微信圈子：野心不只是带货

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虽然微信没有明确表态，但产品名称由“我的购物清单”改为“好东西圈”，再更名为“微信圈”，似乎揭示了产品定位的变化:从社交电子商务到兴趣社区。然而，新增加的循环项目库让微信很难隐藏其带来商品的野心。

添加微信这个词并不意味着微信已经开始全力支持。这个神秘的产品仍然有很深的入口，这个圈子还没有和微信搜索联系起来。这导致用户的评论甚至在微信圈推荐的圈子和内容里都是一位数。然而，更名和升级肯定是微信关注它的一个标志。毕竟，腾讯正在攻击社交活动，微信没有理由也不能搁置十亿用户和核心关系链。

开放社区的定位

在2020年微信公开课前不到一个月，微信产品似乎热衷于更名和升级。最近，微信搜索升级为“微信搜索”，好事圈更名为“微信圈”，产品也进行了升级。

微信团队对定位和产品细节保持沉默，只是说“目前没有更多信息，仍在修订中，如果近期有新的信息，会及时同步。”

然而，业内人士不禁猜测，在社交电子商务和兴趣社区的定位上，微信圈选择了后者。

这不是空点的风。与10月31日以来的四次升级相比，大部分升级都侧重于圈子内用户的功能、推荐和互动，这些都是改善社区活动的措施。

10月底，圈子所有者和管理员可以管理作品的主题，在圈子中发布的图片可以添加圈子水印。在11月的两次升级中，好东西圈(现更名为“微信圈”)将为首次进入的新用户推荐圈，“分类查找圈”可以显示所有的分类。12月12日，微信圈子开通了圈子积分系统、圈子主评机制和作者星级评定系统。

之所以强调这四项升级，是因为从10月31日开始，微信圈子开始公布每项升级的细节，这对于外界来说越来越透明，而且相当有信心。圆圈数量的激增可能是信心。据不完全统计，从2019年国庆假期到《今日北京商报》记者截稿，主页上“分类与发现圈”(原“发现圈”)显示的圈数从3600多个增加到8741个，垂直分类的圈数从17个增加到26个。

“从好事圈的更名过程来看，似乎是有意淡化电子商务，微信圈的产品形式更倾向于利益群体。像“技术”和“金融”这样的垂直圈就像信息聚合和意见交流。”必达分析师李金清认为。

“好事圈是微信推出的基于社会关系的好事推荐‘圈’。”根据之前对微信的定义，我们也可以看到微信的纠结。

“从好的圈子的名称来看，用户和圈子的所有者不容易理解这个产品要做什么，而且从来没有人做过。”艾传媒咨询公司首席执行官张毅甚至认为，升级后的圈分值和圈主评估机制是最值得关注的部分，也是微信重振微信圈的重要手段。

不能放开货物

在“微信圈子团队”圈子里，圈子评分系统的解读也是圈子运营商最为关注的。

据“微信圈子团队”的圈子管理员介绍，圈子得分是对圈子综合表现的量化评估，得分主要受作品数量、有利人物数量等数据的影响。继续制作高质量的作品，鼓励会员互动，提高圈子活动和访问量，这样圈子分数就会提高，反之亦然。分数高的圈子可以享有更多的权益。

根据网友“张可颐高科技园区”的反馈:“这一波激励非常强烈，显然今天圈子里的人更多了。”

引起业内人士关注的是将商品带入微信圈子的小想法。升级后，圈子所有者和管理员可以设置圈子项目库，圈子中的作品可以在设置后添加项目链接。

微信团队没有就为何突然增加项目库的功能，以及圈子里的作品是否只能在建立项目库后才能增加项目库中的项目表达立场。

不过，“微信圈子团队”管理员与圈子运营商的对话详细介绍了接入流程。微信圈子可以访问小程序商店中的项目，圈子成员只能在商店中添加项目。然而，管理人员没有回应货物出售后是否会给所有者带来好处。

“从表面上看，这似乎是一个利益共同体，微信的私人领域流量被囤积起来。事实上，最终目的是销售商品。因为必须认识到什么能够激励圈主继续经营。”。张毅分析道。

它不仅建立了系统来增强圈子的活动，还建立了渠道来帮助小程序实现他们的现金。微信圈子似乎已经准备好了，但这只是在微信圈子内。

用户是“令人敬畏的”，并且“期望更多的内容分发渠道来支持他们，增加圈子内容在不熟悉的社交互动中的权重，并且极大地刺激圈子内容输出和质量的优化”。

微信的流量支持有限。目前，微信圈还没有进入微信主页，甚至没有出现在发现页面上。微信搜索升级后，用户仍然不能搜索圈子，只能在圈子里工作。

许多限制使得圆之间的相互作用总是很低。《今日北京商报》记者多次随机体验微信圈。主页上“看圈圈”推荐的圈圈评论和好评的数量没有超过个位数。在“发现圈”栏目的“编辑好评”推荐的26个圈里，几乎没有超过10条评论和好评的作品。

加入社会混战

自10月份以来，微信圈的产品形式没有太大变化。最近升级最直观的调整是在主页上增加了“看圈”部分，用户可以浏览到朋友喜欢的、系统推荐的作品，都是以信息流形式出现的短片内容。

微信圈子主页增加了“看圈子”，平台推荐了前三个栏目中的两个(看圈子、发现圈子、更新圈子)。

业内人士指出，内容推荐是为了让圈子里的经营者们开心。“微信公众账户的运营商应该想尽一切办法在各地推广，但效果不如推荐机制那么快，推荐机构可以给运营商一个一夜暴富的机会。然而，拥有10亿用户的微信很少进行集中分发。这种推荐机制是一个信号，表明微信圈渴望提高粉丝的关注度。”

微信圈更像是腾讯社交互动的缩影。从qq到微信，腾讯在社交领域占据了20年的主导地位，尤其是微信，这是中国唯一一款每日活动量超过10亿次的互联网产品。然而，目前微信面临着内外双重压力。

就内部而言，2019年第三季度，微信和微信的月度活跃账户总数达到11.51亿，同比增长6%，连续三个季度保持在一位数。从外部来看，自2019年以来，产品如闪存，聊天包，福克斯朋友，真正喜欢我，绿洲产品等。，不断从多个角度进行攻击，这使得社会市场充满了不确定因素。

腾讯还陆续推出了一系列新的社交产品，包括视频社交平台“Cat Call”、开放社交平台“纪悠”、个性化好友匹配产品“Light Chat”和实名社交平台“老友记”。这是腾讯在2018年结构调整后首次寻找社交活动。与新产品相比，“微信圈”拥有更多资源。

“腾讯的活跃用户基本上都集中在微信上。在当前的社会混战中，微信是腾讯创新和建立竞争壁垒的一个很好的资源。但在过去的一年里，腾讯没有一款像样的产品可供销售。”张毅甚至建议“腾讯的内部创业可以变成另一种方式，比如投资。”

来源：央视线