在华惹专利官司 斯凯奇“借鉴”到几时

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最近，斯凯在中国市场卷入了一场诉讼。因在中国经营SKECHER的SKECHER贸易(上海)有限公司、广州SKECHER商业有限公司等四家公司侵犯其发明专利权，中国制造台湾企业关德宏科技有限公司向济南市中级人民法院提起诉讼。

事实上，这不是斯凯第一次被起诉专利。近年来，耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)相继在美国市场起诉斯凯因侵犯专利。尽管中国市场首次出现专利诉讼，且尚未有最终结果，但这无疑将对刚刚制定出中国扩张战略的斯凯歌产生负面影响。

充满诉讼

据中国法院网报道，此次侵犯的专利是“具有分层发光效果的提花结构及其制造方法”。根据国家知识产权局的官方网站，上述专利的申请日期为2006年6月20日，公布日期为2007年12月26日，授权日期为2009年7月8日。

斯凯奇尔斯中国公司立即向国家知识产权局提交了该专利的无效宣告请求。济南中院在一审民事判决中表示，由于涉案发明专利权的效力处于不稳定状态，本案的审理必须以国家知识产权局对无效宣告请求的审查结果为依据，在审查决定作出之前应当中止诉讼。

关于上述诉讼的进展和具体内容，《今日北京商报》记者通过电子邮件采访了SKECHER中国的相关负责人，但截至发稿时，尚未收到回复。

至于SKECHER涉及的专利侵权专利，一位不愿透露姓名的律师表示，SKECHER只是因为专利不稳定才申请中止诉讼，但在国家知识产权局做出结论后，原告仍可以继续起诉SKECHER。

事实上，近年来，SKECHER已经在美国市场向耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)提起专利诉讼。2014年，匡威起诉SKECHER大规模生产、分销或销售匡威查克泰勒(Converse chuck taylor)的经典运动鞋，涉嫌侵犯鞋底夹层设计专利。阿迪达斯还起诉SKECHER涉嫌抄袭其运动鞋设计理念并故意侵犯其专利设计。耐克侵犯了SKECHER的专利设计，并四次起诉SKECHER。

纺织服装管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，在如此密集的专利诉讼背后，SKECHER在产品创新和设计方面确实存在很多问题。同时，作为竞争对手，SKECHER的表现和增长也威胁到了阿迪达斯和耐克的地位。

充分利用市场营销

据统计，2018年，斯凯奇的年收入达到46.4亿美元，营业利润达到8370万美元，同比增长50.4%。去年，凯斯基在中国的销售额达到141亿元，同比增长36%。尽管增长不如耐克、阿迪达斯和安踏，但也超过了李宁(香港股票02331)、特步(Xtep)和其他品牌。

据程伟雄称，斯凯奇瞄准了“安踏李宁之上、耐克阿迪达斯之下”的空市场。正是这种缝隙营销，以舒适为卖点，吸引了大量消费者。

据了解，SKECHER的定位偏向中高端，价格大多在500-800元之间，其中“熊猫鞋”作为品牌产品，占SKECHER在中国总收入的20%以上。就价格而言，斯凯平均比耐克低30%左右。

经济学家宋清辉认为，SKECHER不足以与年收入数百亿美元的耐克和阿迪达斯竞争。然而，近年来的增长速度使得这两家体育巨头不可能低估。虽然市场份额有所增加，但这并不是因为其产品的高性能，而是因为该品牌非常善于运用营销手段。在耐克和阿迪达斯的一再起诉下，它起到了宣传作用，使人们将SKECHER视为与耐克和阿迪达斯质量相同的品牌。

值得注意的是，就新产品而言，2013-2018年是斯凯奇在中国快速发展的五年。就门店数量而言，2015年，斯凯奇在中国拥有1020家门店，截至2018年底，斯凯奇在中国拥有2600家品牌门店。SKECHER每年为各种年龄的男女老少开发和设计3000多种鞋子。

宋清辉说，由于快速扩张，SKECHERS在产品硬件设计方面存在一些问题。“为了确保产品具有一定的设计感，在研发过程中，SKECHER可能会‘向’比它高的品牌学习，比如耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)。”宋清辉说。

品牌影响

至于斯凯频繁的“参考”设计，在业界眼中，这种“参考”在鞋类和服装领域非常普遍。目前，我国对产品的外观、材料和设计没有相应的法律，因此被复制者很难保护自己的权利。

宋清辉认为，虽然目前还无法判断SKECHER是否涉嫌专利侵权，但如果这类新闻频繁出现，消费者将不可避免地质疑SKECHER的品牌信任度。

对于中国市场来说，斯凯战略的每一步都不能错过。数据显示，去年SKECHERS在全球市场的优异表现是由中国市场贡献的。天合联盟在中国的总零售额达到141亿元，同比增长36%，售出超过1900万双鞋。

全年，斯凯奇在国际市场实现了两位数的增长，而美国国内市场实现了一位数的增长。业内人士普遍认为，斯凯需要用更快的海外增长来抵消本地市场的停滞甚至衰退。尤其是在中国，需要更激进的策略。

据了解，自今年年初以来，SKECHERS已将品牌和青年作为下一步品牌传播的重点。目前，斯凯有很多名人偶像代言人，如黄子韬、唐嫣、吴尊、窦骁和乐华的七个儿子。此外，Skye还喜欢能引起年轻人共鸣的街舞文化。建立了自己的skechers舞蹈学院，并在中国许多城市举办公开讲座和比赛。

程伟雄表示，斯凯奇尔进入了大力调整中国市场渗透战略的关键时期。斯凯一直强调“产品会说话”，他也应该考虑品牌的独特性。“中国市场正在走向成熟，复制其他国家的模式在中国不再可行。新产品还是要谈创新。如果你盲目‘学习’，品牌也会受损。一旦你想修理它，就会很困难。”程伟雄说。

来源：央视线