2019年度盘点四

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对于彩电企业来说，2019年的关键词包括转型和自助，以及aiot和高清大屏幕显示技术。

今年仍然被业界认为是彩电行业的寒冬。整个行业处于下滑状态，传统彩电企业经历了一系列转型。至于未来的彩电市场，业内人士表示，复苏迹象并不明显。

同时，2019年也是彩电行业显示技术遍地开花的一年。据业内人士介绍，目前，彩电市场正逐步呈现出lcd屏幕逐渐被挤压、oled屏幕越来越受欢迎的格局。然而，如今市场上的显示技术正面临着多种类的竞争，各种显示技术如qled、微型led、微型led和eled相继出现，这使得未来显示技术的主导力量不得而知。

目前，aiot和高清大屏幕显示技术已经成为彩电厂商的共识。除了传统的彩电公司之外，华为和易佳等互联网公司也在竞相进入市场。自华为推出智能屏幕以来，各大电视制造商也推出了具有“屏幕”概念的电视产品。那么，随着5g技术的商业化，未来彩电市场的突破点在哪里？

该行业的寒冬仍在继续，没有复苏的迹象

近日，奥伟云网和中国视频行业协会发布的《中国彩电市场第三季度总结报告》显示，2019年第三季度，中国彩电市场零售额为1034万台，同比下降3.6%；零售额277亿元，同比下降10.4%。自2018年第四季度以来，彩电市场已连续第四个季度下滑，低迷已成为常态。

奥威云网预测，2019年，中国彩电市场的零售量将达到4678万台，同比下降2%；零售额为1365亿元，同比下降8.4%。企业的经营压力进一步加大，市场竞争将进一步加剧。

事实上，今年以来，所有主要的彩电巨头都在经历转型。康佳集团近年来一直在向多元化转型。如今，康佳集团已经逐渐从传统的彩电和家电企业转变为一个多业务的综合性集团。Tcl集团也开始了业务转型。今年4月，tcl集团完成了智能终端及相关配套业务的重组剥离，从相关的多元化经营转向以半导体显示和材料行业为重点，发展了以行业为主导的产业金融和投资业务。

然而，尽管电视巨头们想出了“各种”的转型方法，但他们的表现并不尽如人意，几家彩电巨头已经出现了净利润下降的迹象。海信电气2019年第三季度财务报告显示，1-9月营业收入为236.44亿元，同比下降2.91%；净利润为2.65亿元，同比下降21.10%。根据四川长虹2019年第三季度发布的报告，前三季度，公司实现营业总收入622.1亿元，同比增长7.6%，实现净利润3849.4万元，同比下降81.2%。

相比之下，康佳的表现相对光明，实现了收入和净利润两个目标。申康佳发布的2019年第三季度业绩报告显示，前三季度，康佳集团实现营业总收入416.81亿元，同比增长40.05%；利润总额6.46亿元，同比增长44.64%。然而，值得注意的是，业内人士认为，康佳业务的推广是由新业务推动的。

此外，上游面板制造商的表现也显示出持续下滑。Tcl显示出在不增加收入的情况下增加利润的迹象。2019年前三季度，tcl集团营业收入588.18亿元，同比下降28.48%；上市公司股东应占净利润34.87亿元，同比增长21.26%。BOE显示了一种增加收入而不增加利润的情况。前三季度收入857.22亿元，同比增长23.40%；上市公司股东应占净利润18.52亿元，同比下降45.18%。

一些业内人士告诉蓝鲸tmt记者，目前，全球面板存在供过于求的情况，这影响了面板的价格，进而影响面板制造商的表现。

家电行业资深观察家刘步尘表示:“目前，面板行业和手机行业都对明年持乐观态度。但明年的电视市场仍然不容乐观。”

资深工业经济观察人士梁也同意的观点，他说:“我认为2020年彩电市场的销量最多只能和2019年持平，很难有明显的增长。”首先，彩电市场的市场饱和度很高；其次，年轻用户把大部分休闲娱乐时间都花在了智能手机上，这给电视市场带来了巨大的冲击。”

与此同时，中国家用电器商业协会副秘书长刘步尘和张剑锋都认为，手机对彩电市场产生了直接影响。

显示技术已经遍地开花，未来的主导力量已经变得未知

自2019年初以来，彩电行业出现了一波显示技术浪潮。业内人士告诉记者，目前彩电市场的主流显示技术是lcd技术和oled技术，逐渐呈现出lcd屏幕逐渐被挤压、oled屏幕越来越受欢迎的格局。

众所周知，oled电视自诞生之日起就被贴上了“自发光”、“高色域”、“宽视角”、“高亮度”和“柔性”的标签。创维、长虹和许多其他电视制造商正在争夺版面。

市场研究机构Ihs market预测，2017年oled电视的销量将达到179万台，2026年将增至1779万台。随着oled电视面板价格逐渐稳定，市场规模将增长9.96倍。

