虎牙超级偶像联赛剖析，游戏直播行业突破口究竟在哪里？

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目前，在直播行业如火如荼的时候，娱乐圈的偶像明星参与直播活动的新闻并不少见，也成为了粉丝们喜爱的互动形式。日前，呼亚宣布将与华浩华娱乐有限公司合作，进入泛娱乐布局，并推出明星电子竞赛——“超级偶像联盟”。此次活动是国家级手机游戏王者的荣耀，在业界引起了热烈的讨论。

在泛娱乐化的趋势下，一个国内游戏直播行业的领先平台，一个顶级娱乐公司和一个全国性游戏如何跨越国界走到一起？三者结合会产生什么样的化学反应？超级偶像联盟，一个明星的电子体育直播ip，能帮助呼亚继续深化直播游戏和大米循环经济的融合吗？我们可以从多个角度整合分析。

在风口之上，直播成为泛娱乐产业的新趋势

近年来，中国的泛娱乐产业在行业发展中如火如荼。工业和信息化部发布的《中国泛娱乐产业白皮书》显示，中国泛娱乐产业生态日趋成熟，全民娱乐消费时代已经到来。其中，告别野蛮成长阶段的直播产业，已经成为泛娱乐产业中一个日益重要的领域。

目前，中国在线直播平台的数量接近200个，但很多直播平台都是在线直播红色节目，导致行业内同质化竞争明显。因此，未来直播的持续普及有赖于泛娱乐内容的发展。在业界眼中，“直播+游戏”已经成为一种必然趋势，在直播中引入游戏性将成为直播的主流方式。

“米圈经纪人”正在蓬勃发展，“米圈女孩”已经成为未来泛娱乐直播的主要用户

在过去的2019年里，米圈文化已经成为影响现有泛娱乐模式的一个重要变量。偶像通过自己的形象和亮点影响粉丝。粉丝可以为偶像获得更多的商机，并自发地支持偶像。这种新的亲密关系催生了一个巨大的稻米循环经济。因此，米圈文化被各大品牌视为“市场营销的必修课”，并积极研究如何迎合粉丝的需求。近日，肖晓红圈内“227事件”愈演愈烈，口水战，两天，20个热门搜索，近10个话题，总阅读量超过50亿。肖恩·肖粉丝们掀起的这场风暴让越来越多的人认识到了稻米循环经济的力量和重要性。粉丝已经成为泛娱乐时代最重要的资源，也是最能撬动资本的资源。

此外，在流行期间，互联网上“明星在云端做生意”和“明星+直播”的模式也成为一种新的娱乐形式，这也证明了明星电子竞技直播在呼亚超级偶像联赛中的ip可实施性和未来期待。这种节目形式不仅探索了新的娱乐商业化渠道，也创造了一种全新的宠物粉互动模式:过去，明星们的直播大多是代言产品推出时的临时宣传，而虎牙超级偶像联盟则通过全新的互动体验帮助明星和粉丝建立新的互动关系，释放情感价值。

在娱乐行业竞争加剧的背景下，明星们越来越关注整个平台上的流量分布。随着维度墙被打破，它正成为明星和经纪公司的必修课。直播作为明星粉丝互动的新方式，是泛娱乐时代的新趋势。不难看出，热门组合r1se的粉丝一定会给胡亚带来巨大的流量。作为一个开放的、高度互动的新平台，直播平台可以为以前聚集在微博、微博等社交平台的粉丝提供一个更接近偶像的新位置。明星粉丝受到了娱乐圈商业模式的熏陶和教育，有很好的支付能力和欲望，有很大的商业潜力。

“她”时代即将到来，女性是手机游戏的主要消费者

在人们通常的认知中，崇拜者和游戏者之间的重叠区域很小，因为游戏者主要是男性，而崇拜者主要是女性。事实上，最近《中国移动游戏用户属性报告》公布的数据显示，截至2020年1月，中国有3亿女性游戏玩家，占国内游戏用户总数的49.2%，女性玩家占据了一半的市场。

据统计，在荣耀之王中女性玩家的比例约为54%，甚至超过了男性群体。此外，除了大量的女选手，她们也有很好的消费能力。为了迎合这部分用户，荣耀之王还必须调整游戏、竞赛和玩家品牌的营销策略。

综合三者，不难看出女性用户将成为未来直播行业新用户的增长点。在这方面，虎牙生活已经领先。2018年，虎牙联合韩国sm公司，结合“娱乐偶像+电子竞技”的元素，打造sm超级偶像联盟，并邀请exo成员参与直播，真正将偶像带入了现场游戏领域。事实证明，“明星+电子竞技”的结合起到了化学效应。该节目推出后，在微博上赢得了九次热门搜索，人气大增。它还开辟了一个新的娱乐生态，以电子体育为媒介来吸引明星和粉丝。在Huya试图整合“直播+明星+电子体育”元素的背后，它反映了对内容跨境整合的探索。

明星们玩现场游戏早已司空见惯，现在明星们的生活随时随地都可以现场直播。对胡亚来说，“明星+粉丝+游戏+直播”的多环节互动是这个超级偶像联盟的核心。它是现场直播领域的一个综艺节目，从粉丝的窥淫癖、眼球经济、体验互动等多方面吸引了娱乐行业粉丝和用户的关注。这种竞争模式难以复制，使得未来的发展道路更加多样化。

来源：央视线