腾讯音乐通过跨娱乐多场景联动，助力《Last Dance》《处处吻》等老歌翻红

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到2020年中期，tme和内容方之间的关系发生了什么变化？tme已经发展到可以容纳大量的内容和用户。当在线消费和实现音乐娱乐内容的池塘似乎越来越大，越来越深，我们如何才能得到更快的发展速度？

回顾tme过去的音乐内容策略-版权购买的合法化阶段。

多年来，tme与唱片公司、唱片公司和经纪公司建立了深厚的合作关系。从开头到结尾，它赢得了市场上最多的音乐内容，满足了几乎所有音乐类别的用户需求。

2013年，qq Music加入了七家唱片公司，组成了“数字音乐版权保护联盟”和一个专业的版权保护团队，开展合法的版权保护行动。

在当时盗版猖獗的音乐市场，唱片业受到了重创。当时，播放qq音乐的方式非常明确，在竞争环境下，为了促进国内音乐市场的法制化，投入了大量的内容成本。

2015年，国家版权局发布了“最严格的版权令”，全国所有在线音乐服务提供商发布了超过220万首未经授权的音乐作品。政府对数字盗版的严厉打击也标志着中国音乐产业的合法化时代。

在与世界三大公司的合作方面，tme的qq Music于2014年与华纳音乐达成版权合作，tme于2016年与索尼音乐达成版权合作，并于2017年与环球音乐集团签署了中国大陆数字版权发行战略合作协议。

在周边国家的音乐方面，自2014年以来，tme先后与韩国三大娱乐公司sm娱乐、yg娱乐和jyp娱乐达成版权合作，并成功获得韩国大型娱乐媒体集团cj e m和dsp等经纪公司的音乐版权。在日本流行音乐领域，tme已经与十多家不同类型的日本音乐品牌达成了版权合作，如sacra music和being group。

在分许可已经成为主流的情况下，tme在2020年将继续在版权内容上保持牢不可破的优势。

为了适应新的形势，tme已经跳出了单纯的版权购买阶段，进入了业务协作和价值创造有机结合的合作模式，并不断走向内容创作的新阶段。

就内容和价值创造而言，这体现在以下几个方面:

第一点:参与全球音乐巨头，在行业价值创造中进行深度捆绑

3月31日，tme宣布由腾讯牵头的财团已完成从威望迪集团手中收购环球音乐集团(UMG)10%的股权。6月12日，华纳音乐集团提交的美国证券交易委员会文件显示，腾讯购买了800万股a股普通股，相当于已发行a股总数的10.4%。其中，我拥有400万股a股普通股。

2019年9月，由tme和索尼音乐娱乐联合成立的亚洲电子音乐品牌liquid state在新加坡带来了一系列签约艺术家和作品。在音乐平台和唱片公司的双重基因下，液态唱片公司以“差异化内容自控”为核心定位，在全球范围内发掘和培养潜在的电子音乐人，开展电子线下巡演，融合东西方音乐文化。

第二点:与业内顶级合作伙伴合作，共同开发歌曲版权的“增量市场”

6月19日，tme与索尼/亚视索尼娅音乐版权联合推出“极限之星国际创作营计划”，双方就音乐合作创作内容达成长期战略合作，开辟创作、制作、艺术家、全平台宣传推广、全球数字发行等资源。以“内容创作”的形式创造高质量的原创音乐内容，为中国音乐产业注入新的活力。

第三点:从版权、宣传到营销，tme与中国音乐公司展开了更深入的合作

在中国，tme与上游中国唱片公司建立了长期而深入的战略合作关系。

无论是台湾顶尖的音乐公司，快速成长的偶像音乐公司国兰娱乐，独立音乐公司现代空，国家管乐公司米曼传媒等等。tme正在探索从数字音乐版权到公告，从支付到直播，从在线到离线。

值得注意的是，今天腾讯音乐娱乐集团也正式宣布，已经与奉化唱片达成战略合作，再现中国唱片的“黄金时代”。此外，qq Music还在继续在说唱领域做出努力，并且还与现代空旗下的嘻哈品牌m-dsk、404 rapper、果然娱乐和wr/oc达成了深入合作。

