腾讯视频、爱奇艺《庆余年》50元超前点播惹争议 是变现圈钱还是狙击盗版？

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近日，由通俗小说改编的古装剧《庆余年》以其独特的风格闯入公众视线，登陆国内视频网站后，在很短的时间内获得了全网第一名。

12月11日，《庆余年》终于迎来了更新，但这次更新不同于以往。腾讯视频和爱奇艺推出了一种付费方式，即每集额外支付3元，或每次提前看6集就支付50元，以实现提前点播。

当vip会员和高级点播同时出现时，很快引起了消费者的强烈不满，许多网民直言腾讯视频和iQiyi“丑得不能吃”。

值得一提的是，今年夏天热播的古装剧《未驯服》也提前推出了压轴戏，随后遭到了反对。现在，“庆余年”刚刚开始流行，而且还在不断重复。未来是否提前点播将成为市场的常态焦点。

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伪装的平台钱？

根据腾讯视频应用“庆余年”vip独家预付费点播活动规则，“庆余年”每周一至周三20:00更新，腾讯视频vip会员提前观看6集。在此基础上，腾讯视频vip会员可以付费解锁未播放的剧集，获得“点播预演”的特权，并在更新日比vip会员多观看6集。

具体来说，高级按需特权价格随着内容更新而动态变化。12月11日20: 00至1月13日19: 59，更新期间支持单集解锁，腾讯视频vip会员可按集付费解锁，价格为3元/集。从12月11日20: 00到12月16日19: 59，腾讯视频vip会员享受50元的特别付款，解锁未播放的剧集，并获得提前点播优惠。

iQiyi应用上的“庆余年”vip独家点播付费活动的规则与腾讯视频类似，即在同一时间段内，vip会员50元可根据更新集数享受每天观看6集以上的权利。此外，iQiyi还支持单集付费，并在指定时间段内定价3元/集。

《国际金融新闻》记者发现，“庆余年”因其提前点播，昨晚迅速出现在微博热门搜索上，引起了网民的广泛不满。一些网民直截了当地说，视频网站“吃起来很丑”、“为钱疯狂”，还有一些网民认为其成员的权益没有得到保障，没有享受到应有的待遇。

记者随机采访发现，许多会员表示，他们不会支付“按需预付”:首先，因为成本太高，他们已经填补了会员，他们必须看到迟早的结局；另一个原因是我对这种营销方式很生气。“这个会员有什么用，我还不能提前看呢！”

至于提前点播，国际财经新闻的记者分别采访了腾讯视频和爱奇艺。腾讯视频对此“没有回应”，而爱奇艺在新闻发布前也没有给出相应的回复。

在电视连续剧《野性的一面》播出期间，腾讯视频曾宣称“会员的利益将得到提升，而提前点播将导致最终结果。”这一次，两大视频网站也在其海报中直言不讳地表示，这是"贵宾专属"，这意味着一些好处。然而，在视频贵宾眼中，提前点播对他们来说不是一种好处，而是一种变相的金钱。

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多重指控将成为常态

据行业评论员张书乐称，圈钱的想法是不真实的，腾讯视频属于“不坏钱”的平台。

张书乐告诉《国际金融新闻》记者，视频网站可能想要达到的疗效是试错，也就是说，就像游戏中的人民币玩家一样，他们为一些热播剧的粘性用户提供差异化的体验，满足一些用户的需求。当然，除了负面的批评，负面的影响也会给一些用户带来过多的负担(金钱、精力和其他)。

如果平台真的在尝试并犯错误，那么购买“按需购买”并不符合预期，视频网站会改变策略吗？

张书乐承认，如果不能达到预期，视频网站应该改变策略，但不会改变现有的剧集，否则购买的成员会有更大的意见。“多收费将是未来视频网站的一种常态，也就是说，这是一种基本的姿态，让用户从免费分享变成付费习惯，然后与人民币玩家同等付费。”

“从大背景来看，中国的内容支付或会员支付超过了传统的广告支付，这也表明平台吸引了用户的注意力，在内容层面上有发言权。面对热播剧，花钱可以提前看到，这从业务逻辑层面上是可以理解的，因为内容支付是一种经过认证的业务模式，以这种方式盈利没有错。此外，视频网站并没有剥夺原有的会员权利，只是说增值服务是在会员的基础上重新提供的，这种方式将来会规范化。互联网分析师丁道师告诉记者。

丁道师进一步表示，现在，用户有自主选择的权利，平台不会被迫为你打开。没有强制，就很难在法律法规中对其进行批评。

一些业内人士认为，由于版权主要在腾讯，腾讯视频提前点播，所以爱奇艺自然会跟进。

那么，爱奇艺也会被分开吗？对此，丁道师认为，如果两家公司有分销协议，就会写得很清楚，但是具体的协议还没有被外界看到，而且具体的比例和金额也无法判断。

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还是失去成员？

然而，国际财经新闻记者也注意到，在“点播先行”前夕，电视剧《庆余年》的官方微博发表声明称，在监管维权过程中，发现有人擅自在互联网上非法出售和传播盗版电视剧内容，甚至有不法分子利用这一点进行欺诈，谎称自己拥有未播出的电视剧内容，欺骗观众购买。对此，权利人和正版播放平台予以严厉谴责，并责令侵权人立即停止侵权行为。同时，他们还呼吁网民通过正规平台观看，共同抵制侵权盗版等非法活动，维护正常的播出秩序，支持正版。

因此，关于“按需推进”的引入，据说是视频网站首先通过付费向其成员披露真实内容，以避免盗版的影响。

然而，一些网民不同意，称他们不准备继续在视频网站上续费。他们的会员资格是支持正版，但视频网站的“高级点播”操作使他们不得不寻找盗版资源。

一位名叫肖飞(化名)的会员告诉《国际金融新闻》的记者，他已经从朋友那里获得了庆余年的百度链接，不会购买“按需购买”。链接的剧集也很清晰，有很好的外观和感觉，并且可以以原始质量观看。目前，百度网盘上的链接已经解锁到27集《庆余年》，这与《按需推进》的剧集是一致的。唯一的问题是它需要被及时提取，否则链接可能会被删除。

记者还发现，在与“庆余年”相关的微博超级对话中，有很多分享庆余年百度网盘资源的信息，价格在0-9元之间，更新进度与视频网站同步。

那么，这些重复的指控会不会导致会员流失，使盗版活动更加猖獗呢？

“一定有一些。然而，在过去的两年里，随着法律法规的逐步完善，打击盗版和侵权的力度越来越大。许多大海盗被关进监狱，所以这种情况不会形成主流。毕竟，中国知识产权的土壤不太可能使一个组织公开出售盗版成为非法。”丁道师表示，分享百度的网络磁盘资源对视频网站有很大影响。

张书乐说，多次支付主要是基于用户自己的选择，大多数用户自己可能不需要这种高级效果。vip等级的进一步分化本身就是一个试验和错误，但是以前类似的尝试表明它不仅有市场，而且不影响大多数用户的利益。

张书乐进一步指出，目前视频网站成员的分类相当模糊，被广泛批评的去广告承诺也成为视频网站常规下的一种不成熟模式。因此，当务之急是真正形成一个更清晰的会员分类体系。“目前的会员制，除了特权之外，更多地体现在外围产品的优惠待遇上，其诚意稍显不足。”。

来源：央视线