上汽通用豪掷军令状：明年跑赢大盘 凯迪拉克实现两位数增长

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“糟糕的市场不是针对某个汽车公司的。我认为市场永远是好的或坏的，但大海充满了英雄。”在2019年广州车展上，上汽通用副总经理石弘表示:“上汽通用的整个团队是一个职业经理人的团队。我们对消费者和股东负责！”

在过去的车展上，汽车公司通常会邀请媒体和高管开一个公开的交流会议。然而，与往年不同的是，去年开始下滑的中国汽车市场直到2019年才改变全年负增长的总体趋势，这也为媒体与汽车企业高管之间的沟通增添了严肃的色彩。就连本地化领域最成功的合资企业上汽通用也不例外。在这次长达两小时的媒体采访中，“如何突破现状”成了隐藏在媒体质疑和高管回应核心中的主旋律。

这导致了上述副总经理石弘的大胆讲话。针对媒体最为关注的汽车市场寒冬中上汽通用的现状和未来规划，石弘大方地表示:“去年下半年以来，应该说市场给了上汽通用一个生动的教训。许多曾经非常有效的方法可能是错误的。”他还承认，在这场行业危机中获得的宝贵经验实际上是团队成长所必需的。

在如此大度的承认害怕汽车市场变化的态度下，石弘还表示，面对当前复杂的竞争环境，上汽通用只不过是在基本技能方面做了扎实的工作。通过产品硬实力和服务软实力的双重提升，上汽通用有信心在明年超越市场。对此，上汽通用总经理王永青也表示，今年是上汽通用产品调整年。上一代的很多产品在上半年都进行了切换，从下半年的第四季度到明年都处于产品调整期。谈到凯迪拉克，王永青自信地说:“我希望凯迪拉克明年能实现两位数的增长。”

上汽通用也将留在第一阵营

车展前夕，上汽通用以充满文化底蕴和中国主流价值观的“别克suv家庭之夜”，从感性和理性的层面展示了别克品牌的真正价值。整个活动中最有意思的是，很少通过5分零5秒的发言向媒体、经销商和业内人士谈论上汽通用的“技能”和“道”，而是真诚而郑重地说:“智慧和技术是‘技能’，人文思想是‘道’。”

所谓道是为了身体，技术是为了使用。“以智能技术为‘技’，以人文思想为‘道’，是上汽通用对智能技术和人文思想的明确定位，也是上汽通用“永远在第一阵营”的坚实支撑。”在以往的消费者认知中，上汽通用和南北大众一直是国内汽车市场的第一阵营成员，但随着汽车市场下行格局的改变，上汽通用的销量也受到了影响。

鉴于上汽通用、南北大众等一流汽车公司今年销量不如预期，上汽通用总经理王永青解释说:“今年的市场环境有几个特点，包括国内外经济低迷、消费放缓等。今年也是上汽通用的产品调整年。许多前代产品都在今年上半年进行了产品转换，它们正处于从今年下半年的第四季度到明年的产品转换期，这肯定会对销售产生影响。”与此同时，在回应外界对上汽通用的质疑时，他也明确表示了自己的态度——我相信上汽通用将坚定地留在第一阵营。

不仅高级管理团队充满信心，上汽通用在此次广州车展上的展台也吸引了众多关注。上汽通用仍然以“健康、深远、智能、引领未来”为主题，拥有41辆展示车的强大阵容，其中包括许多全新车型和首次亮相的新车，以证明其在乘用车第一阵营的实力。王永青在接受采访时还透露，未来五年上汽通用总投资预计将达到近800亿元，其中近300亿元将用于新能源技术的持续研发。

只有价格战已经过时了

面对市场的快速变化，上汽通用要想稳定其第一阵营的地位，就必须及时做出调整。“近年来，中国汽车市场可能从渐进式发展进入股票竞争，整个汽车行业的奢侈品牌将迅速扩张，迅速争夺市场份额；随着自主品牌的崛起，合资品牌稍有不慎就会被赶超。这是一个非常现实的情况。”石弘表示:“上汽通用内部有一句话，那就是一切业务的源头都在回报，重启。”根据石弘的判断，通过产品硬实力和服务软实力的双重提升，上汽通用有信心在明年超越市场

这也是事实。通用汽车别克市场部主管顾补充了一组数据:今年1-10月，别克品牌累计销量为720，778辆。其中，25万元以上的车型销量占80%以上，30万元以上的车型占近40%。作为三缸发动机的主要车型，别克Hideo今年前十个月的销量同比增长10%以上，得到了越来越多消费者的认可。

然而，要实现上汽通用的高质量发展，更重要的显然是思考如何重塑凯迪拉克的价值体系，撕掉消费者心目中“量价”的标签。王永青不同意外界所说的凯迪拉克通过“价格战”参与市场竞争。他说，当汽车市场高速增长时，汽车公司为了抢占市场份额而打“价格战”仍然是有用的。随着消费者开始理性回报，品牌集中度和忠诚度越来越高，消费者对企业的要求也越来越高。在这样的竞争环境下，“价格战”已经过时了。

事实上，作为奢侈品市场第二阵营中当之无愧的头车公司，凯迪拉克也在捍卫自己的霸权。2019年，作为凯迪拉克产品调整的重要一年，上半年忙于清理全国五大产品的库存，切换全国六大产品，下半年，一个新的ct和xt系列上市布局。上汽通用凯迪拉克市场部主任冯丹说:“在第三季度，凯迪拉克只有三辆车在苦苦挣扎。从这个角度来看，实际上，我们的整体销售规模相对稳定，销售ct5和xt6。成长，我相信每个人都能看到凯迪拉克的新形象。”

根据冯丹的判断，未来几年，无论是股市还是低速增长态势，奢侈品牌市场对奢侈品牌的方方面面都将有更高的要求。上届北京会议是凯迪拉克的一个节点和起点，我相信凯迪拉克将逐步走上一条更加可持续健康的发展道路。王永青还在一旁说，“我希望凯迪拉克明年能实现两位数的增长，这也是我对凯迪拉克部长的要求。”

在硬动力(产品)方面，“明年，SAIC通用汽车将推出超过10款新车型或重新设计的车型，涵盖广泛的细分市场，如汽车、越野车、多功能汽车、豪华车和新能源汽车。”王永青透露，上汽通用正积极开发下一代纯电动汽车，以进一步提高电动产品的比重。明年，上汽通用将在现有基础上推出三款新能源汽车，包括插电式混合动力产品，到2024年，将推出超过九款新能源产品，涵盖汽车、越野车和其他细分市场。

(编辑李波)

来源：央视线