停摆两个月 苹果重开百余家美国门店

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在关闭了两个月之后，苹果的美国商店正在加速重启。据许多媒体报道，苹果公司在当地时间26日的一份声明中宣布，它计划本周重新开放大约100家美国商店，到本周结束时，271家美国商店中的130家将重新开放。对整个世界来说，2020年的开始是极其灰暗的，苹果也不例外。中国疫情已经打破了苹果供应链中的一个重要环节，很难让中国疫情放缓，而且欧美疫情无缝连接。令人沮丧的财务报告给苹果留下了挥之不去的恐惧。现在，商店重启终于给苹果带来了一线希望，但苹果的表现可能需要一段时间才能“重启”。

随着美国各州一个接一个地重新启动经济，苹果的美国商店也相继开业，但在这种流行病的背景下，商店的服务可能不得不打折扣。据《联合早报》报道，苹果公司在一份声明中说:“本周我们将继续为美国许多地方的客户提供服务。”为了顾客的安全和方便，大多数商店只提供路边或店面服务，供消费者离线取货。”

据路透社中文网站报道，苹果重启门店的数据是基于市政标准的，同一州的每家门店重新开业的时间各不相同。根据苹果的新规定，提供店内消费服务的商店将要求顾客和员工在进入商店前测量体温并戴上口罩。如果顾客没有口罩，苹果会提供。社交距离将限制一次可以进入商店的人数，但苹果计划允许消费者像往常一样触摸展品。

今年3月中旬，苹果在大中华区的42家门店在关闭近两个月后终于重新开张。不幸的是，海外疫情开始蔓延，随后苹果宣布将无限期关闭全球506家零售店中的大部分，大中华区只有42家商店正常运营。在最初的计划中，苹果公司希望在3月27日重新开张，显然，这个计划跟不上变化。据了解，苹果在全球有510家零售店，其中271家在美国，239家在其他地区。当时，苹果全球总部所在的加州已经成为美国疫情最严重的地区，员工被要求在家工作。

疫情对苹果销售的影响是显而易见的。strategyanalytics今年2月发布的全球智能手机统计数据显示，iphone的出货量仅为1020万部，同比下降27%，而去年1月和12月的出货量分别为1600万部和2560万部。当时，苹果的全球商店还没有大面积关闭。

5月初，苹果在2020财年第二季度发布的财务报告再次证明了疫情的威力。根据财务报告数据，公司第二季度净利润为112.49亿美元，同比下降3%；尽管净收入同比增长1%，达到583.13亿美元，但iphone收入同比下降7%，mac收入同比下降2.9%，ipad收入同比下降10.34%。相比之下，服务收入、可穿戴设备和家庭配件收入分别增长了17%和23%。

与此同时，苹果首席执行官库克表示，由于疫情造成的不确定性，他无法为下一个财政季度提供指导。据了解，这是苹果公司十多年来第一次没有发布业绩预测，这让投资者对其后续业绩感到担忧。此前，市场分析机构keybanccapitalmarkets的研究报告也提到，由于疫情爆发，苹果4月份iphone销量同比下降77%，环比下降56%。然而，自3月份以来，苹果的网上销售有所增加，但该报告认为，这不足以抵消线下商店关闭的影响。

现在，疫情已经持续了几个月，美国负担不起。5月，美国各州迅速重启经济。本月早些时候，苹果公司还公布了重启计划的蓝图，随后苹果公司在阿拉斯加、爱荷华和阿拉巴马州重开了一些商店。苹果公司还强调，它将根据当地的健康数据决定重新开放这项安排。当时，一些媒体透露，苹果已经在全球重启了近100家商店。

对苹果来说，商店重启是重回正轨的重要一步。韦德布什甚至提到，上一代iphone用户约有9.25亿，其中3.5亿将在今年进入更换周期，这可能给苹果带来1310亿美元的收入。如果你没有遇到黑天鹅，今年苹果会大丰收。

知名传播专家向立刚表示，从财务报告数据可以看出，疫情对苹果有很大影响。虽然苹果也有网上销售，但最重要的是依靠商店渠道，商店销售受阻肯定会对其业绩产生很大影响。苹果的生产主要在中国，但生产在第一季度受到了疫情的影响。可以看出，到目前为止，苹果的5g手机还没有出现。虽然现在中国市场没有问题，但是一些产品仍然需要向海外供应，这将在一定程度上影响苹果的表现。

“苹果已经从最初的市场价值位置跌落，很难在短时间内回到最初的位置。目前，苹果的主要收入来自手机和与手机相关的东西，如手表和耳机，尽管这些都是出售的。是的，但其核心产品是手机和电脑，但从目前的情况来看，这些产品今年受到了重创。”向立刚补充道。

来源：央视线