贝因美“瘦身” 进行时 拟1791万剥离低端品牌“童享”

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蔡联(杭州记者罗·)报道称，在今年年初公布五年发展规划后，它表示将重点放在主要品牌上，北门美的“瘦身”计划取得了实质性进展。

6月10日晚，北美(002570.sz)宣布计划以人民币1791万元的价格整体转让上海子公司。本次交易的标的为上海北门美食品销售有限公司(以下简称“上海公司”)100%的股权，其品牌“桐乡”的相关产品也将由受让方经营。杭州阳拓贸易有限公司(以下简称“阳拓贸易”)和自然人叶枫作为受让方参与了本次交易。

值得注意的是，“桐乡”商标还申请了三种婴儿配方奶粉产品的配方注册证，配方的所有权仍属于北门美，不在本次交易范围内。6月11日，公司秘书向金融协会记者证实了这一事实。

据了解，受配方奶粉注册制度的限制，每个婴儿奶粉制造商最多可以注册3个系列和9个奶粉配方。因此，市场上注册配方的价格已经上涨，并成为制造商的核心资产之一。此前，北美董事长谢红曾公开表示，目前市场上注册配方的流通价格约为3000万元。

虽然不涉及所有权变更，但该公式下产品的经营权、定价权和利润收益权均在本次交易范围内，受让方将享有该品牌的销售权、经营权、委托加工权、定价权和利润分配权。

蔡联记者了解到，同香原本是北门美的一个入门级品牌。1000克同香1号奶粉的价格是179元，而公司最大品牌艾嘉1号奶粉的价格是358元。据Jost Sullivan报道，近年来，中国整个婴幼儿配方奶粉行业的发展动力主要来自高端和超高端产品。在这种背景下，剥离儿童的享受将有助于北门美奶粉在一定程度上聚焦高端定位。

作为此次交易的受让方之一，阳拓贸易是母婴b2b2c平台海上拍卖商的主要经营主体，该平台于2019年底宣布完成数亿美元的D系列融资。据悉，海泰科在3-6线城市有一定的分销能力，近年来致力于培育新的渠道品牌，其中一些来自成熟品牌为海泰科提供的定制产品。

根据工商信息，本次交易的标的上海公司成立于2015年9月，由北门美营销管理有限公司首次出资，在杭州、南昌、北京等地拥有14家全资子公司。当时，这些公司分担了提高北门美在目标地区的市场反应能力的任务。

来源：央视线