微博数据狂欢背后：造流量与反流量的艰难抉择

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“数据营销在吕汉时代有很大的影响。毕竟，据说他用完了大数据。因此，小艾迪的粉丝们仍然非常重视刷牙数据。然而，经过努力，数据仍然不能上升或不想努力工作。粉丝们会省钱，并想办法改善数据。”

追星女孩小宇说的是为了让明星们爱豆，每天都在微博上反复播放，甚至成为粉丝们每天必须做的任务之一。然而，最近发生的“周杰伦谈pk，KUN”事件再次将舆论矛头指向歌迷。

巧合的是，7月22日，北京消费者协会和海淀消费者协会在新浪微博上谈论了消费者对新浪微博上“明星榜”的投诉以及为某明星购买的虚拟鲜花的退款。

尽管今年以来微博频频在“交通欺诈”方面行动，但微博数据仍受到圈外人士的批评。知名经纪人唐浩告诉蓝鲸记者:“据我所知，只要你花钱，你就可以在微博上做任何事情。”

业内人士表示，作为连接品牌和用户的媒介，微博需要在保持流量真实性的前提下，尽可能满足商业化需求。流量生成和反流量的确是微博面临的一个难题，如何在二者之间找到更好的平衡一直是微博需要解决的一个重要问题。

这都是由“花”引起的

“创建一个营地是我第一次认真对待偶像崇拜，然后我开始慢慢了解名单。”萧宁的爱情豆是创作阵营中的一员。1997年，萧宁在观看了创作营之后，开始了他的偶像之旅。

根据萧宁的说法，明星榜分为几个榜。首先，新星将会出现在“新星名单”上，他们将会在月底前进入前三名，然后他们可以从“新星名单”移动到“内陆名单”，粉丝们称之为“移动”。

萧宁表示，在此之前，每个月只有第一名可以去内地上市。然而，由于激烈的竞争，许多参赛者去年首次亮相。粉丝们花了很多钱来玩这个列表，但是只有一个家庭可以搬出去。结果，粉丝们对此抱怨连连，最后微博把配额从一个变成了前三个。

萧宁向记者解释了为什么粉丝们如此痴迷于“移动”爱情豆子。“在新的明星名单中，自己的爱情豆子会被其他粉丝嘲笑，甚至家人都不能搬出去。我不知道什么时候开始的。这种趋势。”

根据微博列表规则的介绍，新的明星列表依赖于五个数据，即阅读数、互动数、社会影响力、爱情值和正能量值，各占20%。同时，每个数据背后都有相应的规则。

“首先，搬家需要很多钱。如果钱还没准备好，建议不要动。移动需要购买互动价值。如果你不买它的手，数据将非常不稳定。”根据萧宁的说法，如果你想要一个稳定的互动价值，并每天保持在一个高水平，购买是最直接和有效的方法。

举一个简单的例子，在正常情况下，工作日的人工数据比周末、月末和月初的要差。此外，手工制作一个列表非常困难，很多人会在几天内慢慢放弃。

此外，这份清单中的爱情价值要求粉丝送花给爱情豆，并且价格明确标注为每颗两元。根据之前KUN粉丝送花的数量，他一共收到了5197533朵花和2元钱，总计超过1000万。从髡残收到的鲜花数量表明了粉丝们为明星们花钱的“骄傲”，这足以表明这份名单中充满了粉丝们用钱堆积的数据。

这一次，微博在7月22日接受了消费者协会的采访，这也是由“花”引起的。据这位官员称，由于一位明星粉丝被微博判定非法使用第三方软件，他最终被罚暂停该明星的上市资格一个月，但微博也承诺退还当月为该明星买花的用户。

萧宁表示，用户在微博上“买花”有两种方式。一种是单独买花，一种是2元；另一个由买花的会员获得。萧宁表示，花卉会员的价格是普通会员的三倍，相当于“花卉加会员”的捆绑销售。

