否认招商 “消失”的非常可乐会重出江湖吗

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一个关于开始投资推广的谣言让娃哈哈旗下久违的可口可乐重回公众视线。6月20日，娃哈哈公共关系部相关负责人在回应非常可乐回归的消息时对《今日北京商报》表示，非常可乐的生产并没有停止，但最近还没有开始吸引投资。事实上，非常可乐曾经占据了可口可乐近20%的市场份额，由于调整不及时和被国外品牌封锁而消失在主流市场。现在，在激烈的投资传言下，可口可乐会卷土重来吗？

拒绝投资

几天前，有消息说娃哈哈非常可乐。对此，娃哈哈公共关系部相关人士今天在接受《北京商报》采访时表示，可口可乐没有吸引投资。

肥昌可乐诞生于1998年，曾被誉为“中国自己的可乐”。在宗的领导下，通过联合营销的渠道发展模式和“农村包围城市”的战略，迅速发展起来。2001年，非常可乐占据了国内碳酸饮料市场的12%。到2006年底，非常可乐的市场份额已经上升到16%-17%，在二三线城市甚至达到了30%，在市场规模上排名前三，仅次于可口可乐和百事可乐。

老大和老二可口可乐和百事可乐开始害怕快速成长的非凡可乐。当时有报道称，可口可乐投资10亿美元收购了非常可乐，并控制了非常可乐的各种渠道，削弱了非常口头音乐的营销宣传，导致非常口头音乐的曝光越来越少，最终消失在公众的视野中。对此，娃哈哈内部人士否认了上述说法，“可口可乐和百事可乐都没有投资过非凡可乐。”

可口可乐消失在主流频道的原因也引起了很多关注。一些业内人士认为，虽然非常可乐在短时间内获得了大量购买，但很难以开放的心态赢得年轻消费者的认可，因为它给人一种“山寨”的错觉。同时，随着消费升级和城市化，消费的主流集中在一二线城市，可口可乐和百事可乐的渠道优势出现，难以与之竞争。在这种背景下，预计可口可乐将消失在主流市场。

已经投入生产

然而，尽管在一线城市很难找到它的下落，可口可乐并没有真正“消失”。娃哈哈的相关负责人今天告诉北京商报，事实上，非常可乐一直在生产，但它的销售区域只集中在中西部地区，所以在中国其他城市很难买到。

《今日北京商报》记者注意到，目前，可口可乐已经基本消失在一线城市，网上电子商务平台上的卖家寥寥无几。在淘宝平台上，非常可乐的销售主要是500毫升一瓶，但是价格差异很大，每箱12瓶的价格从27.8元到55元不等，送货地点包括成都、嘉兴和上海。

在天猫，只有一家娃哈哈何炬食品专卖店卖非常可乐。根据工商资料，该店由杭州娃哈哈何炬信息有限公司经营，法人代表为宗巨良，12瓶每箱33元。京东的卖家是润悦旗舰店，12瓶一盒的价格是38.8元。

关于非常可乐的投资推广，有知情人士透露，娃哈哈非常可乐的投资推广产品是新上市的罐装产品，即将在中国重新上市，由浙江昊伟科食品饮料有限公司生产..目前，招商效果良好，一些经销商已经联系了厂家。除了罐头产品，其他类别将在未来上市。

根据天空调查数据，浙江昊伟科餐饮有限公司成立于2012年10月，法定代表人为侯。侯、娃哈哈董事长宗为杭州宗盛智能科技有限公司股东..

回归并不容易

虽然娃哈哈否认了非常可乐的招商，但在中国食品(港股00506)行业分析师朱看来，各种招商消息也表明非常可乐有可能以主流市场作为回报。“目前，饮料领域正朝着多层次、多元化的方向发展，可口可乐通过罐装产品在全国范围内销售，可以在三、四线以下的城市销售，但可口可乐和百事可乐在这些市场的渗透率较高，短期内恐怕难以竞争。”

然而，可口可乐再次崛起并不容易，现在碳酸饮料行业的发展遇到了瓶颈。数据显示，2014年中国碳酸饮料产量达到1810.66万吨，2017年降至1744.41万吨，连续三年下降。2018年，全国碳酸饮料市场仍无明显好转，产量为1744.56万吨，与2017年持平。2018年上半年，饮料市场销售额增幅最大的是果汁饮料，增幅接近60%。

与此同时，非常可乐在渠道和促销方面不如它的竞争对手。目前，国内碳酸市场已经被可口可乐和百事可乐占领，甚至拥有品牌、渠道和资金优势的王老吉也曾推出可口可乐试水，最终无法逃脱可口可乐和百事可乐的围剿。

可口可乐已经深入中国40年了。目前，可口可乐采取特许经营和与中粮深度合作的模式，优势明显。相对较弱的百事可乐也将中国的管理权授予了孔大师。凭借孔大师完善的生产、渠道和运营能力，公司已深入开拓中国市场，目前的地位难以撼动。

九德定位咨询有限公司创始人、战略定位专家许认为，可口可乐是进口产品，可口可乐和百事可乐天生就有品牌优势。

目前，非常可乐回归的前景确实是黑暗和不明朗的，但在饮料行业，这不是没有成功的先例。2011年，沉寂多年的北冰洋苏打市场在人气品牌系列产品上市后，出现了供不应求的局面。2018年，北冰洋纯碱年销售收入超过6亿元，同比增长近30%。

“非常可乐不具备北冰洋的地理优势。虽然在当前环境下难以突破，但如果在创新产品和商业模式方面有所突破，尤其是在细分市场，仍有一定的机会。”朱对说道。

来源：央视线