另一种是经济价值。没有这两者，我感到不完整。"

业界对如何建立影视制作各种要素的机制进行了很多探索。自“董事合伙人制度”建立以来，久益传媒连续签约顶级董事震惊业界。

对于这种模式在公司运营中的积极作用，董先生解释说:“这么长时间以来，我们一直在讨论如何使这种模式(合作)更稳定、更简单，更能调动各方的积极性，而不是一头忙，一头冷，这可能会对以后的工作和市场产生积极的影响。

我不太反对高薪。高薪取决于电影本身。如果他输了一次，下一次就不会得到高薪，但是高薪会给生产者和投资者带来很大的压力。

这是一种市场行为。对我们来说，过多的干涉是没有意义和困难的。为什么我们要给这么多钱却没有利润？支付这么高的费用肯定是有利可图的。然而，董事合伙人制度是不同的。我们所谈论的是，我们不需要支付这么高的费用，我们分担风险，共同创造良好的价值，并调动所有人的积极性。这种方式可能更适合我们。"

市场角色变化引起的内容需求也给了董平信心。

董平认为，中国电影市场的增长在未来五到十年内不会太高，因为它已经达到了一定的门槛。此外，随着互联网的发展，特别是互联网视频平台的逐渐成熟，许多影院的票房将会出现分化。

在董平看来，电影市场的另一个重要机遇是，在不久的将来，随着视频和电影同步发行成为现实，内容水平将继续大幅提高。

董平认为，中国已经有了最好的视频平台，那么就有必要把内容和平台结合起来，创造出更多好的内容，这意味着我们很高兴这样的公司拥有高质量的内容制作能力，能够挖掘出更大的价值。

事实上，在享受与一群导演和合作伙伴制作高质量电影的同时，我们已经在构建自己的新内容发布渠道——视频网站内容发布渠道。基于视频支付的乐观前景，英国视频网站mubi授权Joy Media在中国推出“快乐首映式”(Happy Premiere)应用，该应用已在主要应用市场上架，拥有数十万用户。与市场上传统的基于资源的视频播放平台不同，《快乐首映式》专注于精选电影和全面会员制，为用户放映和推荐高质量的电影作品。环西传媒是最早与顶级电影导演达成在线戏剧合作的公司之一。根据计划，王家卫和其他签约导演将为《快乐首映式》制作网络电影，该片已经在制作过程中。

快乐首映式界面

在对话的最后，董平还谈到了估值的喜悦。

董平对目前喜悦的估值非常漠然。他说，从快乐的积累来看，目前肯定是低估了。

一方面，中国影视公司未来的市场价值不应低于美国市场，因为市场是相互联系的。另一方面，久益在过去两年一直亏损，但并非现金亏损，而是一种簿记亏损(注:2016年，由于以配股方式引入四名董事，导致以股份为基础的一次性非现金支出11.2亿港元)。这种损失不会损害公司自身的生产力。随着生产业绩的不断涌现，我相信业绩会在未来一两年内得到体现。

他相信时间会是一个好公司的朋友。更令人兴奋的未来已经到来。

来源：央视线