据报道，用户需要花12元购买一个月的普通微博会员，花30元购买一个月的花卉会员，但后者的权益也相应增加，除了一个月的微博会员外，他们还会得到15朵花。

萧宁透露，目前，只买花的用户已经完成了一个又一个的退款，但是买花的用户还没有能够回到基金，微博对此也没有正面回应。

刷票机构从零开始

“一般散粉会加入这个团体，与组织一起做资料，或者一起集资购买。通常，组织者会直接成批购买。有咸鱼和淘宝，朋友圈里会有牛。”范晓雨告诉记者。

出于这个原因，蓝鲸tmt的记者去了第三方电子商务平台，如仙鱼和淘宝网，搜索“明星榜”，确实有很多商家卖了榜，刷了榜。

蓝鲸tmt记者联系了一位专门从事闲置鱼类数据维护的商人“英雄”。他的简介是:专业承担各种网络平台的数据维护、带票播放娱乐列表、新媒体互联网运营维护等。

当记者通过微信联系他时，他直接问了方便:“你要搬家吗？阅读、社交活动和互动都可以刷数据。”据主人公介绍，他这边的收费标准是260元1000万阅读，260元1000万影响力，120元10000互动价值。

当记者透露出一丝担忧，并询问他的刷量是否会被平台发现，是否会被平台判定为无效数据时，商家直言不讳地打消了记者的担忧。“现在，新星名单中的前三大推动者正在这么做。不会被判无效。”

根据商家的说法，1000万的刷量可以在30分钟左右刷完，每个数字每天可以刷到3亿。“你今天做的数量只能在明天更新。您下订单的数据都在同一天完成，并在第二天更新。”

正如萧宁所说:“钱可以在微博上买到任何东西，包括热门搜索、互动价值、粉丝数量等。”只要你有钱，就有渠道和方法来实现爱斗美丽的“数据报表卡”。

“如果在后期的关键时刻，主订单已经很满了，刷刷机构就会坐以待毙，价格就会更贵。”萧宁告诉记者。

在萧宁看来，这更像是现在每个人都要刷名单的仪式，所以每个人都要刷，数据不好，人气受到质疑，这让爱都很尴尬。“如今，在同一时期有越来越多的偶像团体。一群人分成一块蛋糕，每个人都拿不到多少，所以粉丝们会越来越慷慨，争取更好的成绩。”

微博的困境:创造流量还是反流量？

“现在品牌方不必看数据，因为他们也知道数据是可以伪造的。现在不仅品牌方面和生产者知道，普通人也知道数据掺假。”经纪人唐浩坦率地说。

为了打击“数据欺诈”，新浪微博今年1月宣布将调整微博转发和评论统计的显示模式:微博转发和评论统计的上限为100万条，即当转发和评论的实际数量超过100万条时，相应的转发和评论数量为100万条以上。

不仅如此，新浪微博ceo王高飞曾在一个小组中说“不能玩的东西，其实谁应该有作品，谁的作品好，谁就热，不如最近的李习安，不管有没有作品，明星永远是最热的。”如果是这样的话，就真的完了。”

据艾传媒咨询公司(Ai Media Consulting)分析师刘介绍，由于名人披露的数据流量欺诈事件，微博多次受到官方媒体的批评和相关执法部门的采访，这不仅使微博面临监管压力，也导致用户声誉下降。此外，微博注入的数据将失去其在品牌选择和广告中的参考价值，从而对微博的广告收入产生负面影响。因此，微博有必要采取措施，在刷数据的欺诈中确保品牌声誉。

此前，据新浪微博报道，“数据流量欺诈”并不是一个孤立的现象，它所反映的问题更多的是由于相关行业的短视和浮躁。以流量换取收入和以流量取代艺术的负面影响甚至超过了相关行业和互联网平台。

“粉丝很受明星的欢迎，微博需要依靠明星这个话题来吸引流量。两者的共同需求催生了一条新的产业链。”刘对说道。

这就是各种刷单机构诞生的原因，但如何有效打击灰黑色产业链一直是业界头疼的问题。

与此同时，刘表示，微博作为连接品牌和用户的媒介，自然成为其中重要的一部分。在商业利益的驱动下，微博的流量生成和反流量的确是一个两难的选择。

“一方面，微博面临着整体收入提升的需求，另一方面，它也非常谨慎地引导粉丝们刷单的流向。原因是如果交通增长过快，不仅会引起怀疑，还会引起监管部门的注意。因此，如何最大化富达平台的流量，保证平台的知名度，也是微博面临的一个重要问题。”

来源：央视线