共享充电宝进入收割期 “黎明前”跑了的美团要回来了？

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据陈墨《科技报》报道，刚刚公布今年第二季度和中期业绩的美团点评(03690.hk)显示，在大幅削减了自行车和在线汽车等造成巨额亏损的业务板块后，已有重启新业务的迹象。

日前，有传言称美团电屏将在全国范围内大规模重启共享充电宝项目，这使得逐渐减少关注度的共享充电宝行业重返公众视线。当人们审视这个行业时，他们发现共享收费宝市场已经悄然完成了消费者培育期。在市场被完全洗牌后，它可能已经达到了获取利润的门槛。

如果美团点评在这个时候进入共享收费宝行业，它能拿回市场的空空间吗？此外，美团点评刚刚通过大幅削减亏损的新业务实现盈利，并再次大举进入新业务领域，会不会再次给财务报表带来压力？

共享收费宝业务曾经是止损项目

事实上，美团点评已经不是第一次进入共享收费宝行业。2017年，在共享充电宝贝市场火爆的背景下，美团宣布高调进入这一领域。然而，仅仅三个月后，美团点评网高级副总裁王会文就发布了一封内部信函，宣布“共享收费Po”试点项目的运营结束。

王会文当时表示，终止共享收费宝项目的试运行是美团在开拓新业务后做出的相应调整。

说到分享收费宝藏，像大多数新兴互联网行业一样，兴起和混战来得太快，“就像龙卷风一样”，尤其是在行业门槛较低的情况下。大约在2017年，有太多的新客户，在资本的帮助下，他们走上了烧钱和抢占市场的道路。

据不完全统计，2017年3月31日至5月10日的40天内，共有收费企业获得11笔融资交易，近35家机构进入市场，融资金额达到12亿元。

同年7月，怪兽充电宣布在A系列融资中获得1亿元，原高淳资本、顺威资本和刘清资本进一步增持。8月，放电技术宣布已从仁和实业获得3000万天使轮融资。第二天，“创创”宣布由狩猎资本、分众传媒和政府引导基金共同出资，融资总额超过5亿元。

但在那个时候，消费者的使用习惯才刚刚开始培养，许多人还随身带着充电宝贝。从盈利模式来看，共享收费宝的收入来源只是收费和广告，而当时的广告收入几乎可以忽略不计。

当许多竞争对手抢夺市场时，“收费前一小时不收费”和打折促销都是必要的手段，因此共享收费企业的盈利时间将不得不推迟，市场份额将首先被抢占。对于资金不足的企业来说，在收获季节生存尤其困难。

当时，王思聪也说过一句话:“如果分享了充电宝就可以让我吃了。”后来发生的一切似乎都证实了他的判断。自2017年10月以来，一批共享充电企业相继倒闭，这一领域逐渐降温。

在这种环境下，美团暂停共享充电宝业务在当时并不是一个错误。当时美团只是小规模测试这项业务，整体损失不大。现在重启，或许也是为了看到行业在经历激烈洗牌后迎来曙光。

为什么“共享充电”是从后面来的？

有趣的是，共享经济的“领导者”，如共享自行车和在线汽车，曾经如火如荼，现在仍在利润线下挣扎。取而代之的是，共享充电宝悄然实现了“反击”，成为许多消费者最常使用的共享物品。

不久前，数据研究机构trustdata发布的《2019年中国共享充电产业发展分析简报》显示，2019年共享充电市场实现了稳步增长，全年用户数达到1.5亿，并渗透到商场、餐厅、机场、休闲娱乐等主流消费场景。

其中，商场普及率为61%，餐厅普及率为55%，机场普及率为54%。共享收费的使用规模已从押金租赁转变为无信用，无信用订单已超过90%。中国城市数量已达到300个，已落户餐饮、娱乐、生活服务、交通、旅游等多个领域，成为用户与企业联系的重要入口。

到2019年，经过大规模的洗牌，共享充电宝行业格局初步形成，街电、怪兽、小电、来电者等第一梯队成员占据了80%以上的市场份额，行业竞争壁垒逐步形成。

更重要的是，消费者付费的习惯已经基本养成，企业不再需要使用各种促销手段来吸引顾客。

随着高频率的使用+付费用户，这也使得共享充电宝行业迎来了丰收期。据一些企业测算，在保证80%以上利用率的情况下，只有通过租金收入，4个月内就可以收回柜式收费宝，年利润率可达85%。

如果美国的团体评论在这个时候大规模进入市场，那确实是一个更好的时机。然而，一些分析人士指出，大多数商家和消费者已经建立了品牌忠诚度，商家和收费宝企业已经形成了相对稳定的关系，消费者也逐渐成为普通品牌的付费会员。共享充电宝行业本身就是一个需要在短时间内以推的方式争夺市场的行业，美团点评拓展的空市场空间极其有限。

然而，美团点评也有一个天然的优势，那就是它是一个共享的收费宝地，也就是说，它已经有590万商家通过外卖和抵店服务紧密合作。如果共享收费宝业务作为美团“超级平台”的附加增值服务引入，其分销的速度和广度将很容易超过许多竞争对手。

此外，在削减了自行车和在线汽车等业务板块后，美团点评还需要新的业务，为下一份财务报告带来新的增长点。从这一点来看，美团点评并不急于通过分享收费珍品来获利，甚至可以通过与餐馆、葡萄酒游等合作企业的联系来提供一些“好处”，以吸引用户，只要没有巨大的损失。

然而，美团点评需要考虑的是，分享收费宝贝就像分享自行车一样，需要一次性投入大量设备。此外，公共设备的折旧和摊销期非常短，只能收取单一的低租金收入。一旦达不到足够的用户和使用频率，这种设备投资可能成为企业亏损的隐患。

来源：央视线