第四点:发现并支持电视台的音乐人才

随着移动互联网普及率的不断提高，普通用户参与创意写作的门槛已经大大降低，这使得更多的Z一代音乐家浮出水面。tme为各种类型的音乐家提供了一个免费的空空间，这是由技术和内容的双轮驱动驱动的。

从内容供应方面来看，今年上半年，tme加快启动了一项计划，围绕“流动”和“现金”服务于音乐家的发现和成长，这极大地刺激了音乐家创作新作品的生产力。

2020年1月1日，tme推出了“1亿元奖励计划”，旨在为原创音乐人提供独家奖励资金，解决他们的收入难题。基于这一计划，tme各平台相继推出了不同侧重点的支持计划，如qq音乐《银河计划》、酷狗音乐《明星姚计划》、《明星看点计划》、酷狗音乐《音乐行动计划》等。

根据3月份披露的结算数据，在所有享受独家激励收入的腾讯音乐人中，超过80%的音乐人由于独家激励收入的增加，总收入增加了50%以上；超过40%的音乐家总收入增加了100%以上，他们的收入翻了一番。

4月3日，qq音乐开放平台推出“银河计划”。从1000亿流量、1亿资金和资源联动5个方面，帮助落户的创作者和高质量作品获得有效曝光和真正实现，实现更长远、更全面的成长和发展。

同样在今年年初，酷狗音乐发布了“明星姚计划”，该计划利用数据挖掘潜在的音乐家，并为拥有酷豆系统、1亿元奖励计划和封面联盟等平台资源的音乐家铺平了道路。随后，酷狗音乐还特别推出了明星姚看点计划，该计划从现场直播开始，支持音乐人用资金和流量进行现场直播，帮助他们在疫情下找到出路。

4月1日，酷和音乐与腾讯乐手推出“音乐行动计划”，邀请乐手落户酷和音乐，为高素质乐手提供宣传推广、歌曲录制、登陆活动以及与老乐手同台演出。

作为“中台服务”的腾讯音乐人，据tme发布的第一季度财务报告显示，进入腾讯音乐平台的音乐人数量比去年同期原创作品数量翻了一番。

腾讯音乐人一直在通过动态视频、个性化推荐、首场演唱会、栏目访谈、演出赞助、视频栏目录制、音乐节传递等多元化运营形式，寻找高品质原创音乐人和作品的曝光和推广机会。

第五点:在音乐操作上，算法+手工推荐，自制+直播多维推歌

在激活音乐库活力方面，tme的三大平台都建立了强大的智能ai分发和预测模型技术，该技术是在电台内专门开发的，可以根据用户的收听习惯进行个性化分发，高效地实现了音乐作品的准确分发。

与跨娱乐场景的内容发布联动，释放股票音乐在新一代观众中的活力。2020年最热门的老歌《最后的舞蹈》和《初吻》，在流行电视剧、短片和音乐流媒体的联动下，其播放量飙升，迅速成为年度热门歌曲。五一节的《突然想念你》在tme直播后，tme四大平台的整体播出量比5月1日增加了275%。

在新歌发布方面，作为中国音乐版权最丰富的数字平台，音乐生态中有4000多万首不同语言不同音乐风格的歌曲。在这样的背景下，其主要平台已经形成了一套成熟的新歌发布操作路径，尤其是自制的《相遇！“系列”也已经发展成为内容方推广歌曲和人的必备。

以韩国的一个妇女团体“黑粉色”为例，它将在不久的将来发行歌曲。在qq音乐站，除了常规的横幅等资源外，平台还利用音乐厅的主题推荐、音乐评价小组系统和大名鼎鼎的空滴来为站内歌曲造势。6月18日，blackpink新歌的预告片在发布后不到24小时就获得了27万次qq音乐点击率。

中国的市场潜力非常大，容纳庞大用户和内容方的互联网平台之间的关系在不断演变。“内容”将成为用户选择的最终标准。tme不断推出基于音乐的多样化内容，为用户带来更好的体验，引领音乐行业新的发展方向。

来源：央视线