莫小仙完成A轮融资 青桐资本担任独家财务顾问

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本报记者桂

据《证券日报》记者了解，自热火锅品牌莫小贤宣布已完成数千万的A系列融资，金鼎资本为独家投资，青通资本为独家财务顾问。

“我们将增加各种渠道的投资，努力覆盖更多线下网点。在产品方面，我们将继续推出新的炸药，并围绕炸药打入市场。”对于融资完成后的投资，莫小贤创始人王正奇告诉《证券日报》记者。

在投资逻辑上，从分行业竞争格局、莫小贤的产品和团队的综合判断，金鼎资本最终与莫小贤达成合作，并愿意大举投资，作为产业合作伙伴陪伴他与莫小贤共同成长。作为独家财务顾问，庆通资本执行总经理赵伯南表示:“方便快餐正在经历一场行业变革，它是在疫情期间逆潮流而动的，已经成为购房者的必需品。作为新兴玩家的代表，莫小贤从物美价廉的自热火锅切入市场，不断创新口味，完善产品矩阵，在不到三年的时间里成功进入了顶级的轨道。我们对快餐行业的未来非常乐观，希望莫小贤能给消费者带来更多惊喜。青通资本将继续伴随着莫小贤的成长，提供融资、产业链等资源。”

据公开信息显示，今年以来，很多餐饮企业都推出了自热产品，而成立于2017年的莫小贤在2018年成为淘宝自热火锅类的第一品牌。

“知名餐饮企业也在参与自热食品的竞争，但他们的自热产品是搭售的，他们没有把它放在战略销售的主要位置。在运营和交付方面，莫小贤远远优于大型餐饮公司。我们继续在电子商务现场和核心网站上曝光，也在综艺节目和电视剧中植入广告，这样产品才能在消费者心中站稳脚跟。在价格方面，莫小贤注重性价比，价格更贴近百姓。渠道方面，大昌的自热食品通常在自己的店铺销售，而莫小贤则是“线上+线下”的全渠道布局，已经进入天猫、品多多多、京东等电子商务平台；线下有300多家经销商，他们在沃尔玛、大润发、家乐福、黑马、美易佳、发东来等大型ka超市和便利店落户，覆盖10多万个终端渠道。”王正奇告诉《证券日报》记者。

王正奇告诉《证券日报》记者:“莫小贤的优势在于他在目标人群中的认知度很高，基本上每个人都知道这个品牌。由于线上和线下的全渠道渗透，在打下坚实的基础后，我们加大了广告宣传力度，并且我们有很高的销售转换率。一方面，挑战在于如何巩固和完善核心壁垒，尤其是供应链。另一方面，无论是销售人才还是运营人才，都是对人才的迫切追求。”

另外，“方便快餐在质量和价格上更符合当代人的需求，每个人的接受程度也会越来越高。”事实上，自热食品的增长率在前两年一直很高，将来可能会成为晚餐的替代品。此外，火锅因其解决方案很受消费者欢迎。我们认为自热式火锅仍有很大潜力。”王正奇说道。

(张伟主编)

来源：央视线