魔鬼式催婚引深思:百合佳缘集团＂互联网+婚恋＂成刚需

本篇文章1888字，读完约5分钟

结婚与否？结婚与否？老年人的担忧导致年轻人遭受“春节期间催促结婚的焦虑”。然而，也有一些害怕结婚的人担心爱情的高成本和高额彩礼的压力。为了缓解年轻人强烈的婚恋焦虑，国内领先的网络婚恋公司百合嘉园集团举办了有奖视频征婚活动“爱情语录”，结果却发现了“低成本约会”的情侣，并以实际行动证明这真的不贵。最近，活动圆满结束，受到网友的好评。

品牌价值进一步释放，营销实力得到业界认可

据报道，“爱情名言”活动在“佳缘”和“莉莉”两个微博平台上展开。随着真人真事的同步宣传，网民参与的热情很高，很多知名的网友也参与了进来。微博主题“谈五块钱的爱”启动，参与人数高达10万，覆盖数千万个数量级。《一菜一餐中的爱》以其“真实、细致”获得一等奖，记录了作者和男嘉宾喜爱的饭菜，传达了“爱不是吃美食，而是一起享受烹饪之美”。

据艾瑞咨询“2018年第三季度在线交友行业监测”报告分析，随着中国互联网进入下半年，用户增长红利逐渐消失，视频、短片等高用户粘性的流量渠道成为客户的核心点。随着媒体渠道的不断分化，品牌和企业都转向了内容传播策略，约会互联网企业将在未来继续发挥高质量的约会ip营销。

长期以来，品牌的知名度和影响力都来自消费者的信任和市场选择。百合嘉园集团2017年推出的自制网上综合版《请你的前任》，成为首开平台、拉近用户距离、提高用户粘性的大胆新尝试。随后，在2018年春节晚会上，“新年无强迫婚姻”的广告引起了巨大的轰动，并结合品牌曝光和节目合作推出了一系列整合营销活动，进一步提升品牌知名度和影响力，这些努力得到了回报。一年一度的喜讯频频，社会网络营销最佳内容金蜜蜂奖，工业和信息化部颁发的“全明星品牌”奖，以及众多的传播力奖项都是由百合嘉园集团获得的。可见，百合嘉园集团的营销实力已经得到业界的认可，品牌传播力不容小觑。

理性的消费者会遵循政策，引导积极的婚姻和爱情观念

“爱引用”活动赢得了诸多赞誉，也在于该活动所倡导的“爱与理性消费”的宗旨，号召人们坚决抵制铺张浪费的不良风气。从百合嘉园集团发布的《2018年婚姻观报告》中还可以看出，超过一半的男性和女性认为，最能代表爱情的不是礼物的价值，而是心灵。在爱情中选择理性消费似乎是人们想要的。

“奢华约会，高价彩礼”一直是社会热议的焦点，也引起了政府部门的密切关注。从“免费结婚证费”到民政部出台的提倡“简单婚俗”的文件，国家都积极出台相关政策，只是为了缓解人们“摆脱单身”的压力。作为领先的互联网企业，百合嘉园集团通过产品优化和服务升级，不断深入用户需求，实现了精品婚恋服务。

从在线产品优化，莉莉。com app借助人工智能技术为年轻人探索了一种新的在线婚姻模式，创造性地将婚姻和爱情的直播与“竞争和婚姻”的新形式结合起来，并在嘉园的移动终端上推出了“卓越+”新功能，推出了一个特权专属版块，给了数百万女性用户最大的保护。接着是服务升级，之前推出的全新情感咨询服务，依托2018年推出的百合情感应用，在移动终端非常受欢迎。根据2018年上半年的财务报告，情感咨询业务的收入比2016年增长了204%。此外，还开发了在线和离线链接，同年3月，在线商店引入了人脸识别系统，为用户交友创造了一个安全可靠的环境。

在单一时代，婚姻和爱情产业已经成为一种消费升级

由于我国明显的男女失衡，以及社会经济发展的影响，婚姻行为的实现被赋予了越来越重要的物质要求，导致许多单身人士选择主动单身，单身时代即将到来。作为单一经济产业链的一个角落，具有强烈目的性的婚姻和爱情有着强烈的刚性需求。再加上移动互联网的发展，婚姻和择偶的物理障碍已经被打破，网络婚姻和约会行业受到追捧。

随着婚恋产业的发展，嘉园和Lily.com已经成长为中国最具代表性的网络交友平台。双方于2015年宣布合并，并于2018年1月正式更名为百合家园网络有限公司，注册用户总数超过3.1亿。同年7月，复星国际以69.18%的持股比例收购了百合嘉园集团。百合嘉园集团正式成为复星“健康、快乐、富裕”全球家庭幸福生态系统的重要成员，并将通过一系列新举措引领婚恋行业的新潮流。近日，《互联网周刊》年度排行榜数据发布。我们可以看到，百合嘉园集团已经连续四年在交友类排名中名列第一，在行业中稳居领先地位。

未来，百合嘉园集团将继续深化“婚恋+科技”领域，打造线上线下一体化的智能服务体系，为用户带来特色服务。正如百合嘉园集团董事长田所说:“品牌化、连锁化是婚庆企业发展的必然趋势。利用品牌、技术和大数据，帮助婚庆企业实现品牌连锁发展，做大做强。”未来是无限的，让我们拭目以待。

来源：央视线