618珠宝销售开门“王炸” 恒信玺利受惠报复性消费小高潮

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稳定经济，增加开支，增加就业，第一个618购物节在疫情后爆发。

不久前发布的《政府工作报告》指出，扩大内需战略的实施将加快经济发展方式的转变。这意味着“促进消费复苏”已成为恢复生产和经济稳定的重要手段之一。在当前的经济背景下，“618”不仅是一个消费节日，而且已经超越了各大电子商务平台的价格战，吹响了全国消费增长和经济复苏的号角。

据京东官方数据显示，截至6月1日下午2点，京东618活动营业额同比增长74%，平台订单数量和物流出库量均超过去年同期。JD.com珠宝的营业额同比增长超过100%。其中，k金和黄金销售火爆，手链产品颇受欢迎。与此同时，天猫、苏宁等电商公司以及华为、格力、美的品牌在“618”期间也呈现出强劲的增长势头。

根据国家统计局的数据，从今年1月到2月，中国消费品零售总额下降了20%以上。麦肯锡不久前发布的“中国消费者态度调查”显示，随着疫情逐渐消退，国内消费者信心正在逐步恢复。预计在未来几个月内，大多数消费者将在某些类别上恢复更高的消费，在流行期间增加的网上购物偏好可能会继续。

分析师指出，今年的电子商务618推广将重塑中国后疫情时代的消费者信心，并有望成为国内经济复苏的重要推动力之一。尽管这种流行病对实体经济产生了不利影响，但它并没有抑制甚至降低国内消费者的购物需求和动机。618反映的消费是好的，这有望成为下半年国民经济“报复性”增长的重要风向标。

根据国家统计局的数据，从1月到3月，国内黄金珠宝公司下降了37.7%。自4月份以来，随着客流的恢复、婚宴的开幕、购物节的推广等因素，珠宝码头已经开始恢复。5月份，所有实体零售行业加速复苏。根据商务部的数据，五一假期期间，商务部监测的零售企业日均销售额较清明节同比增长32.1%，同比降幅收窄至6.7%。

广发证券在研究报告中表示，目前国内珠宝零售额已恢复到去年同期的8-90%，其中领先品牌正在引领复苏，并开始出现头部效应。从全国来看，三、四线城市的复苏好于一、二线城市，中部和东部地区的复苏好于西南地区，街道商店的复苏好于商场。

中国领先的珠宝零售商恒信西里表示，其品牌i do门店的销售已经恢复正常，一些门店的销售额同比有所增长。加盟商已经从清理库存转向补充库存，并进入良性增长渠道。由于公司主要销售婚戒，随着近期婚礼需求的释放，预计将继续欢迎补偿性消费，预计公司的经营业绩将从第二季度开始明显改善。

此外，作为DIA的一个品类龙头企业，恒信西里表示，该公司目前正处于新业务快速扩张阶段，新的销售模式如实时电子商务正在带来新的增量。同时，产品模型构建、数字化和精细化运营管理释放出的内生动力将为公司下一阶段的发展奠定坚实的基础。

来源：央视线