右追视频左击社交 BAT掀起创新攻防战

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在全球交通竞争的背景下，蝙蝠需要新的动能。11月6日，也就是“百度新的视频短片应用‘了凡’即将发布”的第二天，腾讯在视频社交应用‘猫叫’背后的痕迹暴露无遗。阿里测试社交应用“真实的我”的消息在一个半月前广为流传。

根据《今日北京商报》记者的经验，这三种产品的侧重点不同，但无非是补短处或保持优势。根据questmobile的数据，2019年9月，英美烟草应用的使用时间同比下降。巨人需要补充流量，也需要通过新产品将流量时代积累的资源转移到现场竞争。

这不是偶然的

尽管互联网巨头拥有不止一种产品，并不断探索各种可能性，但在仅仅一个半月的时间里，英美烟草还没有接触到新的应用。

11月6日，《今日北京商报》记者发现，腾讯在苹果应用商店推出了一款名为“猫叫”的社交应用。Catcall专注于视频社交，具有美容和面具等功能，自三个月前推出以来已经升级了九次。

据天音超信息，胡帽的开发商为深圳网景科技有限公司，由魏莹、谢庆华各持有50%的股份，魏莹为董事兼总经理，周松为监事。据悉，谢庆华是腾讯的副总裁，周松是腾讯ieg的财务管理副总经理。周松和谢庆华也是几家腾讯公司的主管。然而，截至发稿时，腾讯还没有回复胡帽属于哪支球队。

猫叫被曝光的前一天，有消息称百度的短片产品“了凡”即将上线。根据这份报告，了凡针对的是18-24岁的年轻人，侧重于短片内容的垂直系列，时长30秒-5分钟，以3-5个系列微剧的形式传播。

目前，了凡还没有在苹果和安卓应用商店推出，百度也不会对了凡的新闻发表评论。如果上述消息属实，了凡将是继纳尼小视频、国家小视频和好看视频之后，百度推出的第四个短片应用。

从上映时间来看，9月下旬曝光的《真实的我》(real Like Me)首次上映，其法定代表人是阿里美甲(Ali Nail)首席执行官陈航。根据苹果应用商店的信息，real已经升级了24次，因为我已经在线近一年了，并且具有美容相机、场景识别、人脸刷识别等功能。，目前正在进行内部测试。

中央财经大学副教授、中国经济数字经济研究中心执行主任陈端表示，英美烟草在不久的将来大力推出新产品并非偶然。

她用电影做比喻，“就像夏天和春节档是电影的黄金时期一样，网络上的C端产品也有发布的黄金时期，特别是阿里的“双11”之后，还有圣诞节、元旦、春节等放波接力，可以为产品的流行提供支撑，提供外部的流行。在这个时候选择推出新产品并不奇怪。”

发挥或发展优势或条件，克服或避免劣势或劣势。

从竞争的角度来看，推动新资本是为了补充流量。与数据相比，英美烟草的流量更直观。

根据questmobile发布的“2019年cmnet秋季报告”，2019年9月，bat应用的使用时间比与去年同期相比首次集体下降。其中，腾讯降幅最大，从2018年9月的46.2%降至2019年9月的42%，阿里应用从10.4%降至10.3%，百度应用从8.8%降至7.8%。越来越多的中、长尾企业争夺用户时间。

北京师范大学经济与工商管理学院教授钱景认为，由于产品的性质，已经使用了很长时间的字节跳动应用在用户时间上有更强的竞争。在股票市场，字节跳动应用程序将不可避免地占用其他应用程序的保留时间。这种情况是否会继续取决于英美烟草如何竞争短视频和新闻客户曲目。

社会化和视频是英美烟草的主要关注点，这也是其他互联网公司想要陷入的困境。

这两个方面的原因是陈端认为，“上半年互联网流量在现有模式和格局下达到高峰，高端产品应该以新的模式和新产品为行业注入新的动能。在5g商业化的场景时代，视频产品和社交产品与场景的契合度更高，能够刺激沉浸、替代和互动，将成为产品创新的集中领域。基于未来多个场景的共振和叠加，视频产品和社交产品的整合和创新也可能是趋势之一。

不过，她也表示，“就目前几种产品的功能属性和基本定位而言，它并不是一种战略层面的产品创新，而只是增长或避免了原有战略架构的不足之处。”

以腾讯为例。社交互动是腾讯的基因，微信的月活跃量为9.4亿。然而，自2018年以来，来自校园、陌生人和兴趣等细分市场的新产品急剧增加。由于整个移动互联网流量基本见顶，微信的月度上限已经出现，腾讯尚未占领短片市场，微信需要做好社会防御工作。

阿里社交攻击。真实，像我的校园和美丽的特征，是年轻的交通来源。与腾讯相比，阿里的核心产品获取流量的能力较差，社会化建立更多的流量渠道。

“百度的视频短片不是为了社交。这是为了扩大内容池，使用更长、更好的内容来获得流量，提高用户粘性，并支持百度应用。”必达分析师李金清表示。

对发展的怀疑

虽然这三家公司有不同的侧重点，但它们面临着相同的挑战和机遇。

陈端将其概括为两个转变:“从交通时代到场景时代，从消费者互联到产业互联，如何将前期积累的资源和能力顺利迁移到新时代，并提供与新机遇和产业机遇相结合的新产品。和服务是目前应该考虑的三个问题。”

腾讯和阿里在资源迁移方面更加谨慎。以胡帽为例。虽然腾讯微信拥有中国最强大的用户关系链，但胡帽用户不能直接导入微信和qq好友，只能为用户提供登录微信和qq、分享朋友圈、微信好友、qq空聊天室和qq好友的功能。

相比之下，以微博为代表的其他互联网公司在资源链接方面更为活跃。

9月上旬，微博对社区产品“绿洲”进行了测试，据《今日北京商报》记者体验，绿洲用户发布的新闻可以同步到微博上，大量进驻微博的明星开始同步两个平台的内容。

以上资源的祝福使绿洲能够在短时间内实现品牌知名度，而真正的，如我和猫，显然不如绿洲。此外，英美烟草对新产品保持沉默，第三方报告也没有披露产品的具体数据，因此业内人士比较英美烟草新产品的渠道很少。

根据七脉的数据，在被曝光之前，这只猫在苹果应用商店的免费社交名单上打过电话，而且大多数时间都在1200以下。据报道，胡帽的排名一度跃升至21位，但截至今日《京华商报》的新闻稿，该排名已降至100位以下。Real和我一样，也表现出类似的趋势，它的受欢迎程度只是在9月下旬才急剧上升。

陈端表示，“在微信是主导公司、其他垂直社交产品已经完全垂直细分的背景下，一个新产品能开发多少仍是个疑问。”即使未来会出现新的显著的社交产品，它们也必须得到后端的其他强大功能或强大连接的支持。”。

李金清说，从用户的角度来看，“新产品符合中国网民的习惯也很重要。目前，视频社交在国外的接受度较高。yy完成了对视频社交网站bigo的全资收购，证明了该模式的可行性。然而，bigo是一个海外应用程序，而呼叫猫的用户在中国。腾讯打电话的目的可能更多的是一种测试，就像当年早些时候推出的微视觉一样。

来源：央视线