怡泉混搭咖啡口味 可口可乐布局苏打水市场

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在推出可口可乐咖啡+之后，可口可乐再次推出了咖啡即饮产品。几天前，在天猫可口可乐旗舰店，一款咖啡味一泉汽水正式推出。据业内人士介绍，从目前情况来看，可口可乐正处于转型的关键时期，不断推出新产品是为了保持其在市场上的竞争力，并通过新产品策略来覆盖更高的价格区间，从而保证企业的收入和利润。

根据数据显示，一泉咖啡味咖啡味泡泡水的价格是每箱400毫升×12，这意味着每瓶的价格超过了6元。

据报道，依泉将苏打水和咖啡的味道结合在一起，创造了一种全新的体验。该产品本身不含咖啡豆或咖啡粉，但咖啡的味道是由调味品产生的。同时，该产品不含糖，零能量，所以爱美、注重健康的人可以放心饮用。在包装方面，益泉的新产品也尽力突出咖啡的特色。

可口可乐相关负责人表示，可口可乐还将推出桃味和苦柠檬味两种一泉汽水，这将进一步丰富可口可乐在中国汽水市场的产品体系。“苏打水被消费者视为健康饮料之一，深受主流白领消费者的喜爱。作为满足消费者需求的全类饮料制造商，可口可乐将继续在这一领域发挥其优势。”

对于可口可乐努力开发中国汽水市场，业内人士认为，这是可口可乐适应消费者需求，将自身转变为一个整体的重要举措，也对中国汽水市场的发展前景持乐观态度。

数据显示，在全球纯碱市场上，欧洲国家纯碱生产的最高比例为54.1%。其次，美国占13.2%，而中国的产出只有7.2%。作为一个相对较小的功能类别，苏打水的开发还处于起步阶段。苏打水类产品的整体市场规模预计在未来十年内将达到400-500亿元，增幅为/0。

目前，中国汽水市场的主要品牌有屈臣氏、名人、一能和娃哈哈。其中，名人和一能等品牌因价格较低而受到消费者青睐。永辉超市的一名工作人员今天告诉《京华商报》,任明苏打水是最快的卖家，周六早上刚刚补充的商品下午将会是空。

数据显示，名人13年来一直专注于汽水行业，2017年无糖和无气名人汽水销量超过5亿瓶。按每瓶3元计算，名人无糖、无气苏打水的终端销售额达到15亿元。

根据《今日北京商报》记者进行的一项调查，新可口可乐产品的价格与旧产品相比有了很大提高。以一泉产品为例，400毫升咖啡味一泉的价格是6元/瓶，但在超市同样规格的原味和柠檬味苏打水的价格是3.9元/瓶。新产品的价格比原产品高50%。

从行业的角度来看，可口可乐也在整个类别转型期间升级其产品。提价的目的是为了覆盖更多的受众和不同的价格区间，同时获得消费升级带来的利润增长。

关于涨价，一位饮料经销商今天告诉《北京商报》，5元是目前饮料行业的一个障碍，5元以下的产品相对容易销售。如果超过5元，产品的销量会受到很大影响。

来源：央视线