入股互动百科 字节跳动的攻防战

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字节跳动和百度之间再次硝烟弥漫。8月19日，根据天涯潮显示的信息，字节跳动的全资子公司投资了互动百科，从而补充了字节跳动的搜索业务。从信息流、短片到搜索，字节跳动和百度从未停止过对抗，各有各的优势，短时间内很难输赢。随着双方攻防战的不断升级，未来互联网行业将加速融合。

百科祝福搜索

据天眼信息，8月14日，互动百科主要运营商北京互动百科网络科技有限公司的业务信息发生变化，增加了北京量子跨越科技有限公司、孙戈、深圳前海互动一号投资伙伴等股东。其中，字节跳动全资拥有北京量子粤东科技有限公司。

根据全国企业信用信息公示系统的信息，早在今年3月1日，北京量子粤东科技有限公司已认购出资，7月21日为公示日，互动百科持股比例为22.2%。这意味着字节跳动已经投资了互动百科。从股东结构来看，量子岳跃是最大股东，但不清楚字节跳动是否是公司的实际控制人。

另据报道，在百度快速投资智湖后，字节跳动即将完成全资收购互动百科的谈判。对此，字节跳动告诉《今日北京商报》记者，他不会对市场传言置评。

然而，两者终究走到了一起。据报道，未来的互动百科将输出流行和高质量的百科内容到今天的头条，涵盖人，景点，动植物和其他领域。

事实上，字节跳动在互动百科中的持股也在意料之中。本月初，该公司确认了其在线搜索业务。作为搜索业务的内容，百科全书是不可或缺的一部分。

产经观察人士丁指出，回顾百度的发展，可以看出围绕搜索的内容和服务布局正是百度在搜索领域不断取得成就的关键。毕竟，搜索需要相关的内容作为结果，内容产品必须是搜索生态的一个组成部分。此外，在移动互联网时代，信息更加分散，百度无法将个人电脑搜索的优势完全转移到移动产品上。出于这个原因，百度已经打造了白家号和智能小程序等产品，试图打造一个移动内容+搜索生态系统。产品环境的变化和百度搜索广告业务的争议为字节跳动进军搜索市场提供了客观条件。

至于为什么选择参与互动百科而不是自己动手，丁认为至少有两个原因:首先，他需要一定的时间来制作自己的产品，然后将它们推向市场接受。对字节跳动来说，现在效率是重中之重。舞台；其次，市场上有相当多的百科全书产品。即使你将来真的想自己动手，你也可以少一个对手，多一个盟友，买一本互动百科全书。

互动百科成立于2005年。2013年1月，互动百科共有1300多万条词条、5万个类别、68亿个单词和721万张图片。2016年2月3日，互动百科被列入全国中小企业股份转让系统。

内容对抗升级

百科全书只是字节跳动和百度相互竞争的一个领域。自8月份以来，双方在内容和搜索领域已经打了多次仗。8月初，字节跳动宣布正式进入全网搜索，并高调“招兵买马”。这一举动被认为是指百度；8月12日，百度和快手参与了智虎，这被业内解读为对字节跳动的联合对抗。

双方的对抗可以从创始人的角度来看。百度创始人兼首席执行官李彦宏密切关注信息流业务，而字节跳动创始人兼首席执行官张一鸣则在内部强调搜索场景的拓展和高质量内容的重要性。信息流和搜索是字节跳动和百度的生命线。

艾传媒咨询公司分析师刘表示:“目前，百度和在信息流、短片、搜索引擎等业务上展开竞争。目前，双方基于网络广告市场的信息流竞争最为激烈。未来，双方将围绕整个内容生态展开全面竞争。”

内容是生态竞争的关键部分。仅在8月19日，两国就为其盟友增加了内容壁垒。除了字节跳动在互动百科的持股，天涯潮信息显示，百度投资M&A部的公司持有壳牌网络9.38%的股份。截至今日《北京商报》的新闻稿，百度公共关系部尚未对此做出回应。

壳牌网络和智虎是中国公认的两大知识社区，但壳牌网络更注重垂直市场。此前，他还投资了面向儿童市场的《凯叔叔讲故事》，在线阅读《七猫小说》，以及在线音乐新秀网易云音乐。自2018年以来，百度明显加快了与垂直内容平台的绑定。

“可以理解，内容支持搜索和信息流，而搜索和信息流可以带来广告。内容是基础，搜索是手段。”内部人士对此进行了解释。

加快行业整合

那么，作为互联网领域的新贵和巨头，字节跳动和百度谁在未来有更多的发言权？

百度和字节跳动在具体业务上各有优势。刘说:“百度在搜索引擎技术上有绝对优势。经过长期积累，它已经在搜索业务中占据了用户的头脑，这有利于垂直广告和综合搜索广告的推广。字节跳动在移动内容的社交领域拥有优势，这一优势抓住了大多数年轻用户的时间，有利于个性化信息流广告业务的发展。”

丁指出，的优势部分在于时代的错位，和百度的出发点是不同的。例如，在人工智能、大数据和其他领域的投资对字节跳动来说更自然，但这可能被视为百度“自我改变”的一部分。此外，与百度相比，字节跳动对移动互联网的掌握更好，年轻团队更容易理解年轻用户。“但是应该看到，字节跳动在整个生态建设方面还有很长的路要走。”

以搜索为例，比达(Bida)分析师李金清指出，字节跳动很难在短期内对整个搜索引擎市场产生影响。目前，移动搜索引擎的参与者都是实力雄厚的玩家——百度、阿里、搜狗、360等。，这是新来者需要面对的强大竞争对手。此外，字节跳动需要在用户习惯指导、搜索呈现的技术障碍和内容积累方面进行改进。

从行业角度来看，字节跳动和百度之间的所谓“对抗”延伸到各种并购和交易。

丁认为，行业相关合作已成为趋势。例如，百度最近投资了智湖。总的来说，每个人都更加关注“信息”或内容。如果没有特殊因素，这种模式短期内不会有太大变化。

刘认为，与百度的对抗将加速互联网行业的纵向和横向整合，加剧行业竞争。“出于业务布局和战略防御的需要，互联网巨头将投资收购大量互联网初创企业或巨头进行热身，巨头的业务边界将继续扩大，这可能引发新巨头的多方混战。”

来源：央视线