腾讯擎快手 短视频拼刺刀

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自8月初以来，腾讯快速投资的消息不胫而走。8月6日透露的“腾讯计划投资10-15亿美元于快手”是最新版本。虽然腾讯和快手一直没有回应，但双方的实质性进展已经开始:快手可以以信息流的形式直接在微信上分享。从朋友圈、微信朋友圈到“看一看”，微信几乎把社会关系链打开给了快手，这是腾讯不重视的微观视觉。

在之前的投资中，腾讯也几乎没有倾向于支持快手的资源。双方日益紧密的联盟关系与市场竞争直接相关，用户竞争和商业化加速，使得短片平台从单枪匹马的杀戮升级为集体群殴。

不断发酵的谣言

在7月底和8月初，有很多关于腾讯和快手的“流言”。

7月30日，有传言称腾讯正牵头就微信和快手的合并进行谈判。然而，同一天，快手的官方微博“快手小客服”对“快手被腾讯通过互联网收购”和“快手被腾讯收购”做出回应:请不要传播谣言。

此后，腾讯投资快手的消息不断曝光。8月2日，有报道称“腾讯的投资谈判即将完成。”本轮快手的估值超过250亿美元，双方可能会成立一家新的合资公司。腾讯持有30%-40%的股份。合作模式类似于当年腾讯对京东的投资，腾讯将向新公司投入资产(或资源)。

8月6日，最新版本是:“腾讯在快手的最终投资额将在10亿至15亿美元之间，投资后快手的估值可达260亿美元。双方谈判的总体框架已经确定。目前，只有部分细节得到确认，这些细节不会影响最终结果。”

《今日北京商报》记者要求腾讯和快手核实上述传言的真实性，但截至发稿时，双方均未回应。

腾讯内部人士谷峰(化名)对腾讯投资快手更为乐观。他告诉《今日北京商报》记者:“如果快手和微距融合，将有利于颤音，因为微距和快手很难配合。”

艾传媒咨询公司分析师刘也认为的投资模式更适合腾讯和快手:“腾讯需要付出巨大的资本代价才能收购快手。如果快手和微视合并，腾讯可能会在内容运营和资本配置方面面临许多棘手的问题。腾讯的快速投资在资金和内容上是一个强有力的联盟，合作关系将相对稳定。”。

2017年3月，腾讯首次参与快手D轮融资。自那以后，腾讯参与了快手的每一轮融资:2018年1月的10亿美元的E轮融资和2018年7月的10亿美元的e+轮融资。如果传言属实，这将是腾讯的第四次快速投资。

从给钱到给资源

当腾讯第一次投资快手时，颤音很快就推出了，但它的名字并不为人所知。当腾讯第二次投资快手时，颤音没有什么动力，腾讯正计划重启微视。

一方面，这只是一个“回归”的微观愿景，另一方面，这是一个有两项投资的业务。“当时，腾讯很难判断未来哪些产品会更好。像滴滴、美团等新一代互联网巨头一样，快手不愿意过早受到投资者的约束。腾讯更像是快手的金融投资，两者之间没有明显的业务协同效应。”必达分析师李金清表示。

正因为如此，微信最近向快手开放了它的"看一看"分享门户，这样业内人士就能嗅到市场变化带来的不同。

短短一年，视频战场已经到了刺刀流行的阶段。腾讯未能在短视频战场上进行测试。批量发布的短片应用程序降低了更新速度，备受尊敬的柳传志被更名为“火锅视频”，并被纳入腾讯视频。腾讯不断开放其核心产品微信的社交链，以获取短片。

上周末，用户可以直接在微信上分享快手的短片“看一看”，快手的内容将以信息流的形式出现在“看一看”的“朋友再看一眼”列表中。用户也可以在微信朋友圈或微信好友中分享“看一看”的快手内容。此外，快手还支持与微信朋友分享视频短片内容。

这是腾讯对快手的偏好。在微信团队发布的“外部应用视频访问正在观看”应用列表中，只有快手是一个短视频平台。目前，微信只为微视觉打开了朋友圈和朋友分享的入口。

腾讯对微视也有特别的支持。今年6月，微视觉用户可以拍摄30秒的短片，并将其同步到微信朋友圈。这一次的特殊支持在于，用户只需15秒钟就可以在朋友圈和“视频动态”中发布短视频，而微视觉用户可以发布30秒钟的短视频。Microvision也非常重视这一点，在简短的视频发布页面上仍然推荐上述功能。

用外力对抗颤音

然而，微距视觉和快手之间的差距仍然很明显。

根据questmobile发布的《2019年短片半年度报告》，2019年6月，每月活跃用户数为3.41亿，微视觉用户数为1.05亿。快速活跃用户的7天保持率为84.4%，而微视觉用户的7天保持率仅为33.8%。

刘认为:“不温不火的微观视野很难帮助腾讯在短视频轨道上形成竞争力，依靠高额补贴很难形成自己的内容生态。因此，有必要用外力来与颤音竞争。”

从第三方数据来看，快手确实是对抗颤音的最佳选择。Questmobile数据显示，颤音和快手在所有数据中领先于其他短视频应用。

2019年6月，颤音和快手的每月活跃用户分别为4.86亿和3.41亿，颤音和快手的应用活跃率(每日活跃用户/每月活跃用户)分别为52.6%和49.9%。就活跃用户的7天保持率而言，颤音和快手的结果分别为81.7%和84.4%。

除了用户数据，颤音和快手也在加速商业化，他们还在广告、直播奖励、电子商务商品、游戏等领域做出努力。

“字节跳动的短片已经把微观视觉抛在了脑后。如果腾讯想在短片中占有一席之地，仅仅依靠微观视觉是远远不够的。它需要集团运营部门将腾讯自己的产品与投资中的快手捆绑在一起。这种绑定不仅限于短视频+社交，还包括短视频+小程序、短视频+电子商务等。”李金清说道。

来源：央视线