美团外卖试水短视频

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本报讯(记者郭)6月24日，有消费者反映美团外卖在主页上为部分商家插入了视频广告板块。用户在选择商家的过程中可以看到商家的短视频广告，播放短视频广告的窗口也可以直接作为商家订购的入口。广告一直是外卖平台收入来源的重要组成部分。一些分析师认为，餐饮企业对广告的垂直需求高于其他行业。通过外卖平台和本地生活服务平台配送，可以对企业排水起到一定的作用。就外卖平台而言，视频短片广告的形式也相对新颖。美团外带还应该通过丰富商家的服务内容来吸引更多的餐饮商家，从而达到提高平台收益的目的。

根据上述消费者提供的视频内容，美团外卖的首页已经为哈根达斯打开了一个简短的视频广告窗口，在简短的视频窗口后面的右上角写着“大品牌享受”。视频短片内容是由哈根达斯的名人代言人拍摄的广告短片，视频窗口的右下角有一个商店入口。然而，《今日北京商报》记者并没有在美团外卖的主页上看到上述广告。记者还联系了美团外卖的相关负责人，了解消费者反映的短视频广告的推送规则和收费标准，在新闻发布前没有收到对方对此事的回应。

根据美团点评第一季度财务报告，美团点评的主要收入类型包括佣金、在线营销服务、其他服务和销售。佣金占美团点评第一季度收入的68.7%，是美团点评的主要收入来源，但这一比例比去年同期下降了13个百分点。相比之下，虽然网络营销服务与其他服务和销售的比重不高，但增长非常显著，其中网络营销服务收入增长91.2%，从2018年第一季度的15亿元增长到今年第一季度的29亿元。美团评论解释说，这主要是由于在线营销活跃业务的数量增加，以及美团评论的商店、酒店、旅游和餐饮外卖的每个在线营销活跃业务的平均收入增加。

不难看出，美团电平正在调整收入结构，试图增加各种服务的收入，而不是依赖佣金。事实上，美团电屏一直试图通过提供各种服务来吸引B端商家。除了供应链采购平台，美团电平还推出了面向餐饮商家的广告平台，旨在帮助平台商家获得更多在线流量。

来源：央视线