“爸爸”老矣 “芒果”尚能饭否

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9月10日，芒果卫视自制的综艺节目“一路成长”，被称为成人版的“爸爸在哪里？”，第三个节目正式推出(包括试播电影)。截至今日《北京商报》的新闻稿，该节目已累计播出1.9亿次。如今，“爸爸在哪里？”已经离开两年了，《一路成长》和《爸爸在哪里》非常相似在程序形式和链接设置中。在这种背景下，芒果电视能否继续以亲子真人秀的王牌继续昔日的人气，成为业界关注的焦点。

“爸爸在哪里？”plus版本

自从8月27日试映电影《一路成长》以来，由于亲子真人秀的“抢眼”属性和“爸爸在哪里”的标签，这部电影吸引了各方的关注。据了解，该节目仍然是一个明星父亲和他们的孩子，它仍然是关于旅行和探索父子之间的关系，但它被定位为一个代际成长的真人秀，和年轻的父亲和孩子的原始组合被一个“更年期”的父亲和新长大的孩子所取代。

根据芒果卫视官方网站的数据，截至9月10日15: 00，试播电影已完成7002.4万部，第一部故事片已完成9167.5万部。9月10日，新更新的第二部故事片已经播放了750.6万次，相关节目总数达到1.9亿次。一些观众在看完《一路成长》后评论说，“与儿童版相比，成人版的《一路成长》可能会让已经步入社会并结婚的孩子更容易接受。”

尽管从以上数字来看，《一路成长》的播出情况令人瞩目，但该节目所面临的挑战也不容忽视。根据猫眼热门搜索列表，从8月27日到9月9日，《一路成长》在所有综艺节目中排名第五，仅在三天内进入前十名，其余大部分都排在第10-20位，甚至处于较低的位置。目前，《花儿与花儿2》、《脱口秀》第二季、《管家》和《让我们一起乐队》等综艺节目经常被排在《一路成长》的前列。

第一个节目推出后不久，《一路成长》的豆瓣得分也从播出之初的7.9分下降到目前的7.7分。一些观众认为“一路成长”是成功和失败的模板。观众白女士认为，“如果模板运用过度，将会把个性更强、人更新鲜的客人引入样板间。”此外，观众反映《一路成长》中的“儿童级游戏和任务不适合成人儿童，成人版应该看起来像成人”。

鉴于现阶段观众对《一路成长》的反馈，北京商报记者联系了芒果卫视，但截至发稿时，尚未收到任何回应。

芒果电视自助

随着《一路成长》在网上更新后续故事片，这个行业忍不住要看看它背后的芒果电视。

作为《爸爸在哪里》的个人广播平台从第二季到第五季，湖南卫视支持的芒果卫视曾在视频网站上引领国内明星亲子真人秀市场。

然而，随着后续国内综艺市场迎来“儿童限制令”和“外国限制令”，芒果电视将不可避免地受到影响。“爸爸在哪里？”自从2017年第五季播出以来，曾经是ace节目之一的《我爱你》一直在延长，至今还没有播出任何新闻。

此外，芒果电视继续面临着来自三大视频网站“爱有腾”的竞争。现阶段，“爱友腾”三家公司牢牢占据视频网站第一梯队的宝座。questmobile数据显示，2019年6月，三大平台的应用活跃用户数量均超过4亿，而排名第二梯队的芒果电视同期只有1亿多的应用活跃用户，与前三大平台有很大不同。

为了实现进一步的发展，芒果卫视近年来不断调整其发展战略。面对“爱友腾”三大平台上多层次自制综艺节目连续输出的趋势，芒果卫视选择摆脱湖南卫视内容的单一输出，并通过自制综艺节目和自制电视剧，如已播出四季的《星际侦探》，寻求高速发展，以拓展其内容产品，满足观众的市场需求，并试图在品种和数量上与第一梯队的视频网站竞争

《一路成长》的播出也被一些从业者认为是芒果电视面对市场环境的又一次转型。中央财经大学文化经济学院院长魏认为:“无论是综艺节目还是电视剧，亲子关系都是一个永恒的话题；此外，芒果卫视的制作团队在做这类亲子节目方面有成功的经验，但也容易形成路径依赖。尽管差异化竞争非常重要，但如果能深度培养一些成熟的学科，在综艺节目的竞争中保持竞争力可能是一种更合理的方式。

与众不同

如今，在并购重组后，芒果电视已经成为中国第一个国有控股的a股视频平台，也是中国第一个盈利的视频网站，这在一定程度上有助于芒果电视在资本和市场影响力方面的发展。然而，如果我们想取得更大的发展，我们仍然需要为观众提供更多满足不同需求的高质量内容。

电视评论员何认为，从网络综合系统发展到今天，从最初的定位到今天各种平台的蓬勃发展，似乎很难再现真正的现象节目。“因为第一波综艺节目，无论是台湾综艺系统还是网络综艺系统，都有一个客观的环境，观众的娱乐消费选择相对有限，他们的注意力容易集中在综艺节目上。但今天，观众可以选择太多的娱乐内容消费，从台湾到网络。”

至于《一路成长》，该节目的播出效果和市场人气与《爸爸在哪里》的最大播出量有一定差距那一年，可能会超过2亿次。影视传媒行业分析师曾荣今天告诉《北京商报》，亲子真人秀仍有很大的市场需求。虽然在政策和其他方面有限制，但这并不是完全否认这种程序形式。关键在于内容方如何产生它，调整以前使用的程序模式，并在创新中找到中间平衡点。

“与其他视频网站相比，芒果卫视可能仍有一定差距，但它的增长速度是最快的，也是第一个开始盈利的视频网站。”在何看来，“回顾过去两年芒果电视的发展，我们会发现它的情感观察节目正在稳步制作，而目前芒果电视市场上已经有了一批系统化、结构化的情感观察节目，这当然与其受众主要是女性有关。在竞争日益激烈的网络融合时代，差异化竞争势在必行，各大视频网站也在慢慢寻找自己的风格。”

来源：央视线