“周杰伦效应”显现 腾讯音乐付费用户增42%

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北京商报讯(记者郑睿)11月12日，腾讯音乐娱乐集团发布了2019年第三季度业绩，其总收入和营业利润均呈上升趋势。值得注意的是，腾讯音乐娱乐集团的付费用户同比增长了42.2%，这无疑是因为以周杰伦为代表的许多独家版权歌曲的贡献。

根据腾讯音乐发布的2019年第三季度未经审计的财务报告，报告期内，腾讯音乐娱乐集团总收入同比增长31%，达到65.1亿元。此外，利润也同比增长，营业利润11.9亿元，同比增长11.9%；归属于公司股东的净利润10.3亿元，同比增长6.4%。

从腾讯音乐娱乐集团的各项业务来看，数据显示，2019年第三季度，其在线音乐服务收入从去年同期的14.6亿元增加到18.5亿元，同比增长26.2%，主要得益于音乐订阅服务和数字专辑销售的收入增长。在社会娱乐服务方面，报告期内，腾讯音乐娱乐集团在这方面的业务收入从去年同期的35.1亿元增加到46.6亿元，这是由于其网上卡拉ok和以音乐为中心的直播业务收入增加。

值得注意的是，本季度腾讯音乐娱乐集团的付费用户数量大幅增加。截至2019年第三季度，其在线音乐付费用户达到3540万，同比增长42.2%，比上一季度净增440万，高于第二季度的260万和同年第一季度的140万，创下2016年以来的最大增幅。同时，在线音乐arppu同比增长3.5%，社交娱乐服务付费用户数量同比增长23.2%，arppu同比增长7.4%。对此，腾讯音乐首席财务官胡敏表示:“基于付费用户的大幅增长和arppu的推广，腾讯音乐在线音乐订阅收入同比大幅增长，增幅为48.3%。”

其中，腾讯音乐获得了周杰伦等拥有大量观众的歌手的独家版权，为在线音乐服务收入和音乐平台付费用户的数据增长做出了很大贡献。顶级流量的周杰伦新歌发布，对腾讯音乐数字专辑的销售起到了积极的推动作用。今年9月16日23: 00，周杰伦发布的单曲《说好不要哭》仅qq音乐就卖出了666万张，销量近2000万元。同时，该单曲也是qq音乐平台历史上销量最高的数字单曲，也是第一首突破金钻唱片等级认证的数字单曲。

值得注意的是，周杰伦新歌的发布也促进了腾讯音乐旗下k歌软件的用户活动。腾讯音乐在其财务报告中称，在这首歌发布后的10天内，它积累了超过1200万首k歌。同时，歌手专属版权也对社会娱乐服务等服务的收入起到了很大的促进作用，这也是腾讯音乐的主要收入支柱。

此外，腾讯音乐也做了很多尝试，将在线音乐和社交娱乐深度融合到其他相关项目中。例如，在tfboys 6周年演唱会期间，腾讯音乐提供了现场直播，并意识到粉丝可以通过在线虚拟礼物表达对偶像的欣赏。此外，腾讯音乐(Tencent Music)逐步建立了一个长期、稳定、互利的音乐爱好者经济平台，并在音乐播放平台中引入了大量的pgc和ugc短视频内容，在全国k歌平台中加入了微综艺节目等新内容形式和通用合唱等新功能，进一步提升了平台的社会属性。

“虽然现阶段用户对在线音乐平台的需求更加多样化，但高质量的内容仍然是用户的基本使用需求，这在未来不会改变。音乐评论家王乐认为，更具创新性的用户体验和功能性服务应该基于内容。如果没有高质量和不断更新的内容，即使是最好的服务也很难长期留住用户。

来源：央视线