天虹拟更名 欲用数字化赋能传统零售

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蔡联(深圳记者丁荣)据报道，5月19日下午，飞越彩虹有限公司(002419.sz)就拟变更公司名称一事发布公告。

根据公告，飞越彩虹购物中心董事会审议通过了《关于变更公司名称的议案》，公司中文名称由“飞越彩虹购物中心有限公司”变更为“飞越彩虹数码商务有限公司”。该公司的股票缩写和股票代码保持不变。

彩虹股份表示，该公司正在成为一个线上和线下的综合消费服务平台；公司拥有全国领先的零售数字技术研发和运营能力；公司积极发展零售生态系统，为供应链上游和同行提供数字化技术服务，为更广泛的商家提供网络销售服务平台。因此，公司现有的名称与公司的实际业务不一致，无法与公司业务未来的发展方向相匹配。根据2019年年报数据，归属于超虹股份的净利润为8.59亿元，同比下降4.98%。据了解，该公司去年迅速扩大了购物中心，新开了11家，占全年购物中心总数的45%。然而，大规模的扩张并没有给公司带来可观的收入。更名后，公司的战略会相应调整吗？今年数字化的具体布局和目标是什么？5月20日上午，采莲新闻社的一名记者采访了彩虹股份。截至发稿时，该公司尚未给出答复。

根据年报数据，截至2019年底，公司整体数字会员数量约为2355万人，年网上销售额增长42%。一位业内人士表示:“公司名称的改变往往隐藏了公司的战略意图或市场价值管理的需要。近年来，零售渠道面临结构性调整，传统线下商场和购物中心面临各种压力，传统零售业正处于焦虑和转型的十字路口。许多企业都在积极探索数字化转型，今年的疫情进一步加速了传统零售的数字化。彩虹之上的股份这一举动也显示了数字化的决心。然而，传统商务有离线体验的优势，这是电子商务难以赶上的。这将是传统业务的基础，在线和离线集成的趋势不会改变。”

截至5月20日11点30分，超虹股份的股价报9.10元，较开盘价上下0%。

来源：央视线