全球涨10% Tiffany为收购提身价？

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在古奇和香奈儿等奢侈品牌上一轮提价之后，奢侈珠宝品牌蒂芙尼也计划提高自己的价格。11月19日，蒂芙尼将把所有产品的价格提高10%。值得注意的是，恰奇亚的价格上涨是在法国奢侈品集团路易威登(lvmh)宣布收购蒂芙尼(tiffany)的计划后不久发生的，时间上的“巧合”很有趣。

增幅约为10%

从纯银首饰到DIA系列，蒂芙尼的价格普遍上涨。《今日北京商报》记者走访北京部分门店，发现一枚18k玫瑰金贝母方环原价为10900元，调整后价格为11400元，涨幅约为4.5%；DIA耳环原价7.5万元，调整后价格7.9万元，增长5.3%左右；入门级双心吊牌迷你项链原价1200元，调整后价格1300元，增长8.3%左右。

就此，北京商报记者今天走访了蒂芙尼国茂店和北京skp店，了解到该品牌的调价从11月19日开始，调价幅度在10%左右。国茂店的销售人员说，价格调整是一个全球性的行动，价格上涨是线上和线下同步的。

关于价格上涨的原因，蒂芙尼官方网站客服表示，该品牌每年都会不定期提价，所以这是正常的。

同时，上述销售人员也表示，年底奢侈品价格上涨是普遍现象。以前，由于关税调整，蒂芙尼降低了价格，现在价格上涨是合理的。

一位销售原石的商人向记者解释说，珠宝品牌的涨价可能与原材料涨价有关。在过去的一年里，钻石产量的增长率达到了15%-20%，尤其是整个钻石产量超过了1克拉。

奢侈品中国联盟名誉顾问张佩英告诉记者，奢侈品价格上涨不外乎三个方面。一是原材料、劳动力、租金等因素；第二，市场调节行为，无论是涨价还是降价，价格决定了一个品牌的定位和客户基础；第三，资本运营，主要是并购。

然而，从蒂芙尼的涨价和年底奢侈品的普遍涨价来看，张佩英认为涨价的原因是市场监管和资本运营。

或者与收购有关

有趣的是，蒂芙尼的价格上涨发生在法国奢侈品集团路易威登宣布收购之后。这种时间上的“巧合”使人们很容易想到涨价是否与收购有关。

今年10月底，一位内部人士透露，路易威登集团正考虑收购蒂芙尼，以增强其珠宝矩阵实力，并进一步拓展美国市场，双方正在进行谈判。消息传出后不久，路易威登集团单方面向外界证实了收购传闻，称已向蒂芙尼提出每股120美元的收购价格。根据这一计算，蒂芙尼的总估值为145亿美元。这意味着这笔交易将是路易威登集团迄今最大的一笔收购。

然而，蒂芙尼认为报价太低，不足以构成谈判的基础。迄今为止，路威酩轩集团尚未与蒂芙尼就收购达成协议。然而，据信路易威登集团决心赢得蒂芙尼的投标，因此不能排除提高投标价格的可能性。

资本市场也对此次收购持乐观态度，蒂芙尼和路易威登的股价都大幅上涨。截至11月18日收盘，蒂芙尼当日股价为每股125.08美元，今年以来上涨了55.36%，目前总市值约为150亿美元。

维普集团首席执行官、维普研究院院长周挺今天在接受《北京商报》采访时表示，此次蒂芙尼的涨价不能排除收购因素。“在收购之前，资本市场会有很多运作方式。产品价格和股票价格的上涨对支持蒂芙尼的品牌价值有一定影响。”与此同时，她强调，尽管产品价格上涨有利于品牌的整体价值和形象，但投资机构或收购方也将对其能否产生实际效果做出理性评估。

“价格上涨是否能被市场所接受，即消费者是否愿意为此付费，目前还不得而知。当然，从股价支撑、品牌形象和市场传播的角度来看，价格上涨会对品牌形成一定的价值。至于提价是否对蒂芙尼有利，则取决于市场本身的反映。”周挺说道。

同样，张佩英认为，就价格变化而言，收购已经经过了实质性谈判，而价格上涨也与收购有关。因为股价上涨和价格上涨是收购前的表现。

在收购方面，张佩英指出，蒂芙尼的客户群相对缺乏年轻人。在千禧年期间，该集团没有花很多时间在营销上来吸引年轻顾客，所以他们中的大多数都是理智和理性的顾客。收购对蒂芙尼来说是一件好事，这将有助于品牌更好地运作其品牌活动、客户粘性和客户延伸。如果不被收购，蒂芙尼在当前各种时尚品牌、网红品牌和街头品牌的环境中会遇到困难，传统品牌发展乏力，跟不上时代的变化，导致发展断层和瓶颈。

行业规则

事实上，最近，奢侈品牌经历了密集的价格上涨。自10月中旬以来，美国奢侈品牌coach提高了mainland China商店大多数产品的价格，平均涨幅约为10%。涨价后，在长途汽车商店很难看到价格低于4000元的商品。与此同时，coach天猫旗舰店的商品价格也同时上涨。

10月底，香奈儿接手并开始在全球范围内调整价格。一些经典热销手袋的价格上涨了近4000元。11月初，lv还将其大部分产品的价格提高了约5%。除了中国的价格变化，lv还在韩国进行了价格调整，各种流行包的价格都提高了4%-7%。

对于价格上涨，各品牌给出的理由是相似的，无非是例行的价格调整、成本上升、汇率变动等等。根据周挺的分析，奢侈品行业基本上是一年两次提价，分别在春夏秋冬。当然，偶尔，由于原材料和劳动力成本的上升以及一些市场干扰因素，产品的市场价格会上升。事实上，蒂芙尼的做法遵循这一所谓的行业规则，就像上述大牌价格上涨一样。

周婷强调，近年来，随着全球旅游零售业的发展，奢侈品行业的价格总体上呈现出趋同趋势——全球奢侈品价格的一体化和跨境电子商务的进一步推进，进一步缩小了中外奢侈品的价格差异。尽管价格差距的缩小在一定程度上刺激了奢侈品消费的回归，但总体而言，国外奢侈品的价格仍然较低，海外消费和代购等消费外流现象依然难以杜绝。对于奢侈品牌来说，这不是一个好现象。

“如果奢侈品牌在中国的销量不如海外，而且很多商店都是颠倒的，那么它们就会变成广告牌和形象店。从利润的角度来看，这无疑会给品牌造成巨大的损失。因此，今年许多奢侈品牌的涨价，特别是海外的涨价，是为了平衡国内外市场的价格差异，这实际上是奢侈品涨价的一个重要原因。”周挺说道。

来源：央视线