剖析热议事件“5折信用卡”，三大要素成引爆因子！

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2018年是多事之年。年初以来，各种负面能量事件接二连三地爆发，要么是令人遗憾的有害事件，要么是明星和网络红人闯了雷区。

然而最近，一个不同的热门讨论事件终于出现了——中国光大银行首次推出的“卡牛光大50%信用卡”。

这个活动有多热？不用说，支持微信的小程序“打五折”已经吸引了越来越多的人参与到收藏卡的分享中来。

我们在这里想谈的不是描述它的火爆场面，而是为什么它能获得如此的关注和参与。事实上，它被分析是因为它有三个元素。

首先，创新概念

“信用卡五折优惠”是信用卡行业首次提出的创新概念。正是由于这一创新，才首次引发了爆炸事件。

众所周知，所谓的信用卡，归根结底，是为了实现未来货币的使用而花费一定的价格(信誉+利息)。这是提高生活质量的一种可选方式。

然而，由于这一基本特征，银行或其他相关机构可以在短时间内提供优惠待遇，这不会真正减少信用卡用户所需的费用。

因此，当卡牛和中国光大银行推出在指定商户就餐、饮酒和娱乐享受五折优惠的“信用卡五折优惠”时，很容易打动信用卡用户的心。此外，妞妞还给予了近乎疯狂的“1万至5000元、10万至5万元”超级补贴，在信用卡人群中造成了爆炸性的传播效应。

第二，推广庞大的用户群

俗话说，“众人拾柴火焰高”，无论采用哪种方法，都有一件事是必不可少的，那就是传播人群。

在这方面，卡牛和光大银行有优势。

作为国务院直属的部级公司，光大银行的用户基础是显而易见的；在这方面，妞妞也赚了很多钱。自2012年以来，卡牛的累计用户数已超过8000万。

有了这样的用户群，即使100个人中只有一个人关注分享，传播程度也能达到指数级。更不用说事实远不止如此。

第三，综艺节目是热门和受祝福的

最近有一个很受欢迎的综艺节目叫《真心话·花儿与一切》，主持人是和肖。从下面的数据可以知道这个节目有多受欢迎:

第一个节目播出后，微博主题#真理、鲜花和一切#获得了超过3.4亿的阅读量；

该节目的播出量仅一天就突破了1亿，位居优酷综艺榜榜首；

第四次播出后，总播出量超过2亿，成为优酷网的热门网络综艺节目，在观众中引起了高度的关注和讨论。

卡牛是该节目指定的合作信用卡还款应用，在节目播出过程中以多种形式出现，第一期嘉宾臧洪飞也获得了首张“信用卡五折优惠”。

有了交通综艺节目的支持，一个事件很难不引起关注。

实际上，真正探索这种游戏方式并不复杂，但它反映了卡牛在这次营销推广中，已经紧紧抓住了用户的痛点，合理利用了热点事件。

来源：央视线