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■我们的记者李乔玉
截至2019年10月19日,小牛电气已在美国股市上市一年。
今年,小牛电气经历了“新国标”的变化和电动汽车市场的洗牌,实现了收入的持续高速增长和营销网络的拓展。
“Mavericks Electric的成功之处在于通过设计和技术准确地打入了两轮电动车市场。”特立独行电气股份有限公司(Mavericks Electric Co .,Ltd .)首席执行官李彦在老虎证券(Tiger Securities)组织的一系列进入美国股市上市公司的交流会上表示,未来他将利用子品牌开发低端城市,拓展高端产品的产业线。
“新国家标准”打乱了产品计划
"今年新的国家标准打乱了我们的产品计划."李延坦率地说。
今年4月,《电动自行车安全技术规范》(以下简称新国家标准)正式实施,对电动自行车的生产、设计和性能提出了强制性要求。
据报道,早在2018年5月电动自行车新国家标准发布时,小牛电气就调整了产品线,更换了符合新国家标准的产品,并于2018年8月推出了符合新国家标准的小牛电气um。
“这不是因为去年5月颁布了新的国家标准,而是因为今年3月25日制定了另一项解释政策,导致我们的产品进行了重新改革。”李燕告诉《证券日报》记者。在如此紧迫的时间表下,今年4月,Mavericks Electric在2019年春季召开了新产品发布会,并发布了符合新国家标准的新产品u+和us。
如果新的国家标准是小牛电气上市以来成功应对的第一个挑战,那么该公司面临的下一个挑战可能是如何改写旅行的“蔑视链”。
“事实上,在旅游市场上有一个藐视链。司机看不起骑自行车,骑自行车的人看不起骑电动车。”李燕坦言,事实上,从成本和便利性的角度来看,电动汽车是在城市里努力工作的年轻人的一个很好的选择,如何改写出行轻视链已经成为特立独行的电动汽车的一个迫切问题。
对于小牛电气来说,重写藐视链的关键是创造音调和智能。
为了改善电动汽车在用户心目中的形象,小牛电气进行了多次跨国尝试。据公开信息,小牛电气的软式植入广告出现在热播剧《长安十二小时》中,并与迈凯轮一起推出了一款电动汽车高端跑车。此外,它还利用著名人物如王思聪和韩寒来取悦年轻用户。
据了解,小牛电气始终以“智能服务”为卖点,并能提供实时定位等人性化服务。今年4月,小牛电气宣布新一代智能锂电池技术的时代已经到来。据马华力电气研发副总裁胡依林介绍,马华力电气u+和我们已经配备了升级的锂电池技术,可以在降低损耗的同时大大提高功率输出性能,更好地满足用户的续航需求。
创建一个子品牌,迫使产品下沉
高音调和智能产品的定位也增加了小牛电气的成本。
据《证券日报》记者公开信息,电子商务平台上的小牛电动车价格区间为3499元至14999元;该平台上另一款知名品牌电动车的价格区间为2499元至9999元。
相对较高的售价让小牛电气在四线城市苦苦挣扎。“四线城市用户的购买力有限,而小牛电动车的价格相对较高。”李燕承认,小牛电气很难意识到其品牌的迅速衰落。
但这种情况可能正在改变。据了解,Mavericks Electric已经推出了子品牌“gova”,以拓展中低端城市市场,未来还将通过调整战略来拓展产品。
值得一提的是,海外市场也是小牛电气业绩的一个重要增长点。“我们的国际销售依然强劲,第二季度海外销售额同比增长一倍以上。”李延说道。据了解,Mavericks Electric的海外共享业务合作伙伴数量不断增加,已为美国、德国、法国等11个国家的13家共享电动车运营商提供基于saas的两轮电动车智能共享业务解决方案。
根据花旗银行的研究报告,小牛电气的海外收入增长强劲,现在该公司已经逐步在泰国、马来西亚、越南和韩国开拓市场,预计明年将在印度和印度尼西亚开拓市场。
来源:央视线
标题:小牛电动上市满周年 如何改写“出行鄙视链”?
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