互联网小家电IPO路拥挤 “小熊小狗”们爆红后如何“保鲜”

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蔡联(北京记者陆)据报道，8月23日，从互联网起家的小家电品牌电器(002959.sz)登陆中小企业板，最终实现了上市梦想。

但上市并不意味着小雄电气可以从现在开始“坐以待毙，放松身心”。该公司的招股说明书显示，它面临着严重依赖在线渠道、研发能力不足等问题。

家电行业观察人士洪世斌告诉采莲社，在电子商务红利逐渐消退的时代，互联网上崛起的小雄电器和小狗电器面临着渠道拓展和利润增长的问题。在传统品牌仍然拥有强大品牌力量的情况下，如何让“小熊小狗”等年轻品牌保持新鲜是一个重大考验。

研发中的隐患及渠道

带互联网基因的小雄电器成立于2006年3月，主要业务是R&D，设计、生产和销售创意小家电。京东和天猫是其主要的电子商务平台。2018年5月，中国证监会官方网站披露了该公司的招股说明书，今年6月，小雄电气召开了首次会议。

根据小雄电气8月21日晚发布的上市公告，本次发行股份数量为3000万股，发行价格为34.25元/股，总募集资金10.28亿元，净募集资金9.37亿元。

洪世斌告诉记者，“小雄电器的上市应该得到认可。它依赖于京东和淘宝等电子商务公司的崛起，并抓住了电子商务的红利。此外，它主要针对年轻用户，以可爱和可爱的元素吸引许多年轻消费者。”

根据招股说明书，网上销售是小雄电气的主要销售模式。2016年至2018年，其网上销售收入分别为9.6亿元、15.09亿元和18.33亿元，分别占主营业务收入的91.60%、91.93%和90.41%。

然而，洪世斌认为，网络时代的品牌最怕“来去匆匆”。依赖在线增长的品牌在达到一定规模后会遇到瓶颈，需要向线下和二级电子商务扩张。目前，国内一流电子商务公司的红利已经逐渐消退，优势不再明显。

小雄电气相关人员告诉采莲新闻社，公司正在规划线下销售渠道和出口销售，利用经销商或海外客户的资源和经验优势，将产品渗透到线下流通渠道，实施全渠道销售模式，加快线上线下一体化发展。

此外，被外界认为“产品实力不足”的小雄电气也面临研发不足的问题。招股说明书显示，2016年至2018年，小雄电器的品牌推广费用分别为3400万元、8700万元和7100万元，分别占营业收入的3.21%、5.27%和3.48%，但研发费用分别为1600万元。，2500万元和4700万元，仅占1.5%，1

在R&D问题上，小雄电气回应记者称，公司每年年底都会制定下一年的研究投资计划，每年R&D的投资持续增加。此次股票发行筹集的资金将投资3600多万元建设R&D中心。

“上市前，小雄电气通过营销定位赢得了机会，但上市后，它应该把重点放在R&D和产品上，否则将无法保持高盈利能力。此外，销售渠道应进一步扩大。”家电行业分析师刘步尘说。

奥威云家电事业部高级分析师陈建波指出，小家电具有很强的替代性，品牌繁杂，竞争压力会更大。目前，小雄电气只能凭借价格优势赢得市场。

小家电生存空

当家用电器的增长达到极限时，小型家用电器的市场特别“活跃”。

除了小雄电气，同样从互联网起步的小狗电气也在2017年12月提交了ipo申请。然而，小狗电器不像小雄电器那么幸运。今年7月19日，中国证监会披露，小狗电器的ipo已经终止，终止的决定时间是7月15日。

当新兴品牌在争夺ipo时，传统品牌的小型家电业务不应该被低估。主要经营小家电的九阳股份有限公司半年度报告显示，报告期内公司实现营业收入41.87亿元，同比增长15.04%；净利润4.06亿元，同比增长9.72%。此外，美的等公司的小家电在消费者心目中也有很强的品牌影响力。

洪世斌告诉记者，目前，小雄电器、小狗电器等新品牌还没有形成完整的生态链，最大的特点是个性化和年轻化，但在规模上很难与传统品牌竞争。“从0到1已经实现，但从1到100，对这类品牌来说是一个巨大的挑战。”

刘步尘还表示，目前，小家电市场上有很多品牌和类别，低成本和低技术门槛导致小家电工厂层出不穷。与传统家电相比，小家电市场是一个“动态概念”，新产品将不断推出，市场仍有很大的空空间。

“目前，国内小家电企业的通病是弱R&D和强模仿。许多类别只是跟随一些来自国外的产品。企业需要加强创新能力的研究和开发，以保持持久的活力。”刘步尘坦率地说。

来源：央视线