政策定调 提倡外贸企业直播带货：“MCN+X”或成行业趋势

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蔡联通讯社6月23日报道称，麦克行业迎来了新的机遇，政策将会调整，鼓励外贸企业带货。

22日，国务院办公厅发布了《关于支持出口产品内销的实施意见》，提出鼓励外贸企业充分利用网上销售、现场配送、现场体验等新的业务模式，推动线上线下一体化发展。

此外，杭州市余杭区近日出台了《直播电子商务政策》，明确了在行业中具有领先实力和影响力的直播电子商务人才可按最高B级人才(国家领军人才)享受相关政策。

杭州一直走在中国人才引进的前列，2019年杭州新增人口是上海的12倍。这一次，现场直播人才被列为乙类，还是因为近年来mcn行业在资本市场的优异表现。

2020年，在COVID-19疫情爆发后，在疫情的推动下，网上购物需求激增，直播流量大幅增加。新年过后，网红经济引爆资本市场，盛光集团和周六等网红概念股继续走强。根据618淘宝直播的最新创新报告，天猫618期间，淘宝直播数量同比增长123%。品牌和企业的自播正在增加，直播的企业数量同比增长了160%。

此前，mcn行业面临着内容监管不严、成本增加和核心账户控制等问题；增长红利消失，平台政策和许多其他压力。政策调整后，产业发展的新机遇将会出现。

据艾传媒咨询公司的数据，2015年至2020年，中国市场的年均复合增长率为98%，2020年可能达到245亿元。

开源证券(Open Source Securities)分析师方赵广认为，在后流行时代，mcn积极拥抱用户“质量提升增量”带来的潜在空空间，创造“点对点组合”的营销模式，根据供求关系选择类别，根据流程选择渠道，实现品牌和平台的多赢，实现快速发展。

它提出，未来可以成为新经济的首席mcn组织，或“mcn+x”多元整合模式，包括“mcn+数字营销”、“mcn+广播电视平台”、“mcn+电子商务服务”和“mcn+品牌工厂”，优势互补、协调发展，有望成长为行业龙头企业。目前，许多上市公司已经开始了mcn整合的浪潮，这一趋势在未来还将继续。

开源证券的主要推荐目标:

(1)龙源雅图:mcn+数字营销，未来可以预期整个业务的整合；

(2)芒果超媒体:“大莽计划”依托“人民货场”的三大优势，实现“ip+kol+品牌”的催化反应，形成了“mcn+广电平台”的格局；

(3)王浩创创:长期与kol合作，培养未来人才或自主人才，创造“mcn+世代运营”的新模式；

(4)耀基科技:拓展新媒体营销，投资麦乐鸡头打造美容，或形成“麦乐鸡+数字营销+品牌工厂”的多元整合；

与此同时，它还推荐了一些有望盈利的目标:蓝色光标、杜挚股票和值得购买的股票。

来源：央视线