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■我们的见习记者郭玉川
每个星期五,一群穿着绿色运动衫的人从地铁站来到附近的体育俱乐部,在北京的东四十条地铁站观看与下班人群的比赛。他们穿着制服,在背包和围巾上有一个共同的标志。如果有人问他们这个标志是什么意思,他们会自豪地说这是北京中和国安。
经过几十年的体育赛事传播,我国体育衍生品市场仍处于起步阶段,但这并不妨碍市场规模的不断扩大。国家体育总局和国家发展和改革委员会今年1月发布的《进一步促进体育消费行动计划(2019-2020年)》(以下简称《计划》)提出,到2020年,我国体育消费总规模将达到1.5万亿元,人均体育消费支出占总消费支出的比重将显著提高,体育消费结构将更加合理。
智研咨询网发布的《2019-2025年中国体育产业市场竞争状况及投资方向研究报告》显示,体育消费中只有体育用品和器材占79%。在不成熟的体育产业结构中,体育制造业的发展速度将远远高于服务业;传统体育制造业是体育产业发展的基石和物质保障。随着体育用品和器材市场的缓慢增长和竞争加剧,社会资本和市场注意力将逐渐转移到体育服务业的建设上来,促进产业结构的升级和变化。
北京体育董事长吴对《证券日报》表示,随着欧洲各种体育赛事在中国的播出,国内球迷对相关体育衍生品的需求正在增长。过去,由于缺乏相关渠道,真正的体育衍生品的消费很低。如今,随着国际经贸交流的发展,消费者更倾向于真正的消费和个性化消费。
“运动衫、球帽和体育用品等衍生产品的消费在体育消费中占很高比例,竞争主要来自俱乐部的品牌代理。另一个消费者需求是服务内容,比如去参加全国外貌比赛和青少年训练活动,尤其是在足球场上。我们组织了很多国内的青少年到国外的俱乐部进行训练,甚至一些好的幼苗被国外的俱乐部选中。近年来,体育消费需求不断增加。”吴对说道。
与此同时,他表示,体育用品、相关产业的制造业以及健身房和健身在体育产业中占大多数,衍生产品和服务在体育产业中的比重仍然非常有限。体育产业的结构调整需要循序渐进,短期内难以取得成功。广州恒大、中和国安等国内俱乐部纷纷模仿国外,建立了自己的足球衍生品行业,并投入资金组建青年后备队,产生了相关的培训和服务行业,使体育走向产业化和服务化。一方面,它加强了俱乐部与球迷的关系,另一方面,它也为俱乐部的人才储备提供了更大的选择空间。
苏宁体育集团执行副总裁王东在接受《证券日报》采访时表示,苏宁在规划体育项目时,建立了网上和网下体育零售,开设了网上体育零售店销售体育商品和衍生品,并建立了网上品牌旗舰店销售商品。未来的market/きだよきだよだだよききだだだだきききだだだだだ
来源:央视线
标题:中国体育衍生产业服务走向国际化
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