为汽车品牌打造新动能，易车加冕金远奖＂年度最具影响力企业＂

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7月30日，《广告主》杂志主办的第12届广告主金元颁奖典礼在北京隆重举行。金元奖作为一个备受业界关注的奖项，吸引了众多知名企业的积极参与。凭借其在行业中的影响力和品牌实力，易车一举获得“年度最具影响力企业”奖。

广告主金元奖是国内品牌和广告营销行业的顶级赛事，已成功举办12届，是国内广告营销领域的标杆。本次评选基于全媒体视角，通过严格、科学、公正的初步评审、交流评审和评审团的最终评审，最终选出各类奖项。无论是在自身的品牌推广上，还是在汽车品牌的营销服务上，易车都显示出了其专业实力和平台优势。

一体两翼为汽车企业营销提供新的动能

近年来，汽车行业已经从增量市场转变为股票市场，2020年对汽车行业来说是痛苦的一年。在这种背景下，易车积极为汽车品牌建立准确的营销链接，以灵活多样的游戏性和卓越的营销效果创造高质量的服务。

“一体两翼”相结合，易车可以全方位接触购车者，构建智能营销生态系统，实现营销突破。其中，“整合”是指易车应用(Easy Car App)，这是一个整合汽车信息、报价、车手社区和汽车服务的汽车服务平台，为用户观看、选择、购买和使用汽车提供服务。“两翼”是指营销引擎和运营引擎。营销引擎主要完成不同场景下的“圈人”和“育人”，即吸引用户的过程。营销产品和服务系统有四个部分——大型活动、内容营销、主题电子商务和互动体验。例如，2月份推出的知名直播日为汽车企业营销带来了新的渠道。4月份启动的“鲨鱼价购车季”涵盖了网上直播、线下团购、明星议价、1亿元补贴等一系列大规模、强有力的活动。，有效响应了消费者购车需求，刺激了汽车消费。运营引擎通过运营产品和资源门户的合作实现成长和转型。在这个过程中，通过跟踪和追踪用户的实时行为，挖掘和培养高潜力用户，通过操作增加交互。当他们达到一定的频率时，他们成为高潜力用户，然后通过更复杂的操作把他们变成线索用户。

在新车销售放缓和“黑天鹅”疫情的不利影响下，基于“一体两翼”的易车不断成长。根据Easy Car的财务报告数据，向汽车公司和经销商提供高质量原始线索的比例从2019年第四季度的70%上升到2020年第一季度的近73%，店与店之间的转换率和周转率也稳步上升。

品牌力量、年轻思维开启新旅程

品牌是企业竞争的高壁垒，也是最稳定的流动池。2019年，E-Car发布了一个为期三年的品牌计划，旨在渗透知名度、识别认知度、传播美誉度，让更多的人了解E-Car的价值，提升国家认知度和用户群，以自身品牌的增长带动流量和销售线索的增长。

自去年10月以来，换车充满了存在感。首先，全国喜剧演员申腾签约成为第一位代言人，并开始以势不可挡的方式推出品牌广告。今年1月，他加入了玛丽和艾伦，组成了“马华欢乐天地”巴平春节档，并加入了央视各大频道的广告客户行列。今年5月，在疫情可控、汽车购买力释放的情况下，推出了全新的易车广告，代言人申腾化身为一个“社会人”，使“去易车应用，查看发票交易价格，买一辆不赔钱的车”成为一个新的洗脑口号，不断刷过屏幕。

此外，这款20年历史的Easy Car以乙醚空鲨鱼的形象作为吉祥物，为品牌注入了新的活力，并出现在周边地区，包括服装和家居用品。此外，为了与年轻人“一起玩”，易车还将汽车文化与流行音乐和互动娱乐相结合，打造了行业首个汽车音乐节——易车跑鲨鱼流行电子音乐节。“品牌不仅可以植入，而且我们必须定制。我们的定制是与制造商和媒体携手，共同打造品牌知识产权。”正如易车公司高级副总裁甄春所说，易车也在通过强大的媒体发布定制的公告。今年8月，车易和湖南卫视联合制作了一个定制的大型综艺节目《新手驾驶》，有许多新一代偶像明星。Haval suv、新宝军、广汽川汽、东风大岳起亚、东风本田、一汽大众、比亚迪、吉利汽车、红旗等知名汽车品牌已正式签署合作合同。

这一系列措施使易车以新的形象和心态去理解这个年轻人，为自己和汽车行业开拓增量市场，为汽车品牌营销带来新的动能。“易车品牌的目的:第一，它能真正给用户带来好处；其次，它可以为客户带来真正的商业价值。”甄春强调。

作为中国领先的汽车互联网企业，未来易车将切入内容、服务、品牌等多维度，实现生态共振，持续高效地赋予汽车制造商力量。

来源：央视线