京东百城行再次发力安徽 无界营销深耕三四线城市

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1月9日，合肥召开新闻发布会，宣布将加快中国三大四线城市布局，以更多优质产品和服务推动优质消费升级。安徽阜阳、淮南、蚌埠、六安、宣城、安庆、黄山、淮北、苏州、亳州、马鞍山等11个城市的消费者在京东超市购物将享受很大的折扣。

无限营销发挥三个四层城市，抓住市场需求的蓝色海洋

据悉，“京东百城之旅”项目是京东针对中国三大四线城市开展的一次有针对性的线上线下整合营销活动。它通过大数据分析产品流程，准确了解当地消费者的需求，并针对每个城市开展专属促销活动，最终以高质量的产品和服务提升当地消费者的生活质量。

京东华东营销中心总经理杨小梅表示:“与传统线下品牌推广活动缺乏连续性、客户消费粘性低的特点相比，京东白城旅游项目致力于人、财、场的完成和再造，通过开辟沟通场景和销售场景，整合不同场景下的消费者核心数据，得出京东在不同城市的消费洞察结论。根据这一结论，京东白城会馆将为不同城市的消费者定制专属品牌和品类推广活动，最终推动消费者网上和线下购物场景的整合。”

数据显示，在京东超市百城之旅的第一季，京东超市逐渐提高了在全国区域市场的品类渗透率，实现了新客户增加100%以上。伊利、蒙牛、妮维雅、达能、联合利华、北门美和君乐宝的连锁销售同比增长23%，销售额同比增长87%。就用户数量而言，同比增长17%，环比增长86%。

安徽女性消费者占很大比例，京东物流是扒手的坚强后盾

据京东大数据显示，近年来，京东超市在二、三线城市甚至四个五线城市的用户增长率迅速上升。其中，2016年下半年，四线城市发展迅速，用户数量接近一二线城市，潜力逐年凸显。在中国13个省份中，安徽省的消费群体趋于年轻化，各年龄段90后消费者数量增长最快，同比增长116%，高于100%以上的总体增长。80后和70后是家庭消费的主力军，基数较大，仍保持大幅增长。大数据显示，安徽省女性参与率接近70%，同比增长160%。经济能力决定了女性在消费中起着重要的作用。

安徽省的消费者购买更多的零食、饼干、清洁产品、坚果、纸制品、婴儿用品等。作为众多品牌中最大的零售商，京东物流为安徽用户提供了强有力的保障。安徽省合肥市京东区有一个保税仓库，涵盖仓储、散货、物流配送等多个业务部门。省级管辖范围包括各种配送基础设施，如快递站、京东学校、京东邦服务店等。目前，已实现安徽省全覆盖，其中8个城市可提供211项服务，部分主要城市可实现2小时精确配送。并大力推动安徽特产的发展，开设了一批地方特产博物馆。

安徽京东物流的业务包括自营、流行订单送货上门服务、国外订单上门提货业务、生鲜冷链、校园商户合作配送服务、便利自助服务。分销订单量逐步稳步增长，发展趋势不断改善；今年，我们开通了物流开通和快递托收业务，通过多元化的业务合作，我们不断加强与当地各商家和品牌客户的合作与发展，共同推动了安徽省电子商务和物流的大发展。

据悉，京东与安徽省政府于2016年达成战略合作协议，安徽省长丰县政府已启动一期建设，支持京东建设“京东电子商务产业园”，计划于2018年底全面投入使用。建成后，将成为京东在安徽的首个“亚洲第一”项目。

多类别市场份额是第一位的，无限精确的营销成为未来的发展趋势

京东超市自成立以来，一直占据着中国网络超市的领先地位。到目前为止，京东超市的男士护肤品、白酒、牛奶、食用油、水、咖啡、糖、饼干和膨化产品的网上市场份额是第一位的，全渠道市场份额是第一位的。与此同时，JD.com超市已经是宝洁、美素佳、优尼佳、好奇、惠氏、雀巢、文达和蓝月亮等品牌最大的线上和线下零售商，也是五粮液、茅台、联合利华、妮维雅、曼秀雷敦、伊利、可口可乐、欧莱雅和玛氏宠物等品牌最大的线上零售商。

此前，一些电子商务行业人士表示，京东正从一个零售平台转型为一个零售基础设施提供商。京东正通过线上线下界面的深度整合，与品牌和产业链供应商建立联盟，寻求营销方式的转变，实现全渠道营销，包括全媒体推广、全渠道零售、全用户运营、全企业协作和全数据驱动，从而推动营销服务的整合。

京东超市百城游只是“京东百城游”的第一步，在不久的将来，将有更多的类别参与“京东百城游”。无边界营销时代的到来给企业的发展带来了良好的机遇，营销的无界性和精准性将成为未来的发展趋势。(晏子)

来源：央视线