调架构 阿里再做加减法

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七个月后，阿里又做了加法和减法。在6月18日的调整中，阿里新的零售领袖博克斯马被升级为独立的商业集团，该集团被明确纳入阿里巴巴云智能商业集团。所有这些都是阿里对业务重点的考虑。也有一些变化，这是阿里的调整和边缘业务的探索，如阿里大学的娱乐瘦身，重点是优酷，阿里影业(香港股票01060)等。，将加州大学、阿里音乐、阿里文学等发展不尽人意、影响巨大的业务整合到阿里创新事业部。阿里集团首席财务官吴伟也是战略投资部主管，致力于战略投资与金融体系的整合。

统一tob业务

在这次调整中，阿里多参与了《展望未来》的商业部门。作为阿里企业市场的核心产品，他进入阿里巴巴云智能商务集团，首席执行官陈航向阿里集团首席技术官兼云智能商务集团总裁张剑锋汇报。

这种安排在阿里上次组织升级时首次出现。2018年11月，阿里巴巴云商务集团升级为阿里巴巴云智能商务集团时，阿里首席执行官张勇提到:“阿里巴巴云智能平台是阿里巴巴集团平台战略的延伸和发展，其目标是在数字经济时代为全社会构建基于云计算的智能技术基础设施。”

2019年3月，张剑锋在解释阿里巴巴云的定位时表示，云智能升级后，阿里托的服务必须通过阿里巴巴云智能平台，包括阿里的金融云、钉子户以及新的零售核心技术和新产品。

艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，“产品属性不同于电子商务和娱乐，其业务逻辑更符合云业务。”直接向云智能业务集团总裁汇报有利于及时调整和改进产品战略和运营。”

在企业应用市场，美甲和企业微信被认为是他们最大的竞争对手。根据毕马威和阿里研究院2019年4月发布的报告，智能移动办公领域的活跃用户数量排名第一。2019年初，微信表示，微信覆盖了50多个行业，新增企业100%，新增活跃用户120%。

美甲公共关系部的一位相关人士告诉《今日北京商报》记者:“美甲是一个帮助企业完成工作方式数字化转型的平台。加入阿里巴巴云智能商务集团可以形成乘数效应，让我们更好地为企业提供综合基础服务。”

“可以说，打钉是阿里展望未来的关键应用，它在工业互联网战场上扮演着渠道的角色。另一个不能放弃的位置是以黑马为代表的新零售。零售是阿里的优势，新的零售是阿里领域的延续。”

这种关注显而易见。在6月18日的调整中，博世玛是唯一一个升级为独立业务集团的业务部门，后羿继续担任博世玛总裁，直接向张勇汇报。

拆分大型娱乐

对于大型娱乐行业，阿里正在做减法，包括重组阿里的创新商业集团。朱是的总裁，负责uc及其移动创新业务、天猫精灵、阿里文学和阿里音乐；范禄元被任命为阿里娱乐集团总裁，负责优酷、阿里电影、大麦和互动娱乐。此前，阿里娱乐高管经常调整。2016年6月至2017年11月，俞永福担任阿里娱乐总裁，之后杨伟东和范禄元先后担任阿里娱乐轮值主席。张勇任命范禄元为阿里娱乐总裁，这被认为是范禄元的“积极转变”，有利于娱乐行业的统一管理。

在调整之前，加州大学，阿里文学和阿里音乐都属于阿里娱乐。阿里创新商业集团的拆分相当于剥离阿里娱乐近一半的业务。张勇着重解释了调整的目的:丰富创新型企业的领导力和组织保障；明确盛大娱乐的第一位，注重盛大娱乐各项业务的紧密整合。

在今天接受《京华商报》采访时，阿里娱乐业内人士表示，朱之前是阿里娱乐创新事业部和uc的总裁，uc孵化的印度短片社区vmate刚刚进入创新事业部，因此阿里重组创新事业部并由朱管理是符合逻辑的。将加州大学、阿里文学和阿里音乐纳入创新商业集团主要是基于商业属性和创新轨道的选择。“因为uc未来的方向，文学和音乐业务都是ugc型的，更具协作性和互动性，范禄元在担任阿里娱乐集团总裁后负责优酷、阿里电影、大麦和互动娱乐业务，他们之间的业务紧密性相对较强。”

从产品的角度，李松林分析说:“从商业性质来看，阿里文学和加州大学、阿里音乐和天猫精灵有很好的结合，文学和音乐产品也注重版权资源的竞争。相反，阿里娱乐剩下的优酷、阿里巴巴影业和大麦网更注重影视娱乐，注重打造知识产权的能力，联动更强。”

然而，阿里娱乐和阿里创新商业集团有一个共同的特点:很少有产品利用行业优势。根据市场分析师canalys和战略分析，2019年第一季度，天猫Elf在中国市场的出货量下滑至第二位。曾经的在线视频领袖优酷已经逐渐落后，阿里音乐和腾讯音乐在用户和版权方面的差距是一个长期的事实。拆分前，阿里娱乐造成的损失多次受到业界的批评。2019财年，阿里娱乐收入同比增长23%，至240.77亿元，亏损157.96亿元。

新源文志创始人刘德亮表示，阿里巴巴的调整是同时调整其组织结构和业务。阿里音乐和阿里文学原本属于阿里娱乐，在整个阿里娱乐系统中市场表现相对较弱，与阿里娱乐其他部门的业务没有明显的关联。“由此可见，阿里巴巴调整的核心目的是集中优势资源，促进阿里娱乐的发展，同时让阿里娱乐卸下一部分包袱。”

下半年投资

“创新不能依赖阿里集团或阿里娱乐的生态，而应从用户价值出发。业务必须从零开始，不能说创新就是购买。”朱不久前说过这话，但这并不意味着阿里会在战略投资上做减法。

以阿里大学娱乐板块为例，中央财经大学文化经济学院院长魏认为，内容投资仍然是阿里大学未来娱乐战略的核心。这种内容投资是基于互联网内容系统的深度培育，这是阿里大学娱乐的优势，也是娱乐产业发展的未来趋势。就像同样从互联网起步的网飞一样，它的品牌战略是投资内容。虽然一开始投资巨大，但随着时间的推移，内容投资的优势越来越突出。

事实上，阿里集团的战略投资部也以“买入买入”为核心。阿里也非常重视这种打法，任命吴伟为阿里集团战略投资部主管。在这次调整中，阿里有两位直接向张勇汇报的商业领袖，战略投资部就是其中之一。

在多服务、开放的发展理念下，战略投资已经成为阿里、腾讯等领先互联网公司的默认选择。张勇做出上述调整，是希望实现战略投资业务与金融体系的整合。

虽然这是阿里今年第一次调整组织结构，但这是英美烟草最频繁的一次调整，距离上次升级只有7个月。

李松林认为，“这是因为阿里集团董事长马云将于今年离职，阿里将进行调整以适应后续发展。此外，阿里参与了许多通过收购投资的业务的运营层面，频繁的结构和业务调整帮助这些业务尽快适应阿里的整体发展。腾讯也有很多战略持股项目，但很少进入核心运营管理，所以结构调整不那么频繁。

来源：央视线