九极生物虚假违法广告被罚 香雪制药转型未达预期

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蔡联(广东记者徐学成)报道称，一条因发布非法广告而被罚款的新闻再次将涉嫌违规的九极虫置于公众关注的焦点。九吉生物是香雪药业(300147.sz)的全资子公司，香雪药业是公司直销业务的基地，是公司拓展中草药和保健品市场的重要阵地。然而，近几年来，久治生物的业绩并没有出现大的改善，反而一再触及法律红线，其对香雪海药业业务转型的影响令人担忧。

九极虫又被“惩罚”了

根据国家市场监管总局近日发布的《2019年第二批虚假违法广告典型案例》，广东久治生物科技有限公司(以下简称久治生物)发布的保健食品广告含有“预防肿瘤”、“抗菌、抗病毒、抗肿瘤、保肝解毒、降血糖、降血脂”等功效，涉及疾病防治功能，违反了《广告法》的相关规定。2019年3月，广州市黄浦区市场和质量监督管理局实施行政处罚，责令停止发布非法广告，并处以4.5万元罚款。

久治生物成立于1999年，是上市医药公司香雪药业的全资子公司。其主要业务是保健食品、美容化妆品、清洁产品和保健设备的研发、生产、直销和服务。

8月29日，采莲记者就上述消息联系了香雪海医药证券事务部，公司相关负责人表示，上述“违规”实际发生在2015年，“公司已经做了相关处理”。但是为什么直到今天才对四年前的违规行为做出处罚决定呢？该公司没有给出解释。

值得注意的是，近年来，久治生物因涉嫌违法违规多次被媒体曝光。2017年底，一些媒体报道称，久治生物在湖南涉嫌传销；2017年3月，久治生物也涉嫌非法传销，但香雪海药业也涉嫌违反信件分享规定，因为它没有披露其子公司资金的冻结事宜。

但是，纵观上述违规行为的整个过程，母公司香雪海药业和当事人始终没有做出积极的表态。29日，记者还希望香雪海药业就久治生物多次违法行为发表公司意见，但未得到回应。

保健产品的转型之路令人担忧

久治生物频频“脱轨”的消息之所以引起外界的广泛关注，主要是因为久治生物通过直销的方式，寄托了香雪药业对超重保健品业务的良好期望。

2011年3月，在创业板上市不到一年的香雪海药业，以3750万元人民币的超额募集资金收购了久治生物，约为溢价的两倍。同年10月，香雪海药业完成了对久治生物6500万元的增资。对于此次增资，香雪海药业表示将帮助久其生物申请直销企业资格。与此同时，香雪海药业也对后者的表现表现出了乐观的预期:此次收购和业务调整完成后，预计久治生物将使香雪海药业的年销售额增加约3亿元，净利润贡献约4500万元。

香雪海药业对久治生物的重视背后，是近年来中药市场增长乏力所带来的压力。自2015年起，香雪海药业进入业绩下滑通道，归属于母公司的净利润逐年下降(2016年与2017年基本持平)。与此同时，中药在公司主营业务收入中的比重开始下降。截至2018年，公司的抗病毒口服液、板蓝根和橙子系列产品仅占总收入的19.26%，而中草药等占了大部分。

在这种背景下，收购久治生物并申请直销许可是香雪海药业增加保健品业务、提升业绩的关键步骤。2016年，香雪海药业成立了直销部；2017年，久治生物的直销区域从仅广东扩展至9个省市；同年，该公司还计划增加中草药业务，扩大其市场份额，而香雪海药业的中草药通过直销销售。

据采莲社记者报道，香雪海药业也用九极生物学作为无限的基准。然而，现实是，在过去的三个财政年度中，久治生物的营业收入一直停留在1亿元左右，净利润数据仅徘徊在2200万元至2500万元之间，与最初的宏伟目标相差甚远。

然而，在传统业务逐年萎缩的困境下，备受争议的直销模式仍被香雪海药业视为拓展企业产品市场的“利器”。根据开心宝的信息，去年3月，九基生物的业务范围增加了床上用品、厨房用品和一类医疗器械的销售。在以往的经营范围变化中，按摩、美容服务、家用电器、酒类、妇幼卫生用品、水处理设备及其零配件的销售相继增加。

广东有一种叫“亚洲酱”的饮料。虽然它通常不被外国人接受，因为它含有一种香膏的味道，但在90年代，它作为“健力宝”存在于当地人的心中。十年前，香雪海药业雇佣了它，2018年，软饮料产品占其收入的5%以上。到目前为止，连面膜都已被纳入香雪海药业的产品计划。这些产品将在香雪海药业的转型过程中扮演什么样的角色值得关注。

来源：央视线