爱奇艺知识一年考：引流成效不显著，内容价格无明显优势

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最近，爱奇艺的“爱奇艺知识”庆祝成立一周年。为此，爱奇艺举办了一场主题为“知识进化365天”的线上和线下活动。同时，iQiyi宣布未来将推出百科视频、现场课程、在线训练营等内容，并通过在线互动、用户评价和评分等功能拓展知识支付生态。

从行业角度来看，随着移动支付技术的发展和全社会对知识的迫切需求，知识支付市场不断扩大，用户逐渐养成了知识支付的消费习惯。据艾传媒咨询公司相关数据显示，2019年中国知识支付用户规模将达到3.87亿，2020年知识支付行业规模将达到235亿。自2016年以来，继喜玛拉雅和荔枝调频等音频平台之后，爱奇艺和优酷等视频平台也相继进入知识支付领域，试图从中分一杯羹。

今天，iQiyi的知识刚刚上线一年，但在业内人士眼中，虽然iQiyi继续流失，结果并不显著，而且iQiyi的知识在业内的知名度并不高；同时，就付费课程而言，iQiyi知识在内容和价格上没有明显优势。iQiyi要想抢占知识支付市场，必须利用自身的技术、流量、ip等优势来识别用户感兴趣的内容，并开拓不同于其他平台的娱乐需求和知识需求，以吸引新的目标群体和留住会员，进而让会员的收入带动收入增长。

Iqiyi为获得的知识付费，抓住用户并提高会员保留率

事实上，爱奇艺已经在知识支付领域工作多年，早在2012年就推出了教育频道；2018年10月，爱奇艺发布了一款全新的知识支付产品“爱奇艺知识”，并被列入爱奇艺应用的“其他渠道”。今年5月，“Iqiyi Knowledge”作为一个独立的应用程序上线。

对于艾奇艺进军知识支付领域，艾传媒分析师李毅告诉记者:“消费结构的升级使文化产业的附加值逐年提高，支撑了知识支付产业的发展。爱奇艺推出‘知识’平台，拓宽平台内容形式，抢占部分用户，提高会员保留率。”

爱奇艺高级副总裁耿曾表示，爱奇艺将更加关注知识支付领域，垂直行业的所有支付内容都将呈现在“知识”产品上。

据记者了解，目前，爱奇艺的知识主要以视频课程为主，音频课程为辅，涵盖14个领域，包括职场、文学与历史、外语、艺术、生活、亲子、信息技术/互联网、财经、健康、心理学、体育与健身、中小学、大学和专业研究。

下载应用程序后，用户可以选择感兴趣的类别和标签来形成自己的页面。页面设置也以绿色为主，分类和分区也与iQiyi大致一致。

Iqiyi知识用户可以使用iQiyi帐户一键登录，vip用户在购买课程时可以享受相应的折扣。爱奇艺知识的相关人士告诉记者，“知识支付不同于视频，学习是一个持续的过程。它在用户粘性、活动和使用持续时间方面具有一些优势，因此我们将继续促进内容的制作。”

iQiyi的一位资深用户告诉记者，他是偶然发现这款产品的，具有良好的使用意识和清晰的分类。它类似于iQiyi，便于搜索和查找。凯文，另一个iQiyi用户和戏剧爱好者多年，补充说。“平台上有很多免费资源，收费资源也可以先试听，非常满意。”

今年，我们推出了一些受欢迎的综艺节目和戏剧，如“破冰行动”、“一切都好”、“乐队之夏”等。，并结合这些内容，我们推出了ip定制课程。用户想知道这些相关的内容。在iQiyi的知识中，将会有衍生产品，应用的下载量将会增加，实现交互式排水效果。”爱奇艺知识相关人士告诉记者。

排水效果不明显，在内容和价格上没有明显优势

作为国内领先的视频平台，爱奇艺已经形成了一定的用户基础和市场规模。自从iQiyi知识的引入，iQiyi就试图依靠这个优势来不断地吸取应用程序的知识。例如，iQiyi将根据爆炸性的ip推出与知识支付相关的视频，让明星们亲自进入平台，并与其他平台合作举办离线活动，但遗憾的是，他们并没有带来多少成果。这直接导致了这样一个事实，尽管爱奇艺的知识已经上线一年了，但它的存在感并不强。

同时，由于启动时间短、宣传力度不够等原因，截至9月12日，爱奇艺知识仅拥有100多名名师和1.8万门精品课程。与喜玛拉雅等知识支付平台相比，它的容量较小，分类内容不足。

目前，iQiyi knowledge主要在主页上推广六门课程，即参观大英博物馆必须看到的30件珍品、36件你可以使用的物品、三国创业记录、提升管理思维、漫画对话，以及把你变成一个大咖啡摄影师。学习人数最多的《三国创业录》课程只有23000人次，每门课程大约持续15-20分钟，每集价格大约3元，没有用户评论、拦河坝等功能。

就付费课程而言，爱奇艺知识在内容和价格上没有明显优势。据记者了解，目前平台上最畅销的课程是中国管理学大师曾仕强的《周易智慧》。截至新闻发布时，视频播放量为238万，价格为299奇点(299元)，iQiyi vip用户折扣价格为239.2元。

据记者搜索，该平台上播放量大的视频是由名人班或名人推荐制作的，而其他播放量大的视频主要是小学教育和科普，价格集中在20-100元，但播放量不超过100万，这与iQiyi视频网站的点击率明显不同。

“我会在一个知名度更高、反馈更多的平台上购买类似iQiyi知识付费课程的内容，比如喜马拉雅山。”毕竟，人是职业的。”在试用iQiyi知识后转向其他知识支付平台的用户王文思告诉记者。

据业内人士介绍，对于视频网站来说，知识支付和在线视频的价格体系已经初步形成。视频网站的会员费是10-20元/月，而知识支付领域的课程很容易就要100-200元。如果用户不能接受，知识支付将成为视频网站的“负担”。

“Iqiyi仍然处于亏损状态。如果你想抢占知识支付市场，你必须利用自己的技术、流量、ip等优势来准确定位和找到用户感兴趣的内容；同时，注重供需匹配，开辟不同于其他平台的娱乐和知识需求，吸引新的目标群体，留住会员，让会员的收入带动爱奇艺的收入增长。”李逸指出。

来源：央视线