Discovery的中国计划：建1

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利用自己在户外运动等方面的知识产权资源，一段时间以来在中国低调布局探索，开始全力进军中国主题公园市场。在近日举行的2019主题公园与度假区峰会(以下简称“峰会”)上，探索(上海)文化旅游发展有限公司战略规划部经理李占荣透露，探索将加快在中国设立主题公园的步伐。会后，她在接受《北京商报》记者采访时表示，未来探索将在内地建设1-2个旗舰主题公园进行探索和探索，并规划一些小型项目或体验中心。从行业的角度来看，这一发现所揭示的中国市场计划意味着该企业在中国的投资方向正在从单一的专业户外探险拓展到更广泛的家庭游客需求。然而，在国内主题公园市场日益激烈的竞争下，获胜的几何仍然是未知的。

大+小布局

说到发现，人们总是会联想到一些著名的节目，比如户外探险、野外生存、野生动物、纪录片等等。作为渠道内容的探索和发现将开始大规模进入主题公园市场，其中中国是他们选择率先试水的主战场。

11月4日，李占荣在接受《北京商报》记者专访时介绍说，上个月，发现号在上海成立了中国文化旅游总部，负责统筹规划、探索和发现中国主题公园的布局和授权。具体而言，探索将在京津冀、长三角和珠三角地区选择一两个大型旗舰主题公园进行探索和发现，同时在中国一些热点城市有选择地建设一些小型主题公园和户外体验中心项目。

“目前，发现号已经确定，中国第一个大型旗舰主题公园将位于上海宝山区，规模约800亩。它主要定位为沉浸式体验主题公园，涵盖科普、动物、生活旅游、体育等多个方面。可设置机械和经验等设施和项目，包括室内和室外形式。”李占荣表示，主题公园建成后，将主要面向家长、儿童和青少年。她特别指出,“发现”希望与上海其他主题公园形成整体带动效应，与当地主题公园形成特色旅游线路。

虽然该主题公园项目在上海宝山区的开放时间和门票价格尚未确定，但李占荣表示，目前，发现旅游总部已经对未来主题公园的二次消费和衍生发展做了初步规划，即希望利用发现自身知识产权的粉丝效应，瞄准更多的垂直消费者，培养职业兴趣和爱好，而不是追求一个或几个产品的自主开发，而是通过塑造一个完整的粉丝产业链来调动更多的消费。

针对细分需求

据知情人士透露，目前，发现号在世界上还没有建造或运营大型主题公园，在哥斯达黎加只有一个项目正在建设中。事实上，2016年，公司以“低调”的方式在浙江省莫干山登陆了世界上第一个勘探极限基地进行产品孵化，但整体规模相对较小，仅占地180亩。因此，上海宝山区的探索主题公园有可能成为世界上第一个用这种知识产权建造的大型项目。

“与最近进入中国市场的其他外国品牌主题公园相比，探索主题公园旨在满足更细分的旅游消费需求。”北京外国语大学中国文化与旅游产业研究所高级研究员王兴斌认为，无论是迪士尼、环球影城还是乐高乐园，这些外国品牌在中国建设的项目基本上都是基于纯粹的娱乐，但主要是探索和科普，包括教育内容。该项目确实还有供应空白，虽然各地建成的科技馆和其他项目在功能上相似，但大部分都是公益性的，王兴斌还指出，研究旅游和户外探险旅游等新产品在中国的受欢迎程度正在迅速上升，而发现主题公园的登陆确实有一定的市场基础。

事实上，峰会上发布的《2019年中国主题公园发展报告》(以下简称“报告”)也显示，在过去的18个月里，中国主题公园市场出现了一些波动，“降温按钮”已经按下。尽管正在建设和即将提出的主题公园项目呈现降温趋势，但一些新项目也宣布推迟开放。这背后的原因与主题公园的经营者和投资者越来越冷静和理性，愿意花更多的时间去寻找产业的汇合点，去了解游客的消费需求密切相关。

在峰会上，融创文化旅游主题娱乐事业部策划总经理苗小龙也表示，近年来，消费呈现出更加细分化的趋势，无论是外国游客还是当地居民，对娱乐和度假的消费也越来越细分。因此，许多主题娱乐形式已经开始加速改善供给，以满足不同结构游客的全方位需求。北京国际度假酒店有限公司管理部总经理苗坦言，融创为了满足细分市场的需求，增加了一些新的设施，并开辟了昼夜经济的夜间活动，游客数量比前一次增加了2-3倍。

被强大的敌人包围

那么，作为中国旅游市场乃至主题公园行业的新进入者，在开发相关项目时从零开始的发现，能以自己的知识产权掀起多大的波澜呢？

据京建智库创始人周介绍，与其他国外品牌主题公园相比，发现主题公园的差异化定位仍然非常重要。然而，其知识产权属于主题公园行业的跨境知识产权。即使该节目有一群忠实的粉丝，游客的驱动力有多强仍不得而知。

“更重要的是，目前中国仍有相对较多的地方公园项目集中在无动力项目上，比如高技娱乐集团，该集团目前正在上海迪士尼周围开设一个无动力亲子公园项目。”周直言不讳地表示，这类公园的建设和运营似乎没有迪士尼、环球影城等大型主题公园那么困难，但它们也需要专业的设计、建设、内容研发和运营能力。但是，目前发现可以参考的样本相对有限，外方缺乏主题公园开发设计的经验，未来的产品质量和经营业绩还有待观察。据周介绍，从目前情况看，如果发现主题公园既有动力机械设备项目，又有非动力体验项目，可能会面临业内许多成熟企业的“内外夹击”。

此外，周明喜还指出，目前，国内主题公园知识产权衍生经济的发展仍是一个相对复杂的过程。许多运营商都有兴趣分享这个市场，但真正能被命名的名字很少。发现是一个众所周知的ip。然而，由于它以其自然性、探索性和极端挑战性而闻名，它很少涵盖原始图像和其他可以直接开发衍生产品的元素。可以看出，在未来，有必要形成自己的风扇经济，还有一个。

来源：央视线