消费券成今年带动消费头号手段 揭秘移动支付如何促进民生

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在疫情后期，消费券成为推动消费的头号武器。最近，苏宁发行了3亿张消费券，安百里集团发行了12亿元消费券，与各大商家联合举办了“五一购物节”。几天前，天猫透露将在618购物节推出100亿现金优惠券和补贴。人们很好奇这些巨大的优惠券将如何引发移动支付领域的消费热潮。

发行的优惠券总数至少已经超过500亿张

今年3月以来，全国许多地方都开始发行优惠券，优惠券对经济的拉动作用已经在各地得到验证。

5月8日，商务部在国务院联合防控机制新闻发布会上表示，据初步统计，自疫情爆发以来，全国28个省市和170多个城市协调地方政府和社会资金，发放了190多亿元消费券，刺激了经济内需。

在五一期间，从4月30日到5月4日，有数据显示，全国至少有68个城市宣布或开始新一轮的凭证发行。4月30日，30多个城市同时在支付宝发放优惠券，通过支付宝有针对性地发放数字优惠券，确保了数字优惠券全部流入实体经济，准确刺激了消费，也带动了小商店大批量、大面积的经济复苏。

在商户方面，苏宁、万达、新世界等线下超市，品多多、阿里、美团等电子商务龙头企业，先后发行了1亿元优惠券。据了解，在上海“五一购物节”期间，有52万多网商和10多万名线下商户参与，各种平台和企业发放了240多亿元优惠券，具有明显的煽动作用。

据不完全统计，目前优惠券的发放量超过500亿张，中国有1000多万线下商户受益于优惠券，优惠券覆盖了超市、餐厅、百货、酒店、旅游、交通、旅游等消费领域，关注的是行业的民生。

四大移动支付巨头“下海”包容性消费生态

值得注意的是，作为移动支付领域的四大巨头，支付宝、微信支付、永支付和银联云闪支付都纷纷下海，帮助优惠券的发放，有益于消费生态，刺激市民消费需求，帮助经济步入良性发展轨道。

据不完全统计，南京、合肥、广西、杭州、佛山、郑州、嘉兴、衢州、绍兴等许多地方选择通过支付宝发放优惠券。

在四川、湖南、安徽、河南等城市，永支付积极配合当地政府发放代金券，通过网上消费活动和网下代金券形成叠加效应，最大限度地发挥消费者的消费潜力，提升消费者信心。

当然，对于支付平台来说，优惠券对平台活动也有很大的反作用。此前，微信支付发布了首张武汉优惠券数据“周报”。数据显示，武汉在使用的第一周就注销了近19万张优惠券，该周微信支付交易活动较前一周增加了12%，交易量增幅位居全国前三。

关注高频消费场景。支付平台起着关键作用

"优惠券可以分四次或两次支付吗？"北京大学国家发展研究院教授沈燕分享了《消费券在中国的实践》的报告，他说，消费券支持的行业在发放消费券的地区比没有发放消费券的地区恢复得更快，对各个地方的小微企业的拉动是显而易见的，如餐馆、零售店和小型蔬菜市场。这不仅肯定了凭证的有效性，也证明了凭证功能的关键在于有效消费。

从微信发放消费券的经验来看，消费券明显拉动了各地小微企业:湖南省和嘉兴市小微企业受益80%，交易量大幅增加。与二月份相比，平均增长率提高了53倍。这也意味着支付宝、微信支付、永支付、银联云闪支付等关注民生的移动支付平台也将发挥更大的作用。

以永安支付为例，它已与华润、苏宁、物美、JD.com、天猫等825万商户建立了联系，其中快动连锁和特许连锁百强商户覆盖率超过70%，这对促进有效消费和取消优惠券至关重要。

此外，不久前启动的永支付“Hi 5 Life Festival”也加入了刺激消费的阵营，涉及餐饮、购物、城市交通等高频消费场景，覆盖近60万名线上线下品牌商户，通过商户补贴、用户消费削减等配套措施刺激消费。

显然，优惠券的发行促进了购物消费狂欢节的到来，这将进一步满足消费者的需求，改善中小企业的现状，真正回馈消费者，刺激消费，继续帮助国民经济复苏。

来源：央视线