关闭中国最后一家工厂 三星手机危中寻机

本篇文章2744字，读完约7分钟

【摘要】今年7月，三星宣布第二季度净利润为5.18万亿韩元，同比下降53.1%，营业利润同比下降55.6%，至6.59万亿韩元，原因是内存芯片价格疲软和移动业务低迷。

三星在中国的手机业务已经到了冰点。

随着华为、vivo、oppo和小米等国内手机制造商的崛起，三星手机在中国的市场份额已从峰值时的20%以上降至不到1%。不久前，三星在中国的最后一家手机工厂正式关闭，三星手机业务的现状是一条死胡同。

随着中国手机市场的崩溃，三星电子占其利润一半以上的存储芯片业务也遭遇了全球性的下滑，三星电子的运营利润也急剧下降。今年7月，三星宣布第二季度净利润为5.18万亿韩元，同比下降53.1%，营业利润下降55.6%，至6.59万亿韩元，原因是内存芯片价格疲软和移动业务低迷。

最近，三星发布了其第三季度业绩预测，预测其第三季度营业利润将为7.7万亿韩元，同比大幅下降56.2%，环比增长16.7%，销售额将为62万亿韩元，同比下降5.3%。三星电子收入和利润同比下降的主要原因来自全球存储市场的低迷。

这位前全球手机霸主正面临多重困境。尽管在中国市场上节节败退，但三星仍不断喊出永不放弃中国市场的口号。三星未来将如何调整其在中国的业务？5g能成为三星反击的生命线吗？

近年来，国内手机市场逐渐成为世界上最具竞争力的市场，主要得益于国内手机制造商实力的快速发展。在同一个人口众多的印度市场，小米以26%的市场份额赢得了第一名，vivo和realme的市场份额也大幅增加。

在中国市场之外，放眼世界，三星的未来有哪些风险和机遇？

商店萎缩，平行进口泛滥

深圳华强北被业内人士称为“国内手机市场的晴雨表”。这条街的神奇之处在于，谁在手机业务上更强，谁就有更多的商店和广告牌，走来走去一眼就能看到。

10月27日，《时代周刊》的记者来到这条街。苹果、华为和oppo的店铺几乎都是以排列组合的形式出现的，vivo和小米的店铺也偶尔穿插其中，但三星并不知道其中的痕迹。根据对位发布的中国智能手机市场分析报告，三星在今年第二季度的国内市场份额下降了38%，仅剩下1%。

今年8月底，三星推出了高端机型note 10系列，同时推出的5g版本售价高达7999元。目前，国内电子商务平台京东没有降价。27日，华强北商户向《时代周刊》记者表示，中国银行10元纸币的5G版售价为7000元，香港版、韩国版和美国版的售价分别为6500元和4750元。

同一天，一位国内制造商的人士告诉《泰晤士周刊》记者，目前，国内制造商的追溯措施做得很好，电子保险卡被用作手机保修的凭证，而国际制造商如苹果和三星仍然需要依赖发票进行保修，而平行进口很难保证。

三星中国网站显示，目前广东只有51家授权体验店，其中深圳8家中只有2家位于市区。

事实上，就线下手机销售而言，体验店是近年来各大厂商的主要方式，也是一种重要的销售模式。"商店的萎缩和销售额的下降无疑是一个无限循环。"该制造商向《时代周刊》表示，国内主要制造商的门店数十万家，而三星的手机门店非常好，大量用户只能在电子商务渠道下订单。

10月28日，《时代周刊》记者就三星手机业务在中国的未来发展计划联系了三星中国总裁办公室，但截至发稿时，尚未收到回复。

“客观地说，自两年前‘爆炸门’事件以来，三星的销售确实受到了很大影响，但5g到来前夕的高端战略已经开始奏效。”近日，一位国内电子商务平台相关人士向《泰晤士报》记者透露，从销售数据来看，随着s10和note10等高端机型的发布，三星手机在过去两个月中显示出复苏迹象。

5g，将屏幕折叠成一条生命线？

三星手机在中国的惨淡表现与其全球表现明显不同，它仍然是全球手机市场的霸主。

根据对比数据，今年第二季度，三星手机的全球市场份额为22%，仍稳稳占据榜首位置，与华为16%的市场份额仍有很大差距。在第二季度的欧洲市场，华为的海外扩张在一个特殊时期受阻，导致三星的市场份额急剧上升，超过40%位居第一，创下五年来的新高，领先华为18.8%。

10月18日，三星亚洲最大的体验旗舰店在中国上海正式开业，其体验旗舰店(外滩店)位于上海南京东路最繁忙的步行街，面对主要竞争对手苹果的南京东路店。整个三星旗舰店占地近1000平方米。店面分为两层，一层是5g、平板电脑、笔记本电脑和可穿戴设备，二层是物联网体验区，展示三星电子的最新技术和终端。旗舰店开业当天，三星还发布了一款面向年轻人的5g手机——a90 5g。

同一天，三星电子大中华区总裁全桂贤对媒体表示，他希望“5g时代即将到来，三星旗舰体验店将成为三星与消费者进一步沟通的重要平台，为用户带来尖端技术和极致体验。”

尽管三星在天津和惠州的手机工厂相继关闭，但其他国内业务没有明显收缩。

10月25日，三星深圳分公司的一位R&D高管告诉《时代周刊》记者:“就基站研发而言，三星在中国的业务相对稳定，大量5g项目正在进行和规划中。这些项目也是三星的。竞争。”

除了在中国推广5g手机和开设旗舰店以加快中国市场的推广之外，三星还在韩国和美国发布了折叠式手机。

“下一个智能手机市场可能会迎来一场洗牌。”未透露姓名的国内制造商认为，5g和折叠屏技术正在兴起，三星手机在这两个关键技术领域有着强大的积累和芯片，这将有助于权贵先实现三星电子再次回到巅峰的目标。

芯片业务的变化

在庞大的三星集团中，利润最高的三星电子遭遇了某些命运变数。

最近，三星电子宣布了2019年第三季度的初步财务预测。结果显示，三星电子第三季度的综合收入预计在61万亿至63万亿韩元之间，其中值为62万亿韩元(约518.06亿美元)，比今年第二季度的56.13万亿韩元高10.46%，比去年同期的65.46万亿韩元低5.29%。

此外，营业利润预计在7.6万亿至7.7万亿韩元(约64.34亿美元)之间，比今年第二季度的6.6万亿韩元高16.67%，比去年同期的17.57万亿韩元低56.18%。

换句话说，三星电子的利润连续第四个季度大幅下降，其盈利能力与去年同期相差甚远。在某种程度上，这也是因为全球半导体业务处于相对较低的周期。

据了解，三星电子涵盖了显示屏、芯片、内存、终端产品等领域。三星集团甚至有电池业务，属于整个产业链整合公司，具有突出的垂直整合能力。国内tcl、创维等企业将其视为学习的典范。

但与此同时，由于三星电子一半以上的利润来自其芯片业务，全球半导体业务的低迷无疑将对三星产生巨大影响。

国际分析师预计，随着芯片价格的提高，三星明年的利润将再次成为增长的转折点；从短期来看，由于三星的芯片业务仍处于相对垄断地位，其芯片业务只会随着市场环境而波动，其基本市场地位和市场结构不会发生太大变化。

来源：央视线