数据之外，舍得酒业上半年的这两大亮点值得关注

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昨日(8月26日)，社德酒业发布半年度报告，显示公司半年度经营收入为12.2亿元，同比增长19.87%，上市公司股东应占净利润扣除非经常性损益后为1.81亿元，同比增长42.17%。

去年，在行业增长预期降低的大环境下，社德酒业确立了“立足长远，提高质量，走可持续发展之路”的方针，成为我们判断和评价社德酒业目前在营销、品牌传播和内部管理方面所采取行动的最佳参考标准。

其中，“坚持以品牌建设为核心，不断加强准确的品牌传播和公关营销”是社德酒业立足长远的重要内容之一，所以我们不必过多地停留在一些数据上。

自2016年重组完成以来，社德酒业从未停止过内部和外部改革。目前，经过两年的深度调整，社德酒业开始寻求一条长期的品牌建设之路和一个更加稳定的价值释放点。

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文化国酒之后，老酒策略浮出水面

2019年上半年，在继续围绕“文化”做品牌文章的同时，社德酒业开辟了新的战略扩张方向。近日，社德酒业的户外广告已经完全更新，“每一瓶都是老酒”成为继“中华智慧”之后的又一个战略宣传点。

此举标志着社德酒业老酒战略“实战”的开始。

对于拥有中国名酒品牌的社德酒业来说，“文化国酒”是品牌在新时代的形象塑造方向和差异化竞争点。随着名酒稀缺价值的充分凸显，上半年葡萄酒行业竞争出现了新的热点和方向。社德酒业再次调整战略，开始酝酿并推出“老酒战略”。

去年，在加强品牌定位、着力打造名酒头品牌的背景下，社德酒业为了释放高端葡萄酒市场的潜力，巩固其在次高端市场的品牌号召力，提出了“文化民族酒”的战略定位，并展示了“中国智慧”的标识。

在接下来的一年左右的时间里，“国酒带文化”战略的充实和演绎成为了社德酒业的一个重要话题。无论是社德智慧讲堂、社德艺术中心，还是大型诗词歌赋舞剧《大国的芬芳》，都成为这一阶段最具代表性的案例。

为了推广老酒战略，社德酒业明显加强了自身优质陈基酒的宣传。生态酿酒龙头和超过12万吨的基酒储备为从质量到规模战略的实施提供了物质基础。

同时，在产品层面，社德酒业通过推出托派复制品，唤起消费者对名酒和老酒情结的记忆。荀勋君注意到，上半年，社德酒业也加强了对具有遂宁地方特色的随州酒的产品推广，成为其全面发掘品牌历史价值、强化老酒理念的一个插曲。

在这场运动中，最近，在老酒业热的推动下，社德酒业频频出手。现有产品有"折价换货"、"老酒寻根之旅"和网上网下老酒拍卖。与此同时，与阿里拍卖、歌德项英、曾唐品等优质平台型机构签署战略合作协议，共同规划1000亿元老酒市场，形成稳定的老酒价值表达和挖掘体系。

社德酒业2019年下半年的业务规划中，明确提出要积极布局新的增长点，利用公司老酒储备的领先优势，大力开展老酒销售，提升老酒价值，打造老酒产业生态链。因此，有更多的案例值得我们期待。

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提高托派产业的地位，赋予它战略责任

企业重组完成后，社德酒业紧跟名酒发展趋势，聚焦中高档葡萄酒市场，加强高端葡萄酒领域渗透力度，围绕社德品牌策动丰富营销行动，资源倾斜，导致其双品牌战略失衡。

今年6月，世界品牌实验室发布了2019年“中国500个最有价值品牌”。“社德”品牌价值468.82亿元，“拓派”品牌价值385.71亿元，双品牌价值超过800亿元。这些数据可以直观地展示社德酒业双品牌战略的价值和潜力。

社德酒业在年报中提到，在产品层面，将坚持以社德为核心、托派为重点的双品牌战略，继续梳理公司产品体系，打造社德系列和托派系列明星产品...其中，值得注意的是这句话使得沱牌成为最划算的中国名酒。

“最具成本效益”解释了托派的竞争优势和品牌定位，这自然取决于前面提到的老酒策略。今年上半年葡萄酒行业围绕这一主题的行动最终将反馈给托派，让消费者对这一贴近大众的品牌形成新的认识。这可以说是与“社德”品牌“文化民族酒”的双行融合，相得益彰。

今年上半年，佘协酒业邀请了18家中国名酒企业齐聚射洪，以“中国名酒30周年暨中国白酒高品质发展高峰”为契机，巩固了其在行业和消费者心中的历史地位和名酒价值。这也是社德酒业再次唤醒双品牌，实现多层次产品协调发展，完成中高档和大众葡萄酒市场双重强势布局的战略。

许多经销商表示，社德品牌的高占有率与托派系列名酒的觉醒同样重要。双品牌是社德酒业基于名酒核心竞争阵营的优势，本质上类似于茅台、五粮液等龙头品牌的产品矩阵构成。多核或双核产品战略是释放名酒价值和准确覆盖竞争范围的重要策略。

在分析了这两个亮点之后，这里是另一个亮点。

讯君发现，昨天连同半年报，也有对外捐赠的公告。作为当地的支柱企业，社德酒业一直在持续投资履行其社会责任，这与业绩和收入无关。根据该公告，射洪酒业将向射洪慈善总会捐赠1000万元，并在射洪市设立扶贫专项基金，用于扶贫、扶贫、奖学金、助学等公益项目。

无论是“文化国酒”还是“老酒战略”，除了业绩冲刺之外，只有在企业成长中坚持责任和责任，与家乡人民联系在一起，血浓于水，并肩前进，才是长远发展的根本动力。

来源：央视线