全明星阵容助力 王老吉开启VLOG创新营销新模式

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我们的记者夏芳

6月19日，王老吉与新浪微博在北京举行了“王老吉微博首届全明星vlog大赛”离线会议。

王老吉健康副总经理叶表示，在ugc时代，vlog视频的崛起正成为下一个媒体的出路。

他说，作为一种短片，vlog更真实地展示了创作者的日常生活，展示了不同圈子的人们的价值观和生活方式。这种新奇感吸引了更多的Z代年轻人，这与王老吉的核心目标用户“社交新人”不谋而合。

新浪表示，作为中国最具影响力的社交媒体平台，微博一直在推动vlog在中国的发展。在这次合作中，王老吉将利用vlog大赛带领粉丝们冲破圈壁，激荡热点，帮助王老吉收获来自不同圈子的粉丝。同时，竞赛将采取两种方式:内容定制植入和用户交互定制植入。从6月19日起，包括LAY、周冬雨、Gina、Andrew在内的9位明星将轮流在“发现”、“分享”和“生活”三个方向发布定制的vlog，在轻声出口王老吉品牌理念的同时，展示他们个人的生活态度，帮助王老吉提升品牌商誉，开发更丰富的凉茶消费场景。创建“品牌+平台+明星+用户”的内容生态系统。

(编辑乔传川)

来源：央视线