阿里红星捆绑新零售

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新京报讯(记者谢家庭孔)阿里又开辟了一条新的家居零售轨道。5月26日，家居流通行业的第一只股票——红星美凯龙(香港股票01528)发布了《关于红星美凯龙家居集团有限公司与阿里巴巴(中国)网络技术有限公司签署战略合作协议的公告》(以下简称《公告》)，宣称将阿里新的零售理念和技术引入红星美凯龙。同日，北京商报记者今天向红星美凯龙证实，“红星美凯龙与阿里巴巴的战略合作内容将以公告为准”。红星美凯龙说。

“红星美凯龙可以通过与阿里的战略合作，将阿里在新零售领域的经营理念和技术支持引入到公司家具、建材和家居商场的主营业务中，进一步推动行业的线上线下业务融合。”红星美凯龙在5月26日的“公告”中表示，将与阿里巴巴在新零售店建设、电子商务平台建设、物流仓库配置和服务提供商系统安装等领域进行合作。

在新店建设方面，红星美凯龙和阿里将选择门店作为试点，待试点新店方案成熟后，再推广至所有直营店、委托管理店和特许经营店。

在与红星的合作中，阿里对它的离线能力很感兴趣。红星美凯龙是中国领先的家居装饰和家具商场运营商。截至2019年第一季度末，红星美凯龙在全国运营着364家家庭购物中心。

与阿里巴巴合作后，红星美凯龙可以获得急需的新流量和新用户。数据显示，截至2019年3月31日，淘宝天猫拥有7.21亿月度用户和6.54亿年度活跃用户。阿里巴巴显然可以给红星美凯龙带来巨大的网络流量。

“红星美凯龙与阿里巴巴合作的起点应该是线上线下互动引流，这在理论上是可行的。”中国家居品牌联盟前秘书长卢鑫认为，“但能否如双方所愿，关键在于业务的整合。”

此前，家居领域的另一个巨头已经探索了线上和线下的整合。2018年，天猫“双11”在41家通过新零售工具升级的Real Home门店的全面参与下，实现销售额120亿元，较2017年Real Home“双11”销售额增长270%，其中1/4的流量来自网络。与此同时，“双十一”活动准确地触及了300多万潜在用户。

红星美凯龙与阿里巴巴的合作也必须在业务上有所突破。腾讯首页全国总编辑张永志表示:“一方面，这取决于能否提高国内厂商和渠道的运营效率，具体从客流、转换率、客户价值，尤其是经销商的盈利能力来判断；另一方面，对于消费者来说，这取决于它是否增加了购物的便利性，增强了体验感，并使消费者能够享受更好的产品、服务和优惠价格。”

来源：央视线