欲达万亿规模的盒马在海南碰壁 大润发如何玩转新零售？

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2019年5月9日，在中国连锁经营协会发布的“2018年中国连锁百强”榜单中，宝马鲜生(以下简称“宝马”)名列第18位，年销售额140亿元，拥有149家门店。博克斯马首席执行官后羿表示，博克斯马的规模需要10年才能达到。

2019年5月31日，高辛零售宣布股权转让，大润发中国以500万美元将海南博克斯网络科技有限公司(以下简称“海南博克斯”)的全部股权出售给海润博克斯网络科技有限公司(以下简称“上海何润”)。同时，据披露，从2018年5月28日至2018年12月31日(该店于2018年9月开业)，海南宝箱马净亏损972万元。

在这方面，电子商务研究中心的特别研究员、新的零售业务分析师云阳子告诉投资者。com了解到，目前，以后羿为代表的新零售团队在运营上处于优势，而以黄明端为代表的传统零售团队将逐渐退出博克斯马的运营，博克斯马也逐渐开始回收旗下门店。

“投资者网络”发现，在博克斯马在中国东北的运营中，大润发中国不再负责在黄明公开声明的门店扩张工作，而只负责供应产品。针对上述问题，Investor.com致电并致函大润发中国总部康诚投资(中国)有限公司(以下简称“康诚投资”)，对方拒绝接听电话。

损失为972万英镑

据天空调查，海南箱马由康诚投资于2018年5月28日成立，主要经营海南箱马店。本公司法律为黄明端，大润发中国运营子公司董事长兼董事。收购人上海何润由康诚投资与阿里巴巴(中国)网络技术有限公司(以下简称“阿里”)共同出资组建，康诚投资持有51%的股份，阿里持有49%的股份，公司法人为后羿。

据福雷舍马介绍，海南只有一家海口国际贸易商店，于2018年9月开业，由海南博克斯马经营。根据高辛零售发布的股权转让公告，截至2018年12月31日，海南宝箱马的净资产和总资产分别约为2411万元和6417万元，从2018年5月28日至2018年12月31日，海南宝箱马的税前和税后净亏损均为972万元。高辛零售公司没有解释损失的原因。

高辛零售公司没有将海南箱马的损失作为出售的理由。根据股权转让公告，由于上海何润由大润发中国有限公司和阿里共同拥有51%和49%的股权，因此计划在签订合同时，上海何润及其子公司将经营包括海南地区在内的博世玛店。然而，由于上海何润尚未注册，海南博士玛成立至2018年11月，海南博士玛店将由海南博士玛经营。

此前，段曾公开表示，除海南外，大润发中国还将负责在中国东北地区的黑马店的运营。据投资者网络报道，中国东北地区的大多数博克斯玛店都是由上海海润百货店及其子公司经营的。只有沈阳地区由沈阳润和云网络科技有限公司经营，公司法律为黄明端，但也是上海何润的子公司，而100%由康诚投资控股的青岛润泰商务有限公司和广东润华商业有限公司分别只为东北箱马店和海南箱马店提供产品。

鹏必信零售

值得注意的是，大润发和中国的新零售项目往往伴随着亏损。在与阿里合作之前，大润发中国投资建立了b2c电子商务网站飞牛网，并于2014年正式上线。据公开信息，在飞牛网上线后的三年里，大润发投资超过10亿元，亏损超过4亿元。阿里入股后不久，飞牛网就完全关闭了。

2017年11月，阿里向高辛零售投资224亿港元，成为高辛零售第二大股东，持股比例为36.16%。宝马车对大润发中国店进行了新的零售整顿。在与海南箱马项目合作之前，阿里和高辛零售先后登陆“淘仙达”和“箱马”业务。不过，相关业内人士也告诉投资者。大润发中国的新零售项目，包括厦门先达和宝箱小马，并没有取得很大的成绩。从其2018年的经营业绩来看，我们可以看到一两个，而新零售并没有推动其单店业绩实现增长。

高辛零售2018年年报显示，报告期内公司总收入为1013亿元，同比下降1%；同店销售增长率较2017年下降0.26%，2018年扩大到1.72%；利润总额为41亿元，同比下降6.5%。

据公开信息，“淘鲜达”可以在大润发店3公里范围内为用户提供新鲜产品。用户只需在淘宝上搜索“淘贤达”并进入页面，就可以在相应的商店购买商品。高辛零售2018年年报显示，公司所有门店均已纳入“淘新鲜”业务。与此同时，在社交媒体和投诉网站上也出现了对大润发分销淘新鲜食品及其产品新鲜度的投诉。

此外，“投资者网络”发现，在3公里以内的生鲜食品配送市场，也有诸如《每日新鲜》、《永辉生活》等竞争对手。与这两个相比，大润发“桃仙达”似乎没有高性价比，有些产品比前两个贵30%以上。以规格为250 mlx 6 \u group的维他柠檬茶和规格为250 mlx 12 \u group的伊利金典有机纯牛奶为例，优贤的维他柠檬茶、大润发的永辉人寿和桃仙达的价格分别为14.96元、13.5元和16.2元，而伊利经典有机纯牛奶的相应价格分别为52.8元和49.5元

“盒子小马”是一家基于“淘仙达”运营的线上线下综合商店。与在一线和二线城市定位用户的“箱马”不同，“箱马”专注于第四和第五线市场。此外，用户正在使用“盒子小马”。当不需要下载应用时，你只需要通过淘宝的“淘仙达”入口在“盒子小马”店购买产品，享受3公里送货1小时的服务。根据《高辛零售业2018年年报》，截至2018年底，已经有9家“盒子小马”店，其中3家为自营，6家为直营。然而，去年6月开业的第一家“箱马驹”苏州文化体育商店今年4月关闭。

来源：央视线