那么oled显示技术能成为下一代显示技术的主导力量吗？记者了解到，现在市场上的显示技术面临着多种类的竞争。

Qled技术正在逐渐兴起，许多电视制造商，如三星、tcl、小米等。，有自己的布局。根据三星发布的数据，2018年三星平板电视的年销量为260万台，呈现出逐年快速增长的趋势。仅今年上半年，售出约200万套，同比增长127%。据估计，今年下半年三星qled电视的销量将达到300万台，预计年销量将达到500万台，同比增长92%。

康佳深入参与了微型led技术领域。近日，康佳集团宣布计划投资15亿元与重庆梁山实业投资有限公司成立重庆康佳半导体光电研究所，投资不超过25.5亿元购买微型led相关机械设备，开展微型led相关产品的研发、生产和销售。根据ledinside研究数据，2022年微型led显示屏的市场销售额将达到6.94亿美元，2025年市场规模将达到29亿美元。

除了qled和微型led之外，各种显示技术如微型led和eled也相继出现，这使得未来显示技术的主导力量不得而知。

业内观察人士丁曾告诉蓝鲸tmt记者:“oled技术、量子点技术和微型led技术从最终的发展方向来看都有一个共同的特点，那就是自发光，实现大屏幕柔性显示。”然而，从目前的发展情况来看，有机发光二极管和量子点技术已经领先。判断一项技术能否成为行业的主流，取决于整个产业链生态是否完善，是否有更多的企业愿意加入其产业生态。”

同时，对于新兴显示技术的现状，很多业内人士表示，目前无论是微型led技术还是微型led技术都还没有形成大规模的市场，产品和技术的成熟程度还需要市场来考虑，未来能否真正推广还不能下结论。

关于量子点技术，梁说:“现在市场上还没有真正的量子点电视。市场上所有叫qled的电视其实都是液晶电视，只是在液晶电视的液晶屏后面增加了一层led背光。量子点薄膜改善了传统液晶电视的颜色，但不能改变液晶电视的显示缺陷。”

企业正努力打造aiot、高清大屏幕或成为未来的突破点

记者发现，除了显示技术的改变，加速智能制造和向智能家居的部署已经成为几乎所有电视厂商未来的发展方向。

进入2019年以来，长虹加快了人工智能轨道布局的速度。在2019年消费电子展上，长虹专注于展示基于“ai+iot”应用的chiq电视、冰箱、空色调，并通过物联网整合了全屋智能家电。随后，今年5月，四川长虹投资19.03亿元建设了智能制造产业园智能显示终端项目。康佳集团表示，其在R&D的投资逐年增加，2018年同比增长超过20%。R&D瞄准了人工智能、物联网、8k、5g和新材料等前沿领域。此外，海信推出了社交电视，创维推出了aiot大屏幕...

业内人士普遍认为aiot是家电行业的必然选择，而互联网是提升智能家居用户体验的技术手段。人工智能互联网技术与智能家居和智能家居产业相结合，智能家居中的各种设备将被连接起来，人和设备将相互交互和共享信息，从而为消费者提供智能家居解决方案。

对“人工智能+物联网”感兴趣的不仅仅是传统电视品牌。小米、华为、小米和易佳等互联网供应商也在争夺市场。“ai+5g+物联网”已经成为智能电视的热点。据业内人士透露，目前，几乎所有的家电企业都已经在aiot领域布局，而且轨道拥挤；但是谁更有优势还没有出现。

值得注意的是，自华为推出智能屏幕以来，以“屏幕”为概念的电视掀起了一股热潮，如tcl推出智能屏幕、长虹推出终极屏幕、康佳推出未来屏幕等。在这方面，业内人士普遍认为，彩电行业已经达到了天花板，市场需要新观念。在aiot技术的背景下，这是一个利用屏幕作为互动入口来打开整个智能家居的机会。

另外，随着5g的商业化，各大电视厂商都在瞄准高清大屏幕显示技术领域，所以“5g+4k”、“5G+8K”和“5G+AI+8K”的概念不断重复。三星和lg甚至发起了一场8k战争，指出对方的8k电视不符合标准。据韩国媒体分析，三星和lg都打算在8k电视领域获得更多话语权，以便在制定8k电视标准方面争夺领先地位。

对于彩电行业未来的发展方向，刘步尘表示，从参加ces 2020消费电子展的彩电企业透露的信息来看，很多厂商都把工业设计作为一个非常重要的展示方向。“工业设计就是产品的设计，也就是如何让电视看起来更有艺术感，对年轻人更有吸引力，更适合家居环境。”

此外，业内人士普遍认为，高清大屏幕将成为新的突破点。奥威云网预测，到2020年，10.5代线面板的产能将进一步扩大，65英寸的市场份额将继续扩大，预计将达到19.6%，成为中国零售市场第二大规模。随着大尺寸产品的普及，2019年中国彩电市场平均尺寸预计将超过51英寸，2020年大尺寸化进程将继续深化，平均尺寸也将增加，预计将达到53英寸。

不过，张剑锋也表示，目前用户对彩电的需求正在下降，互联网公司发起的价格战已经蔓延到65英寸和75英寸彩电。

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来源：央视线