红牛之争最混沌时刻：两家“正版”掐架 假货趁虚狂奔

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一种叫做“红牛维生素”，另一种叫做“红牛维生素”，但它们不仅商标相同，而且味道非常相似。当它们同时出现在超市货架上时，消费者要么没有注意到，要么会感到困惑。

随着红牛能量饮料有限公司(以下简称红牛中国)股东纠纷的日益激烈，严斌与徐氏家族之间的战场终于扩展到了市场层面。最近，徐氏家族确认其授权产品“红牛安耐吉”上市，其外观与早期红牛几乎相同，并被称为“红牛全球产品矩阵的重要成员”。由华彬集团控制的红牛中国也提前开始了货物集散地，以抢占更多的终端市场。

关于红牛商标许可和合资公司运营的法律纠纷尚未解决，当纠纷双方都在集中精力争夺市场时，大量假冒伪劣红牛开始抓住机会。对于这一现象，红牛中国饱受商标许可纠纷之苦，束手无策，而天思药业的维权成果只是杯水车薪。在商标纠纷下，“你的能量超出你的想象”等知名广告营销也受到限制。

我们面前是国内红牛市场最混乱的时期。然而，正如中国政法大学知识产权研究中心的特别研究员李军辉所说，从长远来看，一方必须为当前的现象付出代价。

“新旧”红牛大杀

"是的，红牛安乃近正式宣布."一位与徐氏家族关系密切的受访者对《国家商报》的记者给出了明确的回答。

6月12日，微信公众账号“红牛官方微博”发表了一篇名为“天思医药开启红牛品牌中国新征程”的文章。据报道，作为红牛品牌的创始公司，泰国天思医疗保健有限公司(以下简称天思医药)和徐氏家族正式宣布在中国推出红牛。安纳吉饮料。文章称，红牛安南吉目前是mainland China天丝药业的有效授权产品，并已被中国食品药品监督管理局批准为红牛品牌饮料。

几个月前，徐氏家族生产的新版本红牛饮料的消息在业内流传，一些消费者甚至看到红牛安耐吉在尚超试销。

据记者从常州一家沃尔玛超市了解到的情况，该产品的委托生产商是广州市耀能饮料有限公司(以下简称耀能公司)，委托生产商是成都紫泉饮料工业有限公司..红牛安南吉的官方宣传文章也提到黑曜石能源公司和普圣食品销售有限公司是天思药业经营红牛饮料的新合作伙伴。

据工商信息，耀能能源公司成立于2012年，注册资本为3900万美元。目前，它是台湾、香港和澳门的独资公司。此前，《经济观察报》报道称，天思医药通过一家品牌文化公司收购了能源公司，从而为红牛安南吉获得了一顶“蓝帽子”——健康食品证书；在销售环节，天思药业创办了深圳普圣食品销售有限公司，公司董事长王睿担任华彬集团总裁兼红牛能量饮料有限公司总经理..

除了红牛安南吉高调的官方声明之外，由华彬集团控制的红牛中国(在中国市场畅销多年)依然活跃，占据了中国功能性饮料市场的一半。这造成了市场上有两种红牛饮料的特殊现象。

回顾严斌与徐氏家族之间的世纪纠纷，由于对股东分红不满，在红牛中国的商标许可于2016年10月到期后，徐氏家族公开声明不会续约。不过，严斌认为，双方已经签署了一份为期50年的有限合作协议，红牛中国应该继续获得授权和运营。2017年，徐氏家族和严斌正式走上法庭。然而，由于相关案件的复杂纠缠，直到今天，这场漫长的诉讼还没有产生明确的结果。

在这样的背景下，红牛安耐吉的上市无疑成为了一个新的时间节点，这也意味着双方之间的纠葛已经从法律诉讼走向了市场杀戮。

没有独家许可的广告营销是有限的

同样的金色短瓶，同样的蓝色条形图，最重要的是，红牛阿纳吉和红牛维生素也使用同样的文字和图案商标。从外观上看，如果消费者不仔细区分这两种红牛，就很难区分它们之间的区别。就产品配方而言，红牛安南吉虽然新增了西洋参提取物，但其他原料如牛磺酸和各种维生素B营养素与华彬红牛几乎相同。

