数字营销新生态发力，科达股份上半年营收增长24.20%

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8月27日晚，科达股份有限公司(600986.sh)发布了2019年半年度业绩报告。报告期内，公司上半年实现收入85.84亿元，同比增长24.20%，归属于母公司的净利润8609.85万元；其中，数字营销业务实现收入85.51亿元，同比增长29.24%，净利润1.63亿元。数字营销进入下半年精细化运营，科达股份提前布局，公司业绩保持强劲稳定。

在数字营销的下半年，科达股份提前布局赢得第一次机会

作为中国领先的数字营销公司，科达一直在用技术和数据推动交通运营，深入挖掘交通的价值，深入规划产业链。目前，公司已与1700多家知名客户建立了长期稳定的合作关系，涵盖网络服务、汽车、电子商务、游戏、金融、旅游、教育和快速消费品等核心行业。

从已发布半年度报告的上市公司情况来看，营销公司的增速普遍放缓。根据科达的半年度报告，数字营销收入达到85.51亿元，同比增长29.24%，净利润1.63亿元。与此同时，6月份，腾讯的平均日交付量超过3500万元，在腾讯广告合作伙伴的平均日交付量中排名第一。收入的稳步增长得益于技术服务的不断升级和经营管理的及时调整。

上半年以来，随着我国宏观经济发展的不景气，数字营销市场也面临着上游广告主营销预算紧缩的局面。与此同时，流量红利的增长速度正在放缓，互联网企业形态和市场结构也在发生变化。数字营销行业的发展已经进入下半年。客户企业更加注重用户价值和可持续的商业流动性，推动行业基于技术和数据的升级。

作为行业领袖，“春江水暖鸭先知”，科达股份认识到2018年行业发展趋势，做出积极调整，积极迎接下半年行业。一方面，公司调整了结构，整合了优势资源，形成了精准营销事业部、汽车营销事业部等互联网事业部，在形成客户与资源联系的同时，重点关注垂直行业。另一方面，“努力工作”是由智能广告和强大的数据管理和分析能力推动的，通过不断加强技术和数据能力、差异化交通运营和盈利能力。利用科达公司的大数据数字营销平台，我们可以帮助客户做出快速决策，实时优化交付效果，从而实现营销价值的最大化。

内生发展，激励计划显示信心

根据市场分析，传媒业与经济周期有一定的相关性。因此，传媒企业的业绩也会受到周期性波动的影响。然而，通过提高管理水平、细化经营、分散风险，行业中的优秀企业可以避免周期的影响，同时也可以实现地域的扩张，占据更有利的地位。

2019年上半年，科达股份的经营现金流同比大幅改善，达到1.73亿元，较去年的-2.14亿元有较大改善。

据分析，目前，数字营销行业服务提供商之间的竞争在市场份额等方面更加激烈。科达有限公司的营业收入在控制客户账期和改善现金流的情况下仍能实现增长或保持稳定，反映了公司的一定市场地位。收入、利润和现金流作为企业经营的三大指标，存在一定的冲突。目前，科达股份优先考虑现金流安全，其次是收益，即规模。当公司的技术和数据优势增强，行业发生一定程度的变化时，毛利率将会提高。

今年4月，科达股份有限公司公布了2019年股票期权和限制性股票激励计划，并提出向上市公司子公司中高层和核心骨干组成的激励目标共授予1000万股。股权激励以各子公司净利润为考核标准，为公司2019年持续业绩增长注入动力。目前，该公司的总市值约为50亿英镑，可以预计，该公司将上升/0/小时。

来源：央视线