中国体育衍生产业服务走向国际化

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■我们的见习记者郭玉川

每个星期五，一群穿着绿色运动衫的人从地铁站来到附近的体育俱乐部，在北京的东四十条地铁站观看与下班人群的比赛。他们穿着制服，在背包和围巾上有一个共同的标志。如果有人问他们这个标志是什么意思，他们会自豪地说这是北京中和国安。

经过几十年的体育赛事传播，我国体育衍生品市场仍处于起步阶段，但这并不妨碍市场规模的不断扩大。国家体育总局和国家发展和改革委员会今年1月发布的《进一步促进体育消费行动计划(2019-2020年)》(以下简称《计划》)提出，到2020年，我国体育消费总规模将达到1.5万亿元，人均体育消费支出占总消费支出的比重将显著提高，体育消费结构将更加合理。

智研咨询网发布的《2019-2025年中国体育产业市场竞争状况及投资方向研究报告》显示，体育消费中只有体育用品和器材占79%。在不成熟的体育产业结构中，体育制造业的发展速度将远远高于服务业；传统体育制造业是体育产业发展的基石和物质保障。随着体育用品和器材市场的缓慢增长和竞争加剧，社会资本和市场注意力将逐渐转移到体育服务业的建设上来，促进产业结构的升级和变化。

北京体育董事长吴对《证券日报》表示，随着欧洲各种体育赛事在中国的播出，国内球迷对相关体育衍生品的需求正在增长。过去，由于缺乏相关渠道，真正的体育衍生品的消费很低。如今，随着国际经贸交流的发展，消费者更倾向于真正的消费和个性化消费。

“运动衫、球帽和体育用品等衍生产品的消费在体育消费中占很高比例，竞争主要来自俱乐部的品牌代理。另一个消费者需求是服务内容，比如去参加全国外貌比赛和青少年训练活动，尤其是在足球场上。我们组织了很多国内的青少年到国外的俱乐部进行训练，甚至一些好的幼苗被国外的俱乐部选中。近年来，体育消费需求不断增加。”吴对说道。

与此同时，他表示，体育用品、相关产业的制造业以及健身房和健身在体育产业中占大多数，衍生产品和服务在体育产业中的比重仍然非常有限。体育产业的结构调整需要循序渐进，短期内难以取得成功。广州恒大、中和国安等国内俱乐部纷纷模仿国外，建立了自己的足球衍生品行业，并投入资金组建青年后备队，产生了相关的培训和服务行业，使体育走向产业化和服务化。一方面，它加强了俱乐部与球迷的关系，另一方面，它也为俱乐部的人才储备提供了更大的选择空间。

苏宁体育集团执行副总裁王东在接受《证券日报》采访时表示，苏宁在规划体育项目时，建立了网上和网下体育零售，开设了网上体育零售店销售体育商品和衍生品，并建立了网上品牌旗舰店销售商品。未来的market/きだよきだよだだよききだだだだきききだだだだだ

来源：央视线