显然，刚刚正式宣布上市的红牛阿内尔吉并没有作为一种全新的产品进入市场，其主要目的可能是动摇红牛维生素20多年的市场基础，甚至取代它。

问题是，从知识产权保护的角度来看，红牛商标的使用许可正在申请中，而两家公司使用红牛商标生产几乎相似的产品，这显然是有争议的。

记者从天思医药了解到，红牛中国去年起诉天思医药授予耀能公司红牛商标许可，生产红牛安耐吉饮料。但几个月后，红牛中国突然撤回了诉讼。

范超知识产权服务有限公司执行副总裁、研究院院长蒋丹明表示，尽管严斌与徐氏家族确实有一份50年的合作协议，但如果该商标许可未向国家商标局备案，即红牛中国目前无法证明其拥有依法保护红牛商标的专有许可，那么红牛中国无权要求耀能停止使用。这就是黑曜石能源能够成功获得天丝医药商标授权并生产新饮料的原因。

中国政法大学知识产权研究中心特别研究员李俊辉也表示，由于红牛商标纠纷案没有明确的审理结果，监管机构很难判断谁对谁错，无论是行政救济还是司法救济。

“在这种背景下，当前的红牛市场已经进入了一个独立的市场决策阶段。如果双方生产的饮料产品质量合格，那么决定权就在消费者自己手中。”李俊辉说道。

但他也认为，从长远来看，一方必须为当前的现象付出代价。当商标许可判决出现时，一方在现阶段获得的收入将被认定为非法收入，并向被侵权方追偿。

另一方面，由于新旧红牛已经开始在市场上竞争，营销策略也是必不可少的。然而，对于红牛维生素来说，很难进行广告营销，因为他们未能在法律层面上证明红牛商标的独家许可。

记者还注意到，曾经风靡一时的红牛饮料广告几乎消失在各种大众媒体中，消费者熟知的“你的能量超乎你的想象”的口号甚至被华彬集团用于其其他功能性饮料“战马”的营销。

一位与红牛中国关系密切的受访者告诉《国家商报》，自2016年商标许可到期以来，该公司基本上不能再做广告，营销团队的重点开始转向口碑和线下营销。

山寨红牛“占便宜”

新旧红牛之间的混战足以让消费者困惑。然而，记者发现，一些假冒或假冒红牛也大量出现，国内红牛饮料市场正进入一个前所未有的混乱时刻。

最近，记者加入了一些快速销售批发交易所集团作为分销商。当被问及红牛饮料的供应时，许多饮料批发商说他们有大量的产品，如“英国红牛”、“泰国红牛”和“德国红牛”。这种商品在外观上与真品红牛非常相似，但批发价一般在一(24罐)70元以内，远低于真品红牛的售价。此外，许多经销商直接表示，有一对一的高仿真红牛出售，价格从40元到70元不等。

一名销售所谓“英国红牛”的工作人员表示，由于红牛中国的商标授权到期，市场上出现了大量类似“英国红牛”的假冒产品。他还表示，他的公司已经获得“英国红牛”的授权，并已上市两年多，但其商标仍属于商标类别，即正在申请过程中。

中国食品行业分析师朱认为，除了红牛维生素和红牛饮料，市场上的任何红牛饮料产品都可以说是假冒伪劣产品。为了进入市场，他们都试图利用红牛在中国的股东纠纷来迷惑消费者，获取不正当利益。

面对如此混乱的市场，红牛中国(Red Bull China)目前似乎束手无策，该公司此前将打假视为其业务重点之一。上述与红牛中国关系密切的人士告诉记者，红牛饮料正处于各种力量的包围之中，不仅是股东之间的纠纷，还有红牛中国此前重点打击的山寨小作坊。

“说白了，它有些无能为力。事实证明，红牛中国(是的)取得商标授权是为了打击假货，在公司的相关努力下，(所以)在2016年之前，国内市场基本上没有假冒红牛。”这位知情人士表示。

与红牛中国的无奈相比，徐氏家族及其合作伙伴似乎已经承担起了打假工作。

据《浙江在线》报道，衢州市柯城市场监督局近日接到广州耀能饮料有限公司的举报，称柯城地区的一家食品公司销售侵犯其“红牛”、“红牛”等系列注册商标的饮料。执法人员查获4种涉嫌侵犯“红牛”系列注册商标专有权的饮料，共计3，300多箱和8万多罐。广州能源饮料有限公司在报告中称:“此次调查是全国范围内查获的山寨侵权产品数量最多的一次。”

尽管红牛仍在造假，但根据《国家商报》的调查，被淘汰的山寨车间只是冰山一角。朱表示，由于徐氏家族与之间的纠纷和市场竞争仍处于关键阶段，企业维权打假需要耗费大量精力，打假工作只是九牛一毛。

“目前市场上假红牛太多了。应该派多少人去追查伪造？此外，双方没有把他们的主要思想放在这一块。”朱对说了这话。

来源